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剛落幕的亞運會臺球比賽制造不少熱點。作為一個非奧項目,因為眾多美女球手『紮堆』,臺球吸引眼球的指數並不亞於熱門大項。
美式9球的1/4決賽是個典型案例。對陣的潘曉婷和車侑藍均不是前亞運會冠軍,在最新一期的世界排名中也都未入前30名,但這樣一場算不上最高水平的比賽,偏偏被媒體熱炒。原因就是:一位是中國臺球第一美女、『九球天後』,一位是『韓國張柏芝』、『東方莎拉波娃』,兩人的對決被捧為亞運『最美一戰』。
體育運動本身最能體現人體的『力』與『美』,競技比賽則融合了愉悅眼球和振奮精神的雙重審美。在眼球經濟的時代,美麗更成為體壇的一種資源。
國際體壇尤其是職業體壇,早把這個資源加以利用。女有庫爾尼科娃、傑緬季蒂耶娃、莎拉波娃等一乾網壇美女,男有菲戈、貝克漢姆、C羅等一眾足壇帥哥。貝克漢姆和C羅的成名首先是因為球技驚人,但能紅到連大媽們都耳熟能詳,其不亞於球技的男色也作出了重要貢獻。
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廣州亞運賽場的『美麗代言人』也不少。場上有何雯娜、何姿、潘曉婷,場邊還有『微笑姐』等禮儀美女和拉拉隊,再加上足球寶貝、沙灘寶貝……沒有人會否認自己關注競技之外的審美情趣。
當然,『美麗體壇』並不局限在臉蛋和身材上。職業體育項目的推廣需要制造『美麗』,尋找賣點。
在體育商業味最濃的美國,NFL、NBA等四大體育賽事聯盟在將賽事競技水平辦到極致的同時,還以精美的包裝來延伸營銷策略。斯坦恩的團隊正是『美麗制造商』。
『美麗體壇』吸引大眾,也調動著媒體,它可以使賽事、傳媒、受眾這三者之間形成良性的互動。那些純競技化的項目要走向市場,以及相對冷門的項目要尋求生存,不妨斟酌損益地『美麗』起來。·王昊飛李麗·
(本文來源:金羊網-羊城晚報 )