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10月31日,是2012年倫敦奧運會倒計時1000天。這一天的晚上,倫敦以在著名的電訊塔上施放焰火的形式,拉開了迎接2012年奧運會的序幕。而同一天,倫敦奧組委宣布,從當天開始,將每天向世界發布一條來英國看奧運會的理由,一共1000條。
這是一個多麼有創意的創意。
雖然筆者走馬觀花地去過英國,但說實在的,當看到這條消息的時候,還是一下子被吸引住了。我在想,1000條都會有哪些呢?大本鍾、倫敦塔、大英博物館、莎士比亞故居、泰晤士河、威斯敏斯特宮、千禧橋、倫敦眼、格林尼治天文臺……還有著名的英超?等等。英倫三島雖是工業革命的搖籃,但其歷史並不很悠久,面積並不很遼闊,那麼,要找出1000條吸引游客的理由,如果不出現同質化的話,應該不是件很容易的事吧?
但是,我想從此以後,我會被倫敦奧組委『牽著鼻子走』,每天都等待一個謎底。而我想,當第1000個謎底揭曉時,那時我不是個英國通,也會恨不得辦簽證買機票去看奧運會了。
如果以有形成本計,倫敦奧組委的這一招徠手段,或借用現在的時髦說法『營銷模式』,其成本幾乎為零,但效益卻是無窮大。
我想起了2004年雅典奧運會時,當時應邀參加了北京旅游部門在當地舉行的一個新聞推介會。旅游官員在會上輪番介紹北京如何如何吸引人,接待能力如何如何強大,可大部分都是名稱和數字的羅列與堆砌,聽著十分枯燥、乏味。印象很深的是,在從五星級酒店數到一星級後,居然連有多少家招待所都報了出來。然而,我看到的卻是,臺下的外國記者越來越少……
我想,一個好的創意,一個成功的體育營銷,一定是突破傳統模式的。
前些年,有一首非常流行的歌曲《我想去桂林》。現在,《我想去倫敦》,即使當下正在熱映的《2012》說那時是『地球的末日』,那也攔不住我。(史明)
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