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《體壇周報》記者顏強報道 雖然中國大陸市場的英超電視版權銷售,仍然處於混亂之中,但是在整個全球市場上,英超電視又一次取得了勝利:從2010—11賽季開始,新的3年電視轉播合同,英超每個賽季的海外電視版權收入,將達到4.79億英鎊。
英超的電視傳播,在這3年合同期間,將會出現在全球200多個國家和地區,其3年整體海外電視版權收入為14.37億英鎊。英超由此可以宣稱自己是全球所有職業體育聯賽中,海外電視版權收入最高者。
海外版權收入的高數額,很大程度上和英超在不列顛本土市場的高數額相關——英超3年合同本土電視版權收入為20億英鎊。以『電視版權』來描述這一收入有些含糊,因為其中還包括了基於互聯網和手機等新技術平臺上的視頻權益。
英超在過去18年的全球化營銷戰略,是其電視版權收入超高的主要原因,尤其相對於其他歐洲職業足球聯賽。在亞洲、中歐和中東等國際市場上,西甲德甲和意甲難望英超之項背。單純就比賽的觀賞性、競技程度而言,英超的領先優勢並不明顯,但是在作為媒體產品包裝、營銷以及後期服務上,英超的領先優勢,用FMMI公司分析師伊弗斯的評論是『十年以上』。
海外市場出現的一些新媒介形態,例如付費電視市場的競爭、新興經濟地區的需求,尤其在亞洲地區,讓英超海外電視收入扶搖直上。西甲情況則簡單許多,因為西甲真正具備國際影響力的,只有皇馬和巴薩這兩個俱樂部品牌,西甲俱樂部的電視版權銷售,又和意甲一樣,歸屬於俱樂部自身權益,因此不具備像英超這樣整體打包集合銷售的優勢。根據估測,皇馬巴薩兩個俱樂部合計的海外電視版權價值,在1.6億歐元(1.32億英鎊)左右,西甲整體海外電視版權的價值,被估算為5.45億歐元(4.5億英鎊)。
意甲狀況則更為落後,海外電視版權總價值只在9000萬歐元(7400萬英鎊)左右。德甲和法甲的電視合同數據還有待更新,但是根據2009—10賽季數據,這兩個聯賽的海外電視版權價值,大致應為4200萬歐元(3500萬英鎊)和3150萬歐元(2600萬英鎊)。德甲經營者近年來一直在關注英超的發展,他們得出的經驗是,『英超在品牌塑造和營銷服務上,很早就進入了全球化的階段』。其實德甲的海外版權收入也在迅速上昇,2006—09賽季,德甲海外版權收入平均每個賽季只有1800萬歐元(1470萬英鎊),上賽季上漲到了4200萬歐元,只是仍然無法和英超相提並論。
以海外電視版權一項論,哪怕是美國四大職業體育,也很難接近英超,哪怕美國本土電視市場的能量無人能及。規模最大的NFL海外電視收入少得可憐,MLB同樣如此,這跟兩項運動美國本土化程度更深、國際市場上受歡迎程度不夠有關。美國職業體育中,全球化程度最高的NBA,海外電視收入每年也只能達到3億美元到4億美元。
天盛的付費電視模式在中國大陸地區的失敗,並沒有影響到付費電視對提昇英超整體海外電視版權收入的積極作用,尤其是在遠東市場上。
在新加坡,電訊公司SingTel以1.9億英鎊的天價,擊敗競爭對手StarHub,得到了英超新的3年轉播合同;而在香港,i-Cable以1.46億英鎊的價格,打敗了前持權轉播商NowTV。在英超的『後院』,斯堪的納維亞半島上,Medge以1.11億英鎊的價格,戰勝了Canal+。同樣的情況在中東和北非上演著,例如阿布紮比媒體集團,就用2.25億英鎊的價格,取得了這片市場的英超獨家版權——阿布紮比媒體集團的所有者,正是曼城老板曼蘇爾酋長的王室親屬。