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徒步中,我們掃描繁華
徒步中,我們凝心聚力
徒步中,我們風貌彰顯
出“哈爾濱樣本”
本報記者張鳴霄
10屆大賽,9載執着。
由新晚報發起的“萬人徒步大賽”,9年間連續舉辦10屆,閃轉騰挪,發展壯大。
這項兼融文化、體育、旅遊、營銷等多元素的大型羣衆性活動,從春季延續,今朝又首次在金秋時節厚積薄發。
在徒步中,我們凝心聚力;在徒步中,我們風貌彰顯;在徒步中,我們掃描繁華。9年,我們在徒步走中“走”出一個“哈爾濱樣本”。
一場全民盛宴
撫平褶皺的圖案,裝裱泛黃的故紙。連續9年,31歲的下崗女工於紀業都要把“萬人徒步大賽”的參賽地圖平整得不帶一絲瑕疵,然後,裝裱進相框,掛在家中最明顯的位置。相框都是一致的,不同的是相框中的地圖。
光陰的故事總是讓人感動。看到這9張泛黃卻精美的地圖,不能不讓人想起“萬人徒步大賽”這些年走過的難忘時光。2003年,當徒步運動已經在歐美風行、在中國勃興時,在哈爾濱,還只有少部分體育運動愛好者知曉這個陌生的詞彙。所以,當年春天,當新晚報全市首創全民參與的徒步大賽“橫空出世”時,大家都感到新鮮、刺激、興奮。
這一走,就是9年。“第一屆,有12000人蔘賽,我是第481個走到終點的,到終點的時間是2003年4月2日12時15分”,67歲的市民陳學輝老人,至今清晰的記得當年他參賽的每一個生動情景。陳老是剛剛結束的第十屆徒步大賽選拔出來的鐵桿“發燒友”。老人超齡兩歲,是被“破格”參加了這屆大賽。
從“40後”的陳學輝到“80後”的於紀業,他們都以徒步大賽爲榮。平均每屆有2萬人參加過大賽,這些人通過徒步大賽凝聚在一起。每屆的報名現場,前300名排隊的,都是大賽的鐵桿“發燒友”、“回頭客”。他們中的許多人,通過大賽,從陌生成爲“走友”。
“大賽情結”,不僅在個人身上顯現。每屆大賽,都有上百個團體報名。本屆大賽上,東北輕合金有限責任公司、哈藥集團、老知青協會、省高級人民法院、先鋒路街道辦事處、和興長跑隊等各行各業集體參賽。因爲這些單位、團體深深知道:我們這座城市、我們的媒體能創造這樣一個機會,把大家團結在一起,在競技中展示這個集體的風采、增強這個集體的凝聚力,不可多得,機不可失。
剛剛結束的“新晚報·西城匯杯”第十屆萬人徒步大賽金秋溼地行,在秋季首次徒步溼地,報名參賽者達到了近兩萬人。在“萬人徒步大賽”的拉動下,有5萬餘名哈爾濱人愛上了徒步運動。10年徒步中,人們不斷總結經驗,形成理論,有參賽者系統研究了徒步大賽與運動科學的關係,還有參賽者創造了徒步“十字口訣”。
“文商結合”的典範
舉辦徒步大賽,當初只是新晚報老報人的一個文化創意。最終,這個“文點子”與營銷相結合,變身爲名副其實的“金點子”。
追溯起來,2000年以來,新晚報就開始加大與老百姓生活息息相關的醫療、教育、就業、衣食住行等服務信息的報道,更是首開先河參辦了黑龍江的首個車展、首個春秋季房展會等活動。
而辦一項萬餘人蔘加的大型公益賽事,在全省傳媒界尚是“吃螃蟹”之舉。讓每日舞文弄墨的寫手辦大型羣衆性活動,其艱辛可想而知。僅新晚報一個部門的力量是遠遠不夠的。如何發動更多的行業、更多商家來參與,羣策羣力辦好大賽?
經過深入策劃,新晚報決定“文商結合”雙向發力。從第一屆的“貫通杯”,到第二屆的“鐵通杯”、第三屆“維納斯杯”,再到連續5屆的“平安保險杯”,直到今秋的“西城·匯杯”,商家參與大賽的高漲熱情出乎意料。
隨着大賽影響力的加劇,每屆的冠名權,都會出現多家知名企業“競標”的局面。多家汽車4S合作商開始爲提供引導車輛爲參賽者引路護航,飲用水廠商聯繫到組委會提出飲水贊助……而新晚報在尋求合作伙伴上,完全是從百姓的利益出發,慎之又慎。連續5屆的“平安保險杯”,就是充分考慮到市民在參賽過程中,可能會出現的一些摔傷、崴腳等事件,應該給每位參賽者辦一份“人身意外傷害保險”,讓保險公司協辦活動是最佳之選。
除了爲大賽提供贊助的冠名企業,市體育局、市體育總會、道里區委和區政府、松北區委和區政府、太陽島風景區管理局等部門都積極參與,爲大賽提供了許多交通、管理、場地等方面的便利。
行走中的品牌塑造
也許,久居城市的人們,都渴望一種迴歸,迴歸大自然,迴歸到集體中。那種萬人空巷、集體暴走、觀覽家鄉新變化的場面,在哈爾濱每年只有“萬人徒步大賽”上能看到。
市體育總會副主席曲建軍爲剛剛結束的“新晚報·西城匯杯”第十屆萬人徒步大賽金秋溼地行做收官評價時說:“這是我市規模最大、參與人數最多的大型羣衆性活動。一場徒步大賽,激發了冰城人熱愛家鄉、熱愛自然、熱愛生活的情感,提升了城市影響力、向心力。”
由小變大、由弱變強。徒步大賽見證了城市面貌的變遷,見證了“北躍、南拓、中興、強縣”的城市新戰略實施。2009年第七屆萬人徒步大賽大放異彩,世錦賽團體冠軍———中國女子冰壺隊隊員及教練隆重亮相開幕式,併爲大賽參賽者領走。今年春秋兩季,作爲“首屆中國·哈爾濱松花江溼地旅遊文化節”的重點節慶活動項目,第九屆、第十屆大賽取得巨大成功。省、市領導給予充分肯定和好評,並對大賽的組織、規劃和發展提出了許多寶貴的意見和建議。
風物長宜放眼量。“萬人徒步大賽”品牌的成功顯得有些不可思議,又是那樣順應民意。作爲一項兼融運動、文化、旅遊、經濟等諸多元素的大型羣衆性活動,它有着廣泛的羣衆基礎,它成爲又一張城市新名片。今秋,“萬人徒步大賽”提檔升級爲一年兩屆的設想成爲現實,新晚報帶領參賽市民用自己的腳步丈量家鄉的大美溼地,雖然只有短短几個小時的溫暖行程,但“萬人徒步大賽”已成爲市民耳熟能詳的名字,總有無數熱愛生活、追求健康的人惦記它、詢問它、積極地參與它。
有人說,“萬人徒步大賽”是冰城每年一度最成功的“城市營銷”;也有人說,“萬人徒步大賽”是哈爾濱“開放包容”城市精神的集中體現……無論怎樣,我們還將走下去,越走越遠、越走越好!
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