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“沒有變化!沒有影響!”NBA中國的新任CEO舒德偉堅持認爲目前NBA的停擺對其剛剛接手的NBA中國毫無波及,在接受羊城晚報記者採訪時,一說到停擺,他來來去去都是這兩句。但記者經過近日對NBA中國的一番深入採訪後發現:影響不僅有,而且還很大。
1
無法過問的“掘金”
記者從其他渠道瞭解到,NBA中國現在的實情可以說是贏在嘴上、輸在心裏:表面看來,NBA的停擺並沒有造成NBA中國的停薪停產,按舒德偉的說法,如今中國的NBA市場潛力更大了,因此他和他的團隊工作也更爲繁重;而事實上,目前在中國出現了很多與NBA有關的活動,NBA中國卻根本無法過問,原因很簡單,就是因爲停擺。
除了意味着下個賽季NBA的遙遙無期,停擺其實還有一個不太爲外界所注意的後果,NBA聯盟與NBA球員間的合約也隨之暫停甚至終止。以往,NBA球員尤其是大牌球星們因爲受合約所限,很多活動尤其是商業活動都要知會NBA聯盟甚至求得聯盟的批准,因此幾乎全世界範圍內的與NBA有關的商業活動,NBA聯盟都可以過問和分一杯羹。現在就不一樣了,停擺時期的球員愛去哪“掘金”就去哪,壓根不用理會NBA聯盟。
那今時今日最好賺錢的國家是哪呢?當然是中國啦,所以NBA球星們絡繹不絕地涌來中國搞商業推廣。從某種角度上看來,停擺對於這些來華的明星而言其實是一個真正的“黃金期”,NBA中國看着只能乾着急,卻分不到一分錢。
2
另闢蹊徑的“傳奇”
以往,NBA球星來華不僅是經過NBA中國,而且NBA中國也可以藉機開拓市場、與商家展開合作,如今商家們發現自己直接就能繞過NBA中國把球星運作到中國來,不僅省了一大筆本要被NBA中國截去的成本,而且在某些領域還可以倒過來與NBA中國爭奪市場份額。
在此情形下,NBA中國的焦急程度可想而知,據知情人士透露,NBA中國曾考慮自己也運作一些球星來中國搞商業炒作、保護既得市場,在現役球員因停擺“絕交”的情況下想到了退役球員。
NBA的退役球員出於自身利益的考慮希望保持和恢復自己的知名度,也願意與NBA聯手。於是,NBA中國近來開始忙活,米尼克·威爾金斯、布魯斯·鮑文等一衆“傳奇球星”來華。但這些球星之所以被稱爲“傳奇”,就都是上世紀的70後甚至60後了,從近來的運作情況看來效果並不好,因爲近來NBA球星們的在華“掘金”實在太狂太多,中國球迷都有點審美疲勞,當紅的都看不過來呢,哪還去關心那些過氣的“傳奇”?
3
你來我往的“暗算”
現役球員暫時“絕交”,“傳奇”球員又反擊不力,NBA中國只好學NBA總部一樣從品牌管制上動心思———任何商業活動只要出現了“NBA”這三個字母及其相關的商業形象,在NBA聯盟看來便自然而然地與NBA品牌發生了關係。因此,NBA中國近來非常關注NBA巨星們在華的“私人活動”,只要一看到出現使用NBA品牌的情況,便會立即出面與之交涉。
但正如中國那句俗話———“上有政策、下有對策”,球星們的經紀人也不是吃素的,因此對NBA聯盟的這點小心計早有防範。於是細心的球迷會發現,NBA球星們在華的“掘金之旅”總會小心翼翼地避免在公開場合使用“NBA”一類的字眼,用詞上往往只是寫“某某球星中國行”,使得NBA中國的官員們無計可施。
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日益明顯的“暗戰”
加強品牌宣傳需要球星,有合作關係的商家也哭着喊着要NBA中國提供大牌球星,這讓NBA中國的工作人員有時感嘆:沒有了球星就沒有了一切。在這場“掘金暗戰”中,球星這處必爭之地NBA中國恐怕是打不下了,於是只好又嘗試着把重心放在球星之外,諸如青訓。
曾經,青少年籃球培訓在中國是一個巨大而且尚欠開發的市場,賺小孩的錢畢竟比賺大人的錢容易,因此NBA中國近來也開始傾力在全國範圍內打造NBA青訓營,但工作鋪開之後才發現,中外NBA球星們也在這個市場動了手腳。姚明、易建聯在本土建立的青訓營早已做足宣傳,更要命的是一些NBA的當紅球星也抓住了停擺“黃金期”,在中國各地搞起了以各自名字命名的訓練營。這樣一來,各式各樣的青訓營、籃球基地近來在中國可謂是遍地開花,掛NBA牌照的自然是NBA中國在運作,但更多的是故意不掛“NBA”品牌的某某球星訓練營,讓這場NBA在中國的“掘金暗戰”變得愈發表面化。
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