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勞力士大師賽,昨日在二號種子穆雷一騎絕塵的表現中落下帷幕。一季精彩,還是一季尷尬?上海網球賽事走過13年後,留下疑惑重重。我們,憑什麼留住ATP1000最佳賽事兩連冠的光環?
球星稀稀啦啦
年末賽事多變數
雖然組委會一直志在培養成熟的網球市場:無論誰來上海蔘賽,球迷們都能到現場看球,觀衆人數沒有太大波動。看的是球,不是人。類似美好的設想,在相當一段時間內的中國網球市場,都還只是設想而已。不得不承認,對球迷來說,是大牌球星,撐起了大師賽。
在賽事總監呂華勇的否認下,上海大師賽考慮引進女子賽事的提法已經宣告破產。在世界範圍內,9站大師賽,只有3站是男女賽事分在兩座城市進行,上海便是其中之一。如果早早決定男女合賽,多少能夠有所兼顧。男明星不來,女明星頂上,星光至少均勻許多。
作爲僅次於大滿貫的賽事,大師賽有着強制參賽的要求。但是被安排在網球賽季末端的亞洲一月,平添了“傷病”或者“勞累”的因素。“其實你很難說選手們不重視上海的比賽,”久事賽事的負責人姜瀾以事實爲證,“去年世界前20的選手全都到上海比賽,幾乎是九個大師賽中星光最搶眼的賽事。那個時候也是一年的年尾,大家已經打了一整年的比賽。”鎖定明星,健康還是受傷,看來只能“看天吃飯”。
看臺空空蕩蕩
球票不是月餅票
“高出票率、低上座率”,這是上海大師賽開賽以來的一大怪現象,說白了,都是贈票惹的禍。
上海大師賽不像大滿貫賽事那樣90%來自個人購票,而是隻有大約70%的門票用於正常渠道銷售。今年的上海大師賽,贊助商獲得了30%的贈票、有些贊助商還自己掏錢買票送人。某汽車品牌就買了40萬元的“人情票”。這些票就像是月餅券,送的是人情,但收到的人並不見得有胃口一嘗滋味。這就造成了有票的人不來現場,想看球的人卻只能找黃牛買票的尷尬狀況。
“市場仍舊不成熟。但我們從沒有指望過一年甚至十年就能改變這個狀況,這是一項長久的培育計劃。”姜瀾和他的團隊今年當了回“官方黃牛”,“7折回購看臺票是一個嘗試。問題是,我們出了一招,黃牛肯定能立即拆了這一招。”單就本屆大師賽的上座率來看,組委會自己承認“很羞愧”。11.3萬人涌入旗忠網球中心,這個數字相比ATP對於大師賽的入場人數標準——25萬人次,還有不少差距。“這也是中國網球市場與世界的差距。我們明年起一定會減少贈票,讓更多的球迷能夠買到門票。”
錢包鼓鼓囊囊
票價能否降下來
上海大師賽或許受到許多方面的質疑與拷問,但惟有關於盈利的提問,組委會腰桿挺直——2004年開始,我們就不虧錢。
而到了2011年,收益已經足夠讓人欣喜。雖然觀衆入場人數沒有顯著上升,但在去年獲得冠名並且商業贊助增長一倍的情況下,今年的商業贊助依舊高走10%。這個真實有效的數據遠遠高於國際網聯關於網球賽事贊助的年度均值統計。
雖然歷史短暫,但上海大師賽卻擁有冠名、創始、鑽石、榮譽和指定五檔贊助商類別。全部25家贊助商中,涉獵奢侈品、金融、食品、服裝、能源、汽車等等不同的商家,其中也不乏那些世界500強公司以及新興的民族品牌。“今年贊助商不但加大投入,與賽事的貼合度也越發緊密。從中不難看出他們對這項賽事的信心。”賽事是賺錢了,但作爲上海的品牌賽事,如何真正還利於民?這是個問題。
如何讓贊助商的興趣持續升溫,同時讓普通球迷的熱情保持不跌。大師賽這一秋,希望能給未來帶來更多思索與憧憬。
本報記者華心怡
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