足球世界杯熱潮過後，中國籃球迷終於等到了屬於籃球的瘋狂夏天。最近一段時間，納什、布魯克斯、霍華德、科比、羅恩·阿泰斯特、巴蒂爾、蘭德裡等NBA球星接連造訪中國，並前往多個城市訪問。球迷可以和球星近距離接觸，甚至得到他們的簽名。當然，作為邀請他們來到中國的主辦方，也展開了關於中國籃球市場又一波的爭奪戰。

　　最近幾天，阿泰斯特、基德、巴蒂爾、邁克爾·皮特魯斯、蘭德裡等5名NBA球星集體出現在北京，開始了他們新一輪的『匹克中國行』活動。在未來1周內，他們將各自為戰，轉戰多個城市，為代言品牌造勢。其中，阿泰斯特和基德的行程最為緊密，他們要轉戰6個城市，包括溫州、莆田、泉州等二三線城市。

　　主辦方相關負責人不願透露這些球星參加活動的具體花費，但認為是物有所值。『公司的銷售額因為眾多NBA球星代言提高了很多。』該負責人說，『至於具體的數字，我們也很想知道，所以已經請了專業的第三方調查公司進行評估。』

　　另一家國內著名體育品牌剛剛簽下了NBA著名球星、凱爾特人三巨頭之一的加內特，加內特時隔4年後將於近日再次造訪中國，只不過這次將穿上中國產的球鞋。除此之外，借姚明慈善賽來華的快船隊球星拜倫·戴維斯，也不忘在幫完姚明後，為簽下他的中國品牌在中國各地宣傳造勢。

　　說國產品牌大有圍剿國際品牌之勢，在前幾年也許還有些癡人說夢的味道，但現在卻真的成為了現實。根據李寧公司在香港發布的最新年報顯示，該公司2009年度銷售收入為83.87億元人民幣，增長了25.4%，成功取代某外國著名品牌，躍居內地體育用品市場佔有率第二位。其他國產品牌的市場佔有率也都增長迅速。

　　國際品牌也沒有閑著，幾乎每個夏天，為了鞏固他們現有的市場地位，都會派旗下最著名的球星訪華。日前，『魔獸』霍華德就應阿迪達斯的邀請，再次來到中國。為了顯示國際品牌的地位，霍華德的活動被安排在五棵松體育館進行，場面也極其宏大、絢麗。科比作為另一國際品牌的代言人，目前也正在中國訪問。他的在華活動引起球迷的瘋狂關注。

　　科比的中文版自傳也在此次中國行中首發，這本自傳更像是一本寫真畫冊，文字量非常少，但中國球迷仍然對此趨之若鶩，定價將近40元的科比自傳，短短幾天就售出了6萬多本。

　　由此看來，國際品牌雖然受到了中國品牌嚴峻的考驗，但由於其旗下球星認知度、品牌認知度都深入人心，仍然佔據了中國籃球市場的主導地位。中國品牌雖然大有對國際品牌形成包圍之勢，但並不是簽下幾個球星，就能真正改變籃球市場的格局。特別需要指出的是，國產品牌因其低廉的價格，其更多的市場份額其實是在二三線城市。一線城市的市場還牢牢把握在國際品牌手中，這也是為什麼國產品牌旗下的球星，需要更多地趕往二三線城市進行宣傳的原因。

　　但不論如何，現在中國的籃球市場，已經形成了一個國際品牌和國產品牌亂戰的局面。某公司品牌負責人告訴記者，『根據業界普遍認同中國籃球市場的現狀，目前中國籃球市場的開發率還不到30%。這就意味著，中國籃球還有巨大的市場空間。』

　　NBA中國區總裁陳永正對中國籃球市場感嘆道：『我從IT行業轉到大眾消費行業，感觸最深的是，沒有想到中國消費市場這麼大。我感覺中國籃球市場的潛力是無限的。北京奧運會中美籃球賽有1.83億中國人觀看，這是史無前例的。』

　　可以說，中國籃球市場的亂戰僅僅是個開始，高潮還遠未到來。

　　本報北京7月31日電