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國際羽聯鼓勵女選手穿裙裝吆喝了8年,累了,終於從“提倡”改成了“強制執行”,說想讓“女孩更像女孩”。
此舉一出,喜歡和國際羽聯唱反調的李永波又一頓“炮轟”,理由是“是女孩都擔心走光”。
羽毛球市場在中國和亞洲如火如荼,去年亞運會決賽時,林丹扔到看臺上的一條擦汗毛巾都差點引發一場“血案”。但如果去過歷史最悠久的全英公開賽,看過那裏門可羅雀的賽場,就會知道國際羽聯的“裙裝令”,無非是希望這項在西方日趨落伍的賽事多一點性感,從而把不斷流失的眼球重新收羅回來。
在眼球經濟的時代,性感不僅是體壇的資源,更是生產力。
職業體壇早已把這個資源利用得很徹底。女有從庫爾尼科娃、莎拉波娃到沃茲尼亞齊等衆多網壇美女,男有從菲戈、貝克漢姆到C羅等足壇帥哥。光是圍繞上鏡美女的比賽服,帥哥的髮型,就口水多多,熱點多多,再加上點緋聞,就更不愁曝光率。好處是顯而易見的:曝光率帶來關注度,關注度帶來金錢。
還有起步晚但異軍突起的沙排。英格蘭羽協的新聞官金斯是個典型的保守派,對沙排這種新崛起的項目不屑一顧,但他也承認,沙排之所以迅速擠進奧運會的原因是:“人們喜歡看漂亮姑娘穿着比基尼在沙灘上跑”。
比網球和足球落後了幾乎一個世紀的國際羽聯今年起投入重金,力圖打造羽球的職業品牌。真要走商業化道路,無論是選手,還是賽事,都得重新包裝。因爲“賣點”多了,市場運作的籌碼才能足夠。
所以“裙裝令”勢在必行。其實也只是讓女選手改穿個裙子而已,不知有什麼好大驚小怪的。而且李永波的理由完全不能成立,說什麼“走光”,看網球就知道不是個問題,女選手裙子下面都穿着緊身短褲,包得比穿着比基尼的沙排姑娘嚴實多了。
至於說不習慣,穿着穿着就習慣了。
早在1998年,國際排聯就強制女排姑娘們在大賽中換上緊身衣,而在當年的曼谷亞運會上,亞洲的女排以“太暴露”爲由普遍拒穿,時任中國女排主教練郎平也表示反對。十幾年過去了,亞洲人都習慣了,現在誰要再換回老土的寬鬆球衣出現在排球場上,那纔是怪物。
時代不同了,早就不提倡難辨雌雄的“鐵姑娘”了,賽車寶貝、足球寶貝……,也早就登上大雅之堂了。羽毛球的裙子,換上的太晚啦。
當然,光選手“性感”還沒用,賽事也得“性感”:賽事的包裝是否精美,怎麼能巧妙地製造懸念,如何打造激情的氛圍?這些,國際羽聯還得跟美國人學學。
在體育商業味最濃的美國,NFL、NBA等四大體育賽事聯盟在將賽事競技水平辦到極致的同時,還以精美的包裝來延伸營銷策略。拉拉隊什麼的是最基本的,而爲什麼科比與詹姆斯的對話,總是出現在最具炒作價值的時間地點呢?NBA總裁斯坦恩的團隊正是“幕後推手”。
對羽毛球來說,讓裙子飛是第一步。
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