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坐在家門口看NBA明星的『大力灌籃』,將不再是夢想!因為,NBA正躍躍欲試,向遙遠的沈陽進行一次史無前例的『越洋大灌籃』!
,費城76人隊的幕後老板——美國康卡斯特媒體集團,正計劃在沈陽修建一座擁有1.4—1.8萬個觀眾座席的『NBA籃球館』。該球館建成後,沈陽人就可近距離觀看到NBA的比賽。其實,這座球館的誕生對於沈陽而言,絕非新添一個體育館那麼簡單。按照NBA中國CEO陳永正的構想,『NBA籃球館』是以一個現代化體育場館為中心,周邊附帶各種娛樂餐飲設施、再配以NBA商品專賣店,並且還要有NBA中國的分公司,形成一個娛樂文化專屬的區域。
那麼,未來的『沈陽NBA籃球館』會給沈陽這座有著深厚體育底蘊的城市帶來什麼呢?
【新聞原點】 沈陽擬建『NBA籃球館』在中國多個城市成功舉辦NBA季前賽之後,NBA將『觸角』延伸到體育館中。去年年末,NBA中國CEO陳永正高調宣布,NBA計劃在中國12個城市修建美國式的體育場館。在這12個城市當中便包括沈陽。也就是從那時起,沈陽市有關部門踏上了追逐NBA之路。短短一年的追逐,有關沈陽擬建『NBA籃球館』的方案,正漸漸地浮出水面。
為了早日圓夢,在追逐NBA的旅途中,不僅有沈陽市體育局高層的積極參與,更有沈陽市政府的全力支持。NBA球館落戶沈陽,顯然已超出了競技體育的范疇。
市政府出面達成意向自從沈陽被NBA方面列為在中國興建約12座NBA風格的多用途體育館城市後,沈陽市對NBA建館的熱情持續高漲。『有些城市都由體育部門負責與我們溝通,而沈陽方面的級別相對要高些,連政府的主要領導都出面了。』NBA中國相關人士在接受。
經過近一年的溝通,沈陽市政府方面的領導與有意參與修建『沈陽NBA籃球館』的美國康卡斯特體育娛樂管理公司代表,該公司商業發展高級副總裁、全球譜亞洲公司總裁密茲·索亞,終於在近日坐到一起,初步確定『沈陽NBA籃球館』的方案。達成意向後,沈陽市政府方面不僅表達了『沈陽非常歡迎和期待引進NBA賽事』的迫切心情,而且還希望該公司能參與沈陽奧體中心、展覽中心等場館的運營管理。
新館選址正在進行中根據初步方案,『沈陽NBA籃球館』將是一個擁有1.4-1.8萬個觀眾座席的現代化、多功能室內場館,除了能夠承辦NBA賽事外,還能擔負第12屆全運會部分室內比賽項目以及演唱會等各種文體娛樂活動。
據沈陽市外經局相關人士介紹,新館選址正在進行中,『美國方面對新館位置及周邊配套設施的條件要求很高,要有上千個停車位和便利的交通條件,並毗鄰高檔酒店等。』而在美國,一個NBA體育館所帶來的商業效應,絕不亞於一條歷史悠久的商業街。目前,沈陽市各個區政府關於新館的爭奪也分外激烈。
季前賽沈陽也有份隨著可媲美NBA的『沈陽NBA籃球館』即將變為現實,NBA季前賽蒞臨沈陽的可能性也隨之大增。到目前為止,NBA中國賽(又稱NBA季前賽)的承辦城市共有三個:北京、上海、廣州。包括沈陽在內的全國多個城市,紛紛向NBA中國拋出橄欖枝,希望自己能成為第四座承辦城市。
事實上,NBA的魅力與影響力正從上述三個城市逐漸消退。使得NBA中國也很迫切開發新的陣地。種種跡象表明,NBA總裁大衛·斯特恩十分看好沈陽。密茲·索亞曾對沈陽市相關領導透露了這樣的秘聞:『在我來沈陽之前,NBA主席大衛·斯特恩問我,沈陽的場館什麼時候能建好?我們什麼時候能到沈陽打比賽?』密茲·索亞說,NBA高層對他這次來沈陽十分關注,希望沈陽能夠早日擁有滿足NBA賽事要求的體育場館,並成為承辦NBA中國賽事的城市之一。據記者所知,遼寧省體育局目前就引進NBA季前賽相關事宜,正在與NBA中國方面展開緊鑼密鼓的洽談。如果一切順利的話,明年沈陽的NBA球迷就可以在家門口觀賞到高水平的NBA比賽。
【鏈接】 美國康卡斯特媒體集團除了全資擁有NBA職業籃球聯賽的76人隊外,旗下還有美國職業冰球聯盟的費城飛人隊、新世紀票務公司等多家子公司,其中的全球譜公司在全球管理著82個場館,每年承辦活動9000餘場,接待觀眾約1700萬名。而該公司與NBA合作甚密,幾乎包攬了NBA各大比賽場館的運營、營銷、賽事票務等業務。
【展望】NBA籃球館落戶沈陽的N個猜想在美國,一場NBA比賽被搞得像個大party:喝著星巴克的咖啡,看著明星們的『大力灌籃』。有時,主場的拉拉隊員們會用彈弓等設備將小禮物彈到頂層觀眾處……
在中國,一場CBA比賽就是一場比賽:不用說喝咖啡,就連飲料都不讓帶進去……因為,比賽就是比賽,比賽不是時尚的文化活動,更甭提搞成大party。
以前,我們因為硬件落後,不能讓體育比賽變成一個party。這次,隨著『原裝』的『NBA籃球館』到來,沈陽球迷會不會享受到真正意義上的『視聽盛宴』?
猜想一:誰來投資?五棵松籃球館的例子說明,前期場館的建設投資美國方面是不會投資的,他們會在後期運營中投入,這樣就將風險降到最低。而未來的『沈陽NBA籃球館』,是否也步五棵松的後塵,先由中方投入,再租給NBA運營,還是直接由美方『一竿子』到底,這是非常值得期待的。坊間關於投資主體的傳說很多,但官方始終沒有予以承認。看來,一切還得耐心等待下去。
猜想二:創造沈陽又一商圈?中街、太原街、長江街,被公認為沈陽的三大商圈,其次還有南塔、興順、五愛等規模相對較小的商圈。美國的NBA球館,在很多城市都是商圈的代名詞。那裡幾乎囊括了影院、酒吧、商超、酒店等商圈所必備的所有主要原素。而在遼寧體育館未拆之前,這裡除了賣體育運動品之外,看不出任何商圈的氛圍。在『沈陽NBA籃球館』建成後,那裡會不會也成為一個商圈呢?而現在的五棵樹,正在成為北京西部的一大商圈。
猜想三:能否自給自足?我國的體育場館,自身造血機能始終差強人意。多數情況下,要靠政府的補血纔能養活自己。但美國的NBA球館,對投資者而言,那是一座巨大的金礦,一個取之不盡、用之不竭的印鈔機。以五棵樹球館為例,在未來一年之內,這裡已經規劃落實的大型活動將超過100場,包括冰上項目、拳擊、斯諾克、大型演唱會、馬戲表演、時尚典禮等,而不僅僅是籃球賽,預計人次可達百萬以上,而且要求場館轉換非常快,平均3天一場活動。如此之高的使用頻率,在國內體育館極其罕見。以後的『沈陽NBA籃球館』會不會也有這麼高的使用頻率?
猜想四:買到美版NBA商品大鐵杆NBA球迷中間,球迷一直以擁有一件正版的NBA球衣、球鞋甚至是球襪為榮。
在沈陽的中興商廈有一家NBA商品專營店,NBA的衣服、背包、紀念品等商品,這裡全有銷售。不過,生產這些商品的廠家並非來自美國,而是長春一家企業生產的。在記者采訪中發現到這裡買NBA產品的消費者並不多,原因就是這裡所銷售的NBA『衍生品』並不是純正的美國貨。所以很多籃球迷都期待在『沈陽NBA籃球館』建成後,可以買到美原汁原味的NBA商品。
【聲音】 連線:『看NBA,就像看賀歲大片』 人物:駐美國紐約記者李雋『如果不是親臨NBA球館現場看球,你永遠也不會理解為什麼NBA賽程如此密集,比賽如此頻繁,但每場比賽的上座率卻總是高得驚人。』這是李雋時所言的一句話。
李雋在電話中告訴記者,『在NBA現場看球絕不是只為見證主隊的贏球過程,而是去和心愛的球隊一起感受籃球所帶來的快樂和愉悅。置身那種緊張的比賽氛圍當中,你會覺得這不是在看一場簡單的比賽,而是在觀賞一部精彩的賀歲大片。而且你不會覺得自己僅僅是一名觀眾,你會認為自己也是這部大片裡的重要角色。在NBA現場看球的最大特點就是十分強烈的參與感和互動感。』
在談到NBA『商圈』時,李雋也是感受良多,『不要以為NBA只是一部觀賞性極強的賀歲大片,其實它更是一部叫好又叫座的商業大片。我曾多次去采訪姚明所在的火箭隊,給我印象最深的就是,姚明不愧是NBA球員中收入最高的球員之一,他的確是對得起火箭老板給他開出的這個身價。因為姚明的緣故越來越多的中國人開始關注休斯頓火箭隊以及這支球隊所在的城市——休斯頓。休斯頓已成為很多中國游客赴美旅游必去的城市之一,而這不能不說是姚明的功勞。』李雋最後不無感慨地說道,『NBA的商業運作將體育產業這個概念詮釋得淋漓盡致,其成功的市場運營模式無疑是中國體育職業聯賽最好的教科書。如果NBA球館能夠落戶沈陽,勢必會對沈陽的體育產業發展起到推波助瀾的作用。』
對話:『球館落戶沈陽有先天優勢』 人物:沈陽市體育局局長徐興家沈陽作為遼寧體育的『重中之重』,無論是在體育人纔的輸送和培養上,還是在傳統體育場館的建設上,一直都走在全國體育大市的前列。不過,近幾年來,與一些體育大市甚至是二線城市比起來,沈陽在大型體育賽事的引進以及現代化體育場館的興建上都落於人後。所以,如果NBA球館能在沈陽『安家』,所帶來的連鎖反應是空前的。
對此,沈陽市體育局局長徐興家在接受,『把NBA球館引入沈陽,不僅是遼沈籃球迷的一件幸事,而且也是沈陽老百姓的一件大喜事。』徐興家坦言,『沈陽不僅有著大批喜歡看籃球、懂籃球的球迷,而且籃球在沈陽有著很好的群眾基礎,所以這就給NBA球館落戶沈陽提供了得天獨厚的優勢。』
據記者了解,像有意引進NBA球館的很多城市,雖然硬件條件不錯,但卻缺少深厚的體育文化底蘊,而這洽洽是沈陽的一大優勢。徐興家向記者透露,『NBA在中國興建的這12座現代化標准籃球館,不僅要承接諸如籃球賽和其他體育賽事,而且還要不定期舉辦音樂會、文化展、博覽會等各種文體商業活動。而所建的場館也將盡量同周圍業已存在的文體娛樂設施毗鄰,如餐館、影院、賓館等。在沈陽落戶的NBA球館無疑會成為未來沈陽的新地標,同時這裡也是一座供沈城老百姓開展文化娛樂活動的文體娛樂城。』
觀點:CBA需要『真經』授業 人物:遼寧盼盼籃球俱樂部新聞發言人武迪『NBA來了,CBA怎麼辦?』這也許是很多業內人士面對12座NBA球館即將在中國拔地而起時的第一反應。的確,一直高喊著與NBA接軌的CBA,與NBA的距離已是越來越遠。不敢想象當兩年後的NBA球館在中國各大城市紮根落戶後,我們的CBA將何去何從?
『我覺得NBA球館在中國落戶對CBA聯賽的衝擊不可避免,但從長遠來看,這種衝擊還是非常有必要的。因為CBA要想成為真正意義上的籃球職業聯賽就需要有外來的因素進行刺激。』遼寧盼盼籃球俱樂部新聞發言人武迪在接受,『NBA的商業運作之所以會這麼成功,主要是因為他們的主打「商品」即NBA聯賽是可以經過質量檢驗和消費者滿意的產品,有了這個拳頭產品在手,就不愁銷路。』武迪坦言,向NBA『取經』並不是簡單意義上的『照搬照抄』,而是要真正學到NBA的精髓和本質的東西。
本版稿件由
見習記者盧立業采寫
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