|
||||
雖然姚明還沒有正式公開宣佈退役,但全世界媒體都已默認他的NBA生涯到此爲止,開始從各個方面探討姚明退役的影響。與NBA不沾邊的華爾街媒體也不能免俗,華爾街日報名下的市場觀察網站當地時間7月14日便發表評論,認爲儘管姚明擁有巨大的聲望,他在火箭隊的這些年並沒有幫助火箭隊從中國賺到多少錢。文章摘譯如下:
中國籃球巨星姚明的退役決定對於NBA的全球擴張是一個重創,但對於休斯頓火箭隊的收入來說,姚明退役與否也許並沒有多大的區別。
身爲當今NBA中最好的中鋒,姚明對火箭隊的最大貢獻當然是他在球場上的能力。但分析姚明退役給火箭隊和NBA聯盟帶來的影響時,贊助商收入數據顯示姚明對於火箭隊的商業價值其實低於預期,這一點以後也許會讓NBA球隊在簽下外籍球星以期得到更多收入之前有所顧慮。
姚明自從2002年成爲NBA新秀狀元的那一刻起就成了火箭隊的招牌,儘管他不容辯駁地提升了籃球在中國的地位,但他的存在並不足以給火箭隊帶來大量海外收入。
根據贊助商市場專家IEG機構的估算,火箭隊從所有與中國相關的贊助商合同中只賺到了80萬到125萬美元。這當然不算小數目,因爲這個數字佔到NBA各隊平均每年贊助商收入的5%-10%。但如果放到火箭隊一億五千萬美元的年收入預算中看,這個數字還不到其中的一個百分點。IEG表示,在姚明效力火箭隊期間,火箭隊的贊助商收入並沒有明顯高於其他NBA球隊。
據知情人透露,贊助火箭隊的中國企業之一,香港的博士蛙國際控股公司每年向火箭支付的金額是比較低的六位數。博士蛙公司方面沒有證實這個說法,休斯頓火箭隊也拒絕置評。“這表明,NBA球隊簽入中國球員後從中國企業賺到錢的設想並沒有真正成爲現實。”OneSportsSource分析家邁克-鮑威爾說,“那種‘因爲中國的消費者會觀看比賽,因此中國企業就會給球隊投放廣告’的邏輯還有點超前。”
這並不是說姚明在球場之外沒有影響力。他的加盟幫助NBA提升了在中國的收視率。NBA聯盟表示NBA比賽及其相關節目“在中國的觀衆連續四個賽季超過十億”。此外,在最近兩個賽季之前,姚明的球衣銷量一直位居中國市場的前十名。
但這些錢並沒有直接流入火箭隊,因爲在NBA,球衣銷售和海外電視權益收入是平均分配給所有30支球隊的。
美聯社本週報道了新浪微博上的一項網上投票,結果顯示57%的投票者表示在姚明退役之後仍將不再觀看NBA比賽。這個投票便是一個縮影,反映了球迷們在一位偶像球星退役時的悲傷心情。
不過有些業內人士並不認爲退役會結束姚明與NBA的關聯。“鑑於他在NBA生涯中的傑出表現,姚明已經遠遠不止是一名籃球運動員,”姚明的贊助商銳步公司的體育市場主管黛安妮-海耶斯說,“我們毫不懷疑,在未來的幾年裏,他的球場外的影響力將和他在球場上時一樣大。”
| ||