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申雪、趙宏博在表演雙人滑《圖蘭朵》
申雪、趙宏博在冰上婚禮中
日本美少女淺田真央在表演
六大世界花滑冠軍齊聚同一場演出,在血汗打磨18年的冰場上穿上婚紗,場內黑壓壓的1.7萬觀眾尖叫歡呼……上周六,在北京首都體育館落幕的中國首場『冰上雅姿』花滑表演盛典近乎完美地實現了諸多人的理想,主倡者和實踐者申雪、趙宏博成功地走出了從世界冠軍到體育商業化操作的第一步。而3個月緊張運作中的各方在攜手完成了花滑表演市場『成年禮』後,面對體育市場化的思考重又浮出水面。
誰享受了這場唯美的花滑表演?
——現場1.7萬聽眾和收看錄播的億萬觀眾
北京首都體育館共有1.7萬個可用位置,演出當天,記者環視看臺,黑壓壓一片,幾乎是座無虛席。六大世界花滑冠軍分別擁有癡迷的中國粉絲團,他們不僅在機場表現了自己的狂熱,更是相約『團坐』在場內各方向的前排,熱騰騰的氣勢幾乎要融化零度的冰面。
在《Wax On》的音樂聲中,世界頂級冠軍悉數滑翔在觀眾面前,瑞士『旋轉之王』蘭比爾、俄羅斯新老冰上王子亞古丁和普魯申科、美國冰壇妖媚華麗的美男約翰尼·威爾、日本天纔美少女淺田真央、加拿大冰上孝女羅切特,一陣陣旋風,一個個亮相,迎來觀眾席的陣陣歡呼;在姚濱教練彈奏的《婚禮進行曲》中,溫哥華冬奧會雙人滑冠軍趙宏博滑至中央,單膝跪地,身著白色婚紗的申雪在冰上花童的相伴下出場,接受了摯愛的丈夫『宏博哥』的擁抱,當手捧鮮花的申雪被趙宏博托舉著在全場飛翔時,祝福從每個角落響起,這對中國冰壇老將終於圓了冰上婚禮的夙願。短暫的婚禮祝福後是一場美輪美奐的花滑表演,張靚穎《我相信》、《天下無雙》的歌聲,呂思清如泣如訴的小提琴伴奏,花滑冠軍們或柔曼、或抒情,或跳躍、或旋轉……
盡管中國人天性含蓄,但是場內的尖叫聲還是一波接著一波,散場時,有足足5分鍾,座位上無人願意離去。
表演主角之一的冰上孝女、溫哥華冬奧會單滑季軍羅切特的男朋友古拉姆·加弗勒也成了觀眾席上的超級粉絲,他對記者說,在盛行『Star on Ice』表演的加拿大,也從沒有如此強大的頂級陣容同時亮相,『中國的觀眾真有眼福。』
這場被冠名為『冰上雅姿』的中國首場花滑表演將在9月12日由東方衛視轉播。屆時,億萬全國觀眾將再次被花滑高手們的技巧、力量和藝術魅力所征服……
——忙於在場內撿長毛絨玩具的冰童,近距離地感受了大師風范
觀看花滑有自己的特別禮儀——每段表演之後,總有大批的長毛絨玩具被觀眾從座位上扔出,以表達對選手和表演的喜愛。隨後,場內會奔湧出可愛的男女冰童,手挽著花籃,一一拾撿這些祝賀品。這樣的場景也成了表演之外的另一種表演。約在5歲到8歲之間的冰童會因為緊張而摔跤,一位小男童主動撿拾和他差不多高大的大熊,許是熊太大或是他的技藝不夠,小男童吃力地從場中央搬運這個巨無霸,直到一位小女童滑出相助,演了一場可愛的雙人滑。
前一天探班時,記者在場外遇到了正在吃盒飯的一群冰童和他們的家長,他們正等著排演拉著申雪20米的婚紗長裙出場(後來這個環節被取消了,申雪說,孩子太小了,在冰上容易摔跤)。一位媽媽告訴記者,她的孩子4歲起就參加花滑訓練了,現在已經8歲。北京有四個這樣的兒童花滑俱樂部。她感慨,『花滑是個貴族運動。』不僅指它的美麗高貴,也感嘆訓練費用。頂級教練一節課收費800元,她的孩子是一周上兩次,每次250元。
在中國經濟快速增長的今天,花滑已經不再是可看不可即的項目了。對於家境殷實的孩子來說,正是他們從小提煉氣質、鍛煉體魄的優選項目。20對冰童與大師牽手、同臺謝幕的體驗必將給孩子們留下深刻的記憶,未來的申雪、趙宏博或許就在他們中誕生。
誰受益於首場成功的花滑表演?
——中國『北冰南展』計劃的推動加大花滑的群眾基礎
誰是這場花滑表演的受益者呢?無疑是中國滑冰協會和他們推動的『北冰南展』戰略。『北冰南展』是上個世紀80年代就提出來的概念,提倡在南方經濟發達城市建立冰場,以普及花滑和冰雪運動。在進入新世紀後,這項戰略得到了極大的推動,從深圳開始的沿海發達地區,紛紛建立冰場。2005年,全國已經建立起25個正規的滑冰場,雖然比起花滑大國,這些數字還是杯水車薪,羅切特所在的溫哥華就有20多個滑冰場,蘭比爾所在的700萬人口的瑞士擁有40多個,而約翰尼·威爾的美國則有500多個。
雖然條件尚不成熟,但是,就在2006年的十運會上,江蘇冰滑選手獲得了花樣滑冰項目的金牌;曾是趙宏博啟蒙教練的孫志平擔任南京業餘花滑隊教練,他說,『南方孩子學習花滑,很有靈性。』然而,比起提高競技體育水准的目標來說,這樣的普及速度依然不理想。上海市體育局副局長陳一平說,『北冰南展』不是機械地興建場館,奪全運金牌,它還是要強調一種氛圍,只有群眾基礎建立起來了,纔有可能長遠發展。『而引進更多的冰雪運動的精品賽事是一條必經的道路。』在韓國、日本、俄羅斯,『Star on Ice』極為風靡。
而這一次,『冰上雅姿』的首演也凝聚著國家體育總局冬季運動管理中心的殷殷希望,中心主任趙英剛以一尊沈甸甸的『傑出貢獻獎』作為對新人的衷心祝福。中國冰協副主席任洪國在表演前的新聞發布會上深情地贊許申雪、趙宏博,『為花滑事業、為花滑藝術的市場、為競技體育做了貢獻。』這樣的贊許表達了中國幾代花滑運動員的心聲。教練姚濱則以業餘水平苦練鋼琴技藝,彈奏《婚禮進行曲》祝福愛徒,其深切之意盡在曲中。
——首演營利鼓舞更多的專業機構從事體育市場化
在足球賽職業化引入中國15年後,觀賞性強、國外運作相當成熟的花滑表演賽之所以遲遲被擋在專業賽事公司視野之外,一個重要的原因是對盈利沒有把握。據此次演出的推廣機構合縱寬思公司介紹,整個演出的成本是500萬元,安利雅姿的冠名贊助給了大力支持,票價收入近300萬元。此次1.7萬個位置,票價從100元到1080元不等,在歷次定價中算是中等,但演出前一天就售罄。此景不禁讓人想到2006年在南京舉辦中國杯世界花樣大獎賽中國站比賽時,場外黃牛手裡200元的票價只賣到10元。短短四年,中國觀眾對花滑的興趣隨著申雪、趙宏博在溫哥華冬奧會上的奪冠而同步昇溫。首演顯示出的市場潛力,將會鼓勵更多的專業機構引入頂級的冰雪精品表演。『冰上雅姿』無疑起了引領作用。
誰是花滑表演的第一個吃螃蟹者?
——申趙完成了從世界冠軍到商業推廣的第一步,他們還有很多理想
用3個月的時間完成了需要6個月的准備工作,冰壇夫婦以奧運精神完成了這個不可能完成的任務。每天要排演三場,晚上11點方纔散去;一人要擔任多個角色,策劃、統籌、編舞、燈光,還有市場推廣。即使這樣,演出前一天的下午兩點到四點,申趙兩人還是神采奕奕地參加了由100多名來自全國的記者參加的新聞發布會。而當天晚上10點多,申趙又橫跨北京,來到雅姿的時尚發布潮流會上,由衷地感謝雅姿實現了他們的第二個人生願望。
雖然如此努力,申趙兩人還是不斷受到『婚禮還是炒作』的各種質疑。事實上,在沒有成熟的市場運作機制下,光是世界頂級選手的出場費就很難支付,唯有申趙以婚禮名義纔能請到諸多頂級明星友情出演,只花『相對較少的錢』。『為了心愛的花滑事業,我們受點委屈也沒有什麼。』
不過,有了這次成功的嘗試,趙宏博更加『野心勃勃』,首推花滑表演品牌,然後帶動整個中國的花滑事業,他計劃推花滑明星,辦花滑雜志,在全國開冰上訓練基地,共同培養人纔,他們成立的冰雪工作室將設置『冰天使夢想』基金會……『我們不做沒人做,至少沒人比我們做得更好。』
作為花滑表演市場化的第一個吃螃蟹者,或許,中國花滑史上,他們的第二個事業的輝煌將會蓋過世界冠軍的光芒。
——『雅姿』傾情相助,助推了花滑表演的成功,同時也再次贏得了品牌內涵的提昇
『今年5月,合縱寬思的李總來辦公室找我,希望雅姿能贊助申雪、趙宏博籌劃的中國首個花滑表演,我被李總和申雪、趙宏博的執著精神所感動。於是有了今天的冠名。』安利大中華區行政總裁顏志榮在新聞發布會上做了細節披露。雅姿的傾情贊助被申雪、趙宏博視為『雪中送炭』,之前,合縱寬思也曾尋求過多家企業贊助,但告失敗。
但據記者了解,雅姿與此次盛典的牽手,並非偶然,也不僅僅因為感動與執著。更多的,出於安利雅姿對藝術的長期贊助和獨到眼光。其實,以知性、藝術、時尚為品牌內涵的雅姿近年來參與了諸多頂級藝術盛事,2004年,在雅姿的贊助下,上海大劇院引進世界經典音樂劇《劇院魅影》在華首演,並創下了連演100場的紀錄;2008年,雅姿又贊助英國伯明翰皇家芭蕾舞團首度來華巡演,在北京、上海、廣州掀起一股經典芭蕾的熱潮;2009年底,雅姿與上海大劇院簽約成為戰略合作伙伴,引入法國美女鋼琴家埃萊娜·格裡莫的《巴赫之夜鋼琴獨奏音樂會》,給聽眾帶來了頂級的視聽盛宴;2010年5月,法國普雷約卡伊芭蕾舞團代表作——現代芭蕾《白雪公主》獻演上海大劇院……
作為誕生42年的國際高檔美容化妝品品牌,雅姿進入中國12年來,以其高科技的實力、時尚的內涵與開闊的視野,將倡導頂級藝術盛事作為自己的品牌抓手和戰略,近年來屢有作為,深入人心。
『內行看門道』,花滑雖然是一項體育競技項目,但是其唯美的觀賞性和藝術性,與女性美麗內涵有天然吻合之處。在品牌開拓領域向來有大膽追求的雅姿也向公眾再次展示了她的膽魄。但顏志榮更看重的是,『「Artistry on Ice」催生了第一個屬於中國自己的花樣滑冰演出的藝術品牌,雅姿能和申雪、趙宏博等有志於中國花滑事業的努力者共同啟動花滑藝術推廣的新裡程。』
將競技領域的藝術內涵提煉並推廣,是雅姿在藝術盛事的品牌拓展上的大膽嘗試,它也使雅姿品牌的美麗、藝術、時尚特性更具有立體感和認同感。