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文、洪鋼(CCTV5體育評論員)
NBA賽場上,球迷總是用齊聲歡呼『MVP、MVP……』來表達對偉大球員的崇敬。MVP,the mostvaluable player,最有價值球員,在廣州亞運會後成了林丹的又一項榮譽。
韓國媒體認為,林丹能在最有價值球員的評選中打敗他們的游泳選手朴泰桓,是因為亞運會中國記者多。這酸葡萄心理似乎有幾分道理,但是韓國人可能不了解,林丹的價值其實不僅僅在於一個前無古人的所謂『全滿貫』。北京奧運會前後,曾經有人認為,中國體壇的男明星進入姚明、劉翔和張琳的三強時代,而今兩年過去,人們發現林丹已經加入了體壇一哥的競爭行列。
兩年來,姚明在火箭的出場時間、劉翔在世界賽場上的排名都在下滑,而林丹卻在穩步前進,不斷刷新賽場成績和商業業績。今年某專業財經雜志編制的體壇商業潛力排行榜顯示,林丹緊隨易建聯、姚明之後名列第三,說明林丹的價值已經超出了羽毛球的專業范圍。現在讓林丹和姚明比絕對收入和代言費,當然不在一個數量級上。不過我們要明確一點,姚明、易建聯是在美國打工,而林丹是在中國打工,兩國的經濟實力和工資水平同樣有著巨大差別。
林丹帶給羽毛球的,不僅是那些用兩只手已經數不過來的世界冠軍,還有他對這項運動以及這項運動背後的產業的推動作用。當年伍茲炙手可熱的時候,商人們就說:『無法算清因為他,有多少小孩吵著讓家長買一套球杆。』貝克漢姆轉會皇馬,僅靠賣他的23號白色戰袍,皇馬就收回了3500萬歐元的轉會費投資。
一個明星對於一支球隊、一項運動來說,現實價值和潛在價值有時難以估量,精明的商家是不會做虧本買賣的。2009年,林丹成為某剃須刀品牌代言人,和伍茲、費德勒同入一杆旗下,不僅因為他的硬朗形象,也因為他在自己的項目裡,和伍茲、費德勒一樣,都曾經獨步天下,與這個品牌的市場地位相吻合。
寫這篇文章的時候,正是林丹和謝杏芳領結婚證被傳成熱點八卦之際,羽毛球專項記者們『哀嘆』自己怎麼就成娛記了。『被娛樂』很無奈,但是大眾願意娛樂明星,不正是因為他們有『被娛樂』的價值?最有價值的價值,也不都是人人想要真金白銀。