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到哪裏淘金,這是一門學問,從當地經濟的繁榮程度到民衆的文化開放程度再到演出市場的體制完善程度再具體到觀衆對明星的認知程度,一切一切都要算在淘金的考慮範圍內。那到底是什麼原因,讓今天的中國吸引了好萊塢巨星、NBA球星、各綠茵豪門、世界頂尖的一流歌手……
中國市場穩定多金
2008年的金融風暴震動了全球,尤其是巨星們的生財之路也被阻斷了不少,但也就是在這一年,中國迎接的國際巨星的數量,達到了一個高點。當年曾有一位圈內人戲言說:“現在好萊塢的明星都想來華,恐怕這個時候莎朗·斯通最後悔了,她的一句話讓她失去了現在世界最好的金融風暴避風港、淘金的新大陸。”
這方面,通過電影淘金的好萊塢影星最能感受到,幾年前動不動就去亞洲票房老大日本宣傳的好萊塢巨星,現在改往中國跑,湯姆·克魯斯、威爾·史密斯等,好萊塢大片在中國動不動就能賣好幾億元人民幣,他們不但會來,而且是不得不來。
而金融風暴中穩定的中國商業市場,又是一個難得穩賺之地,各類國際品牌包括我們自己的本土品牌,爲開拓市場找巨星代言,成了不二之選。2001年,安託萬·賈米森和傑羅姆·威廉姆斯一起爲某運動品牌來華代言,拉開了NBA球星來華“淘金”的序幕。10年,NBA球星來華“淘金”的數量比10年前翻了10倍都不止。在2005年之前,每年NBA球星來華的數量不超過3人。從2006年開始,訪華的NBA球星的數量就開始打着滾往上翻了,去年夏天來華的NBA球星更達到近50人次。
民衆對外來文化需求量增大
隨着中國改革開放的深入,觀衆對外國明星的認知程度也越來越高。中國的開放,是讓國外大腕紛紛來淘金的必要條件。
一個曾把滾石樂隊帶到中國來的演出操作人就曾這樣表示:“中國現在的文化包容度很大,各個國家的文化都能在中國得到交流體現。中國的年輕人接受新鮮事物很快,他們對這些國際當紅明星也很瞭解,熟悉他們的作品,渴望看到他們的現場演出,所以有需求就有了市場。”
而電影方面,美國電影協會曾公佈過一組統計數據,2009年,全球電影票房達到299億美元,較2008年增加了7.6%。而中國的票房增長率——42.96%,則足以震動整個好萊塢,也足以構成巨星們中國之行的理由。
同時,在體育方面,有業內研究顯示,目前中國籃球市場的開發率還不到30%,而中國足球這一數據更是少得可憐。這意味着,中國本土運動品牌開發和上升的空間仍然無限廣闊。2003年和2005年,皇馬曾兩次來中國淘金,當時在中國颳起一股風暴,皇馬也從商業賽和活動中掙取了幾千萬歐元的收入。從此之後,每年都會有歐洲豪門到中國來拉練,同時也能夠席捲走大筆金錢。但是賬戶上的金錢已不足以吸引歐洲豪門,他們希望能夠培養更多的球迷,畢竟這個利益才更長久、更巨大。皇馬俱樂部管理層曾表示:“皇馬在中國有1000萬球迷,對於我們來說,中國球迷是必不可少的。”
真賺錢那纔是硬道理
種種原因之中,最主要的恐怕是來中國還得真能賺到錢。在各種淘金方法中,最常見的是巨星們的演唱會。據悉,在歐美國家,歌手爲推廣唱片而舉辦音樂會,其演出基本上不盈利。而在中國,各類演出纔是歌手收入的主要來源。正因有着這樣的差異,很多國外歌手來中國演出的勞務費最高可以達到他們在其他國家出場費的幾十倍。
也由此,中國歌迷成爲世界上看演出成本最高的羣體。比如埃裏克·克萊普頓演唱會在上海的最高票價是1800元,高於悉尼以及其他地區;音速青年在北京、上海的最高票價分別爲600元和580元人民幣,比歐洲要貴一倍。
而十幾年前紫禁城“三高”演唱會更是高得嚇人,據多明戈的經紀人說:“1988年洛杉磯的‘三高’演唱會最高票價僅爲1000美元。北京‘三高’最高票價要2000美元,我難以想象,至少我本人不會買。這是我所知道的目前世界上最高的音樂會票價。”
此外,NBA球星來華,僅出場費就賺千萬元人民幣,各豪門俱樂部中國行的收入則達到上億元,這樣的數字,怎能不讓中國這塊淘金地摩肩接踵熱鬧非凡呢?
本報記者張潔
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