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埃森哲是第一家宣布和老虎斷絕關系的商家,他們的決定情有可原,在合同期間,埃森哲曾推出了有名的『加油,成為一頭老虎』的活動,在公眾眼中,這個活動幾乎就將埃森哲和老虎完全捆綁成一體,現在老虎出事了,並且准備退去,埃森哲的憤怒可以理解。此間,伯恩斯坦危機管理公司(Bernstein Crisis Management)總裁伯恩斯坦(Bernstein)就表示:『廣告與一個名人聯系在一起是將你的形象交給一個你不能控制的人,眼下的意外將讓贊助商蒙受難以預計的損失,埃森哲的退出幾乎成為了必然。』而雪城大學(Syracuse University)體育管理教授瑞克·伯頓(Rick Burton)分析得更加透徹,『如果老虎知道自己的錯誤,並說他會在一個月之內殺回來,埃森哲也許會與他同舟共濟。可是埃森哲等不到老虎伍茲所說的「無限期」。看上去他們將廣告活動中的所有一切都綁定在了老虎伍茲身上,如果他不打高爾夫了,這些廣告根本不合情理。』
簡而言之,老虎不打高爾夫就不是老虎了!此前,贊助商們之所以還願意鼎力支持伍茲,原因在於他們堅信伍茲的『小三門』純屬個人小節問題,只需要一年半載的消化,公眾就將淡忘那個偷腥的老虎,老虎也會用高爾夫球場上一個個冠軍完全屏蔽過去的是是非非。幾年前貝克漢姆的『小三門』就沒有造成臆想中的震蕩,當然,萬人迷從未讓生活作風問題影響自己的事業,他依然活躍在球場上。伍茲則不然,眼下心灰意冷告別球壇,完全置贊助商們於不顧,贊助商自然沒有理由繼續將自己的命運與老虎系在一起,老虎可以休息,但埃森哲不能關門大吉吧。
受困的當然不止是贊助商,一系列相關行業都在老虎離去後叫苦不迭。因為老虎過去10多年的成就已經把他抬舉到了一個體育奇跡的高度,試想現在有哪個運動員可以橫掃自己所在的領域,費德勒不行,亨利就更別說了(他們三人一同為吉列代言);試想又有哪個運動員一年能從贊助商那裡獲得1.1億美元的收入,除了老虎在競技場上的成功以外,他過去樹立的公眾形象在體育圈也無人能出其右,至於高爾夫這個運動本身就孕育著巨大的商機和廣告效應也就不用贅述了。
可以說,競技和商業上的雙重價值讓老虎成為眼下那個不可替代的人,而他卻走得那麼突然,不給所有人以思忖的餘地,至於放棄高爾夫的決定最終會給老虎本人甚至整個行業帶來什麼影響,我們只有拭目以待。或許老虎想清楚後會上演一出王者歸來,屆時一個『洗心革面』的老虎又成為一塊金子招牌;或許心理和身體上(長期不比賽)的雙重打擊讓老虎再也無法回歸當初的巔峰,老虎成為高爾夫歷史上翻過的一頁也未可知。(陳均)
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