天津北方網訊：時間退回到2007年2月，天盛傳媒以5000萬美元的價格，獲得未來三年英超聯賽在中國區域的全版權，當時志得意滿的天盛總裁宋政笑著對眾人說道：『我們要向免費英超的美麗背影揮手告別，從今天開始，英超要進入全面消費的年代，免費的午餐結束了。』然而，時至今日，天盛模式難以為繼，天盛公司已進入破產清算階段。

　　因為英超天盛破產

　　然而三年過去了，天盛傳媒推廣的付費模式幾乎快被口水淹沒，在與傳統的對抗中，天盛終於走到了無以為繼的那一天。今年8月初，一名自稱天盛內部人士的網友通過微博爆料稱，天盛正在進行大規模裁員，已經進入破產清算階段，並且失去了英超聯賽的轉播權。盡管天盛公司隨即做出回應稱，所謂的『破產清算』只是員工在忙於搬家，實際上公司還在正常運營，但失去英超轉播權已經成為不爭的事實。在最新的英超聯賽官方網站國際轉播商名單中，已經沒有了『中國內地』這一項。而此前，英超官方數據均顯示，中國內地的轉播版權屬於天盛的『歐洲足球頻道』。此外，裁員的傳聞也並非空穴來風。體育解說員蘇東今年4月宣布離開天盛，在他之前，黃健翔、周亮、李元魁等明星解說員已經相繼離開，黃健翔在自己博客裡還透露，天盛仍拖欠他的一部分薪酬。

　　8日，記者反復撥打天盛免費點播熱線4006695020，但均無人接聽，這更大大增加了天盛退出英超轉播的可信度。天盛走到了懸崖的邊緣，『收費電視模式』也無限接近失敗。在這3年中，天盛的策略也做過一些調整。比如開始確立的188元/月的價格，後因銷售不佳而降至588元/年，並曾在2008年12月實行20多天免費轉播英超的計劃，但這種戰術層面的調整解決不了戰略的失敗。

　　對於天盛的倒塌，眾說紛紜。有人認為，直接原因就是其主要投資方之一的IDG公司，對天盛經營狀況不滿，IDG的巨額投資在三年間幾乎沒有收到回報，虧損額已經超過千萬美元，從而導致了天盛重組的命運；還有人認為，天盛的創始人宋政對英超在中國內地的影響力的估計過於理想化，並采取了過於超前的營銷手段，最終導致了其今天的局面。在某網站的調查中，有超過60%的球迷都認為天盛的命運咎由自取,『天盛當初挑戰的是一個傳統，對於中國的消費者來說，他們還是更習慣於享用免費的體育午餐。』歸根結底，天盛的失敗在於中國足球消費者的習慣難以改變，通過收費獲取足球電視消費的模型並沒有成型。

　　實際上，對於大陸球迷而言，天盛的退出無關緊要，甚至應該算是一個利好消息，因為他們再也不必花錢看球，但現在的問題是，球迷還能否看到本賽季的英超比賽。新賽季的英超將在8月14日打響，但中國球迷要趕上新賽季揭幕戰恐怕並不現實。畢竟，不管誰將接盤英超，留給他們的時間都太過短暫，有太多合作的事項等待解決。不過有關人士指出，英超或許會遲到，但肯定不會缺席，最遲第三輪，內地球迷就可以看到直播了。

　　現在看來，三年前天盛大張旗鼓推出的收費頻道就像一出鬧劇，在缺乏市場調查的情況下，當初豪氣衝天的天盛收獲的是一場慘敗，而新晉的版權商顯然從中汲取了教訓，收費電視在中國內地地區的發展和推廣需要代理商的努力，更需培育時間，像天盛那樣指望一口吃成一個胖子，結果只能是搬起石頭砸自己的腳。

　　新雅迪傳媒接盤

　　傳天盛敗下陣來，同是IDG投資的新雅迪傳媒公司即將接盤的消息卻在業界頻傳。8日，本報記者致電新雅迪，負責媒體接待的方女士告訴記者，『我們確實一直在關注著英超轉播的事宜，但現在一切還都不便透露，需要等到董事會做出決議安排。』

　　名不見經傳的新雅迪傳媒的主要戰場是國內的動畫領域，之前代理過央視廣告，諸如《經濟半小時》、《環球資訊榜》等欄目，擁有著不錯的媒體運營經驗和廣告銷售團隊，但從未與體育有過關聯。正因為如此，8月4日，當新雅迪接盤英超的消息首次浮出水面時便讓很多業內人士感到陌生與驚訝。盡管新雅迪方面尚未公開承認將在新賽季代理大陸的英超轉播，但是據知情人士透露，此事早在IDG的計劃之中。

　　由於天盛三年來的業績非常糟糕，因此早在2009年，失望的IDG就已經插手主導局面，並在今年年初開始搭建新團隊以備接盤英超，而新雅迪便是IDG選中的最佳人選。業內人士透露，新雅迪獲得英超聯賽轉播權後，很可能將其分銷給地方電視臺，由後者免費播出，而不是像天盛一樣采取付費直播的方式。

　　雖然一切跡象顯示，新雅迪接替天盛已經進入倒計時，但是新雅迪對此卻依然保持謹慎，負責媒體接待的方女士對記者表示，『新雅迪公司對英超項目一直保持極大地關注，在積極探討合作的可能性，可是在事情沒有最終結果的時候，一切都不便透露。』她還表示，『盡管英超開幕迫在眉睫，但現在無法給出事態發展的具體時間表，如果有了最終結果，一定會第一時間通知媒體。』至於天盛傳媒破產的傳言，方女士不置可否，『對於天盛，我們並沒有給予太多的關注，不過可以肯定的一點是，他們這次並沒有參與到英超轉播的競爭當中。』

　　據一位接近新雅迪高層的人士透露，目前談判還在進行當中，一些細節問題尚未敲定，新雅迪目前面臨的最大困難是『如果運營英超，肯定會結合中國傳媒市場，分銷是必然的，但與地方體育臺的版權分銷，肯定會遇到其預算制約。』

　　央視對英超沒有興趣

　　數據顯示，天盛掌管英超轉播的三年間，觀看英超聯賽的中國球迷銳減90%，這是英超聯盟絕對無法容忍的，英超聯盟負責海外轉播權事務的菲爾·萊恩斯在接受當地媒體采訪時表示，中國中央電視臺仍然是他們最希望合作的伙伴，但遺憾的是，英超聯盟只是一廂情願，央視對於英超自始至終沒有轉播的熱情。

　　在央視體育頻道總監江和平看來，轉播英超是一件費力不討好的事情。『我一直很納悶，英超為什麼要值這麼多錢？上賽季英超在地方臺有播出，但收視率一直不高；另外網站也在轉播英超，但一場英超的轉播也只有2000人收看。沒有人看，那為什麼要花那麼多的冤枉錢去轉播英超？』也許是大眾的一種願望，央視接觸英超的傳聞由來已久，早在今年年初就有央視斥資1800萬美金購買新賽季英超轉播權的傳聞。對此江和平表示，『首先央視從來就沒有轉播過英超；第二原來央視確實和英超接觸過，但是由於某種原因最終沒有談妥；第三對於天盛的事央視沒有做過任何介入；最後，天盛之後關於英超轉播的事從來沒有人來和我接觸過』。

　　目前央視已經擁有了新賽季歐冠、西甲和德甲的轉播權，這些足球賽事都在中國擁有大批忠實擁躉，足以保證收視率。另外值得一提的是，央視之所以敢如此態度強硬，也與其豐富且壟斷的資源有關。央視每年的轉播計劃都是在前一年就已經制定，特別是像周六晚間、周日晚間(英超比賽時間)這樣的黃金時段，更是炙手可熱，早早地被哄搶一空。如果此時以高價位拿下英超轉播權，勢必會大幅度改變之前制定的節目播出計劃，這絕對是一件費力不討好的事情。像今年年初的冬奧會期間，央視敢於屏蔽NBA、歐冠，全天候冰天雪地，原因就是央視與國際奧委會早就達成了轉播協議，至於足球迷和籃球迷的一些聲討，索性置若罔聞罷了。