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幾乎每年夏天,中國的大地都會迎來一波足球豪門籃球巨星的訪問熱潮。米蘭雙雄、皇馬、利物浦、科比、韋德、霍華德……一支又一支明星雲集的球隊,一個又一個如雷貫耳的名字,把今年夏天的來訪潮推到一個頂點。但無論足球界的豪門還是NBA的巨星,來到中國這片“沃土”,最看中的還是蘊含其中的巨大商業利益。對於主辦方和球星們來說,這不過是一場商業遊戲;對於國內狂熱的球迷來說,這是一場與偶像面對面的美夢;對於中國體育的發展來說,這也許會孕育着一些值得思考的改變。
現狀
賺錢攢人氣商業味依舊
2003年的皇馬中國行被認爲是迄今爲止最成功的商業比賽,然而盛極必衰,在那次“銀河戰艦”填滿了“錢袋”,大肆席捲財富之後,球迷們一度對這種金元包裝下的商業比賽不再感冒。不過隨着中國足球大環境多少得以改變,職業聯賽重新的復甦,這個夏天,中國的綠茵場迎來了歐陸豪強紛紛來訪的“井噴期”。
英超豪門利物浦的首次訪華定在了廣州,7月13日與廣州日之泉進行了一場友誼賽,雖然隊內大牌傑拉德因傷缺席令人遺憾,但利物浦的這次訪華還是爲這個“火熱”的夏天開了個好頭。隨後,同爲英超球隊的阿森納來到了美麗的杭州,與杭州綠城隊踢了一場熱身賽。皇馬的第三次中國行也如期而至。作爲足球界商業活動運行的佼佼者,皇馬永遠不缺少話題。豪華陣容、話題明星、性格主帥,就算選擇的對手也是代表中超最高水平、現正紅得發紫的廣州恆大和同樣爲老牌強隊的天津泰達。但是一個7比1和一個6比0,讓中國球迷在感受豪門風采的同時也再一次清醒認識到中國足球的地位。
今夏豪門訪華潮最重要的戲份當然是8月6日的意大利超級盃,在鳥巢上演的米蘭德比萬衆矚目,徹底引爆了中國球迷的熱情。但無論對於米蘭雙雄,還是此前的皇馬、利物浦、阿森納,儘管他們打着各式各樣的旗號,但所有的活動依然是以“錢”爲本,皇馬兩場熱身賽的出場費共計3700萬人民幣,而米蘭決戰更是被稱票房收入過億。可以說從豪門訪華潮開始興起一直到現在,這些隊伍來到中國的主要目的還是巨大的商業利益。
變化
內容有新意活動更豐富
儘管主要目的依然是“撈金”,但隨着人們要求的提高,純粹的商業表演未免讓人產生審美疲勞。於是,撈金的形式也越來越多種多樣。除了商業比賽之外,這個夏天來華的豪門大腕們無一例外地都選擇了慈善作爲“副業”。慈善是個好東西,既樹立了良好形象,又豐富了活動內容,拉進了球星與球迷們之間的距離。除此之外,還有諸如公開訓練、球迷見面會等一系列回饋球迷的活動。
還有一些選擇了爲青少年足球發展而作出的各種合作活動。其中,恆大與皇馬簽署的一份合作協議尤爲引人關注。恆大老闆許家印表示將與皇馬合作興建一所亞洲最大的萬人足球學校,這是皇家馬德里在中國的第一所足球學校。爲了學校的開張,同時也爲了慶祝皇馬109年紀念,主辦方還舉辦了一場別開生面的比賽,皇馬12人對陣109名少年。儘管比賽過程混亂不堪,但這種構想確實奇特。不過最令人興奮的應該還是米蘭德比在國內的首次碰撞。在NBA中國賽早早實現的情況下,真刀真槍的豪門對決在中國舉行成爲了足球迷們的期盼。兩年前意大利的超級盃就曾在鳥巢上演,穆里尼奧率領的國際米蘭1比2輸給了拉齊奧。不過那場比賽和擁有悠久歷史、備受關注的米蘭德比不可同日而語。意甲聯賽是中國球迷最早接觸的歐洲聯賽,作爲它的標緻之一,米蘭城的兩支球隊都在國內各自擁有數量衆多的球迷。無論從賽事的宣傳,雙方的重視以及球迷們的瘋狂程度來看,這次超級盃都具有了相當的專業性。
思考
喧囂熱鬧後受益是真理
喧囂過後,終歸平靜,總會有人發出這樣的疑問:豪門舉行訪華熱究竟給我們帶來了什麼?除了球隊和球星們賺得盆豐鉢滿,球迷們樂得大飽眼福,贊助商和主辦方腰包鼓起,還有沒有一些其他的?
其實,相比於足球,NBA球隊及球員的訪華歷程似乎更有代表性。最初NBA的隊伍來到中國,也就是進行一些表演性質的熱身賽,現身的球員大都也是二流角色。但隨着NBA中國市場的開拓,特別是姚明加入NBA後所帶來的巨大影響和改變,NBA訪華的內容變得越來越豐富。NBA中國賽成爲持續幾天的盛大籃球節日,現身中國的大腕球星越來越多,從前簡單的商業活動變成了系統的品牌代言,甚至不少球星開始把CBA作爲了自己的“後備”戰場,隨之而來的改變,也是中國籃球無論在聯賽組織、球員培養、球迷活動等方面的越來越向NBA的靠攏,迎來了繁榮期。
相比之下,足球這方面的改變要少得多。就中國足球現狀來看,在經歷了一段黑暗之後,正處於一個復甦的階段,稍有不慎,恐怕又會墮入泥潭。在這樣一個環境中,比起急於求成,不如放慢腳步,多向國外取經。其實豪門的訪華之行已經在不斷地改變與進步中,超級盃決賽的舉辦就是一個很好的證明,儘管這個過程還很緩慢,而且投入的金錢也將會持續升高,但如果把握住機會,中國足球必將從中受益。
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