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全球矚目的大型活動,即使不在中國舉辦,也和中國脫不了關系,而牽線的就是『中國制造』。 今年6月份南非世界杯,不論是吉祥物紮庫米、世界杯專用球『普天同慶』,還是讓人又愛又恨的小喇叭『嗚嗚祖啦』,九成以上的紀念品都貼上了『中國制造』的標簽。
不過,這一波『中國制造』的聲勢並沒有隨著世界杯終場哨的響起而消退,今晨,倫敦奧組委新聞發言人向本報記者確認,2012年倫敦奧運賽場上,『中國制造』再次挑起了大梁,65%的紀念品都是『Made in China』。
外媒驚呼
奧運紀念品中國制造佔65%
據《每日郵報》報道,2012年倫敦奧運會90%的紀念品都是國外制造的,其中中國制造的產品就達到了65%。此外,土耳其佔了19%,最讓英國難堪的是只有9%的商品標簽上寫著『英國制造』。
報道稱,倫敦奧運會官方網站上銷售的424種商品中,就連奧運會和殘奧會的吉祥物文洛克和曼德維爾也都是海外制造。這些毛絨玩具售價30英鎊,是奧運會最為暢銷的商品之一。
據統計,在倫敦奧運會紀念品中,『中國制造』包攬了從毛巾、床單被罩、裝飾品到鑰匙圈和衣服等7個種類。其中包括為堪稱倫敦標志的黑色出租制作車頂標識。
此外,曾為1908年倫敦奧運會制作獎牌的英國伯明翰老牌徽章、紀念章制造商Vaughtons,也敗在了中國公司的手下。這次的奧運會紀念徽章的大單最終被中國華江文化獲得。
倫敦奧運會和殘奧會組委會預計,將從奧運會這些商品中獲得10億英鎊的收入。
追訪企業
獨佔鰲頭憑的是『中國設計』
夏天,英國人愛過音樂節,各地會相繼舉行特色的音樂盛會。除此之外,這個有著深厚歷史沈淀的國家還有收藏茶壺的傳統。這些都是關於英國的故事,不過如今這些故事都是由中國公司向全世界講述。
曾參與亞特蘭大、悉尼、雅典奧運會以及2002年世界杯徽章商品生產的北京華江文化發展有限公司,在2005年再次成為北京2008年奧運會特許零售商後,如今又多了一個名號,那就是倫敦2012年奧運會徽章類獨家特許經營商。
華江文化總經理陳紹樞在接受記者采訪時說,全球有42家企業參與競爭,三輪評選後留下了4家,而華江最終憑借其獨特的創意拿到了倫敦奧運會的獨家特許經營權。
『不過,制造將不再是這單生意的重頭,最核心的內容現在轉到了研發和設計。』陳紹樞說,倫敦奧運會的每個徽章都有一個故事,而從研發設計、講故事,再到生產、推廣銷售等一條龍的流程,都是由華江文化負責。
陳紹樞說,現在很多品牌都願意找中國制造,是因為中國生產的產品質量達到了國際標准。物美價廉就已經是優勢,不過,隨著『中國制造』遍地開花,中國的競爭優勢也向『中國創造』轉變。
中國承接倫敦奧運商品明細
毛巾/床上用品:共7類,中國佔5類
杯子:共19類,全由中國制造
玩具車:共11類,全由中國制造
別針:共190類,全由中國制造
服裝:共128類,中國佔23類
毛絨玩偶/吉祥物:共4類,全由中國制造
徽章、腕帶和手環:共18類,全由中國制造
能賺多少不好說 接大單就為轉型
亞特蘭大以及悉尼奧運會的時候,華江文化只是負責制造生產。而2008年北京奧運會則成了公司轉型的契機。北京奧運會時,華江就開始了從研發設計到生產推廣、銷售等一條龍式流程。
陳紹樞說,這次他們將開發2012款徽章,並且每一款都有一個完整的倫敦奧運會故事,比如就有把奧林匹克歷史和英國歷史相結合的設計,『這些全部完成後,將是一本完整的英國故事匯。』他說,目前已經上市的接近500款了。
當記者問和華江文化競爭的還有英國老牌徽章、紀念章制造商Vaughtons,作為一家中國公司是如何被選中的時,陳經理表示,這靠的就是創意、想法和設計。
不過,陳紹樞也表示,由於研發及宣傳等成本都很高,為倫敦奧運會設計生產徽章利潤也是很低,到底能賺多少錢還不好說。不過,陳紹樞認為,能接下這個大單本身對公司就是一次很好的歷練。
對話倫敦奧組委
質優價廉中國制造勝出
『中國制造』如此火爆是不是真的?今晨,記者就相關問題連線了倫敦奧組委新聞發言人阿德裡安。
《法制晚報》(以下簡稱FW):生產倫敦奧運紀念品,中國制造是否真的佔到了65%,怎麼估算的?
阿德裡安(以下簡稱阿): 數字沒問題,這是根據倫敦奧運會在線商店銷售的商品統計出來的。不過,『中國制造』能夠佔到這麼大的比例主要是因為現在大部分已經在線銷售的都是徽章,而這些徽章都是由華江公司生產的。
FW:哪些紀念品會交給中國生產制造?
阿:徽章是目前在中國制造的主要產品。此外玩具,比如吉祥物的毛絨玩具也是在中國生產的。
FW:是因為價格便宜,纔把訂單投給中國工廠嗎?
阿:在生產制造方面,我們都是讓授權經營商自己去選擇供應商的。價格很明顯是在考慮范圍之內,不過還要考慮產品的生產量。
FW:中國公司是還只負責生產嗎?有沒有自主設計?
阿:在英國,很多產品都是海外生產的,這是事實。我們讓授權經營商去選擇供應商,但是他們要保證符合我們可持續發展的理念。所以入選的應該就是合格的企業。對於此次奧運會的徽章,華江的創意很好,我們就把設計權交出了。不過,奧運會其他紀念品就都是在英國設計,國外生產的了。
專家解讀
中國制造正在向中高端轉型
社科院世界經濟與政治研究所研究員沈驥如在接受記者采訪時稱,以往,中國的企業都是在產業鏈的低端上進行生產制造,現在要向中端以及高端的研發方向發展。
沈驥如說,中國主要是生產衣帽鞋襪,不過未來也要有iPod等產品,『中國制造正在轉變,就像我們現在已經有了神舟飛船』。
文/錢業記者王進雨黎史翔
中國參與設計制造的
倫敦奧運紀念品
以上三款產品為華江文化設計的紀念徽章
黑色出租車玩具
▲倫敦奧運吉祥物文洛克