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外國明星們爭先恐後地來華,淘走了一大堆一大堆的金子,那麼,他們給中國這座金礦留下了些什麼呢?
首先,他們給歌迷、影迷、體育迷們留下了一個難以忘卻的美夢。近距離甚至零距離體驗蘇珊大媽的天籟之音,《變形金剛》《哈利·波特》的幻想世界,C羅、科比的高超球技……足以讓原本只能通過電視、網絡等媒介遠觀偶像的歌迷、影迷、體育迷們欣喜若狂。所以,幾乎每個外國明星的秀場都會有人潮洶湧、一票難求的情況出現。即使他們卷著一大堆金錢離去後,也會有不少人會對這個夢回味很久,甚至會有一些人走上與偶像相同的道路。
其次,他們也給活動的主辦方留下了不少金錢。即使是來淘金,外國明星們也不會把淘出來的金子全帶走,有錢大家賺嘛。而且,如果他們把金子都卷走了,主辦方今後也就沒了邀請他們前來的動力,今後誰還會請他們來。就以意大利超級杯為例,主辦方要支付AC米蘭、國際米蘭共300萬歐元(約2700萬元人民幣)的出場費,但是這場比賽的票房卻創造了紀錄:『鳥巢』80000張門票售罄,票房超過1億元!算下來,主辦方的收入有7000萬元左右。雖然米蘭雙雄的收入合起來不及主辦方的一半,但如此好的市場卻會讓更多的中介公司趨之若鶩,明年的意大利超級杯肯定會更加搶手,球隊的出場費估計也能提高一截。
第三,有些外國明星來華是由贊助商運作的,贊助商也能在極短的時間內名利雙收。比如有一段時間美劇《越獄》熱播,主角米勒代言的某品牌服裝在上海的專賣店曾三次斷貨,銷售量比『越獄』前增加了數十倍。相同的情況在科比的中國行中也有發生,用這位天皇巨星命名的運動鞋,在那段時間裡、在他秀過的城市也數次斷貨。有些品牌雖然沒有收到立竿見影的效果,但是品牌的知名度也會在極短的時間裡有很大的提高。近來外國體育明星頻繁來華,就與中國體育品牌的發展壯大有關,他們請來外國體育明星就是為了擴大品牌知名度,提高品牌價值。比如匹克,一下子請來了7位NBA球星,讓他們在20多個大中城市進行『巡回演出』。
最後,外國明星團隊的操作方式也會讓中國的相關部門、企業學到一些組織文體活動的方式方法。去年,林肯公園樂隊在上海舉辦了一場演唱會。演唱會原定時間為90分鍾,最終,演唱會從開始到結束(中間還有返場),時間正好為90分鍾,誤差不到1分鍾!而記者經歷過的不少國內的文體活動,『晚點』都是正常的,不會按預定時間開始,當然也很難按預定時間結束。而且,在活動中,工作人員都忙得焦頭爛額而不知所措。歐美演唱會對時間、對場面的掌控應該能給中國的同行們一些借鑒經驗。
首先、其次、第三、最後,淘金者們似乎給中國這座金礦留下了不少東西。但是,如果仔細地想想,其實他們並沒有留下我們最需要的方法——我們想吃魚,但更需要的是捕魚的方法。
選秀終極偶像蘇珊大媽來了,但中國的選秀市場卻已經走向沒落。已經鮮有觀眾關心『超級女聲』的PK,僅僅第二季的『中國達人秀』雖然有蘇珊大媽捧場,關注度似乎也難以與第一季抗衡。蘇珊大媽只是一劑強心劑,不能從根本上治療心髒病。中國的選秀節目需要更好的思路、更好的賽制、更好的包裝,蘇珊大媽給不了。《變形金剛》《哈利·波特》來了,中國的電影市場也不見得從中學到了多少東西。以前段時間給記者留下極深刻印象的《兔俠傳奇》為例,從海報上都能一眼看出該片模仿的是《功夫熊貓》,但影片卻無絲毫可取之處。需要慢慢提高的動畫效果、3D效果姑且不論,連劇情都讓人覺得難以接受。要知道,《功夫熊貓》本就蘊含著西方人對東方文化的理解,但是咱們學了半天就是把熊貓換成了同樣壯碩的兔子!《變形金剛》《哈利·波特》根本就不用提,所謂的科幻片、魔幻片,中國影片還從未有一部拿得出手的作品。
體育圈也是一樣。有志建立百年俱樂部的恆大,請來真正的百年俱樂部皇馬後做了什麼?沒有讓人家談談俱樂部該如何運營管理,也沒有讓自己的球員看看人家的訓練,甚至連惟一的一場熱身賽,『中國皇馬』派出的都是替補陣容。他們的理由是保證聯賽,可當時恆大在中超聯賽已經領先第二名12分!1:7的比分是正常的,但是這種學習的態度卻不正常。
外國足球隊來華淘金好歹還要踢一場,其他體育項目就更差了。NBA的球星們來了頂多在籃球場上秀一秀投籃、扣籃,泰森、阿姆斯特朗來了連拳套、自行車都用不著。中國的運動員別說與這些明星交交手,就連親口聊幾句親眼看一會兒的機會都很少。所以,姚明退役後我們發現在NBA中國已經沒有拿得出手的巨星,而職業拳壇、環法大賽更是連一個比較知名的運動員都沒有。
呵呵,看過上面的東西,你一定會和筆者有相同的感覺:淘金者們抱走了大西瓜,只留下幾顆芝麻。或許對洶湧的淘金潮我們原本就不該有太多的期待——來的都是淘金客不是白求恩,請他們來的都是商人不是義士,所以淘金在大多數時候跟挖煤一樣,少數人得到了大量的金錢,大多數人只能看羡慕嫉妒恨。還好,淘金對環境的影響不是很大,來了就來了,要走就走吧;不像挖煤,煤老板走後留下的是一座表裡如一的荒山。
本報記者張立宇