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普通人寫微博,主旨通常是向好友匯報自己的所做、所思、所想,體育明星的微博,功能就沒那麼簡單了。常常關注明星微博的人,可能在第一時間看到一些連媒體都不知道的『重磅消息』。緋聞、丑聞在這裡應有盡有,澄清謠言、尋找失物、召集活動也都是明星博客的附加功能。
菲爾普斯 危機公關的最佳平臺
今年9月的一次統計中,菲爾普斯的微博以290萬粉絲的數量成為體育明星微博關注率的佼佼者。北京奧運會之後,菲爾普斯在泳池之外的生活顯然不太順利:吸大麻被曝光、緋聞女友一個接著一個,這些負面消息讓曾被八塊金牌的光芒照耀著的菲爾普斯瞬間失去了光彩。不過,菲爾普斯的危機公關做得相當到位,在吸毒事件曝光後,他第一時間道歉,選擇的平臺當然就是他的微博。
『我向我的粉絲和公眾保證——這不會再發生。』這是吸毒事件爆發後二十四小時之內,菲爾普斯就在微博上寫下的話語。認錯及時、態度誠懇,這讓不少關注菲爾普斯的人給予了他充分的諒解。
此後,菲爾普斯又發表了多篇博客,對自己犯下的錯誤做了深刻的檢討。這樣的『道歉書』一直持續了半個多月,當他得知自己的行為由於證據不足被免於起訴時,菲爾普斯纔松了一口氣,再次檢討自己的行為後,表示會『回到泳池中刻苦訓練,把這一切拋到腦後。』在這一刻,他已經得到了絕大多數關心他的人的諒解,危機公關宣告勝利。
戴利 緋聞源自微博
微博短短數語的特點,最適合在網絡時代用來傳情。英國跳水界的希望之星戴利就因此陷入了這樣的緋聞事件。
在今年的美網青少年組比賽中,15歲的溫網青少年組冠軍勞拉·羅布森被淘汰。令人驚訝的是,戴利第一時間在微博上發表了一條評論:『親愛的,你要堅強。』
短短一句話,引起了英國媒體的關注——兩位英國希望之星之間的戀情,這個題目太值得大書特書了。
這樣的緋聞並非空穴來風,在羅布森參加美網比賽之前,戴利就在微博上為她打氣『我祝你在美網好運』,並稱贊她『太棒了』。
對於戴利的支持,羅布森也用『謝謝』進行了回復。戴利的好友適時地『出賣』了他,『湯姆一直用Twitter和勞拉聯系,而且孜孜不倦地發消息。我想勞拉也喜歡他。』這番言論使外界的猜測更添加了新的證據。
當事人當然不會做出正面的回應,不過,在緋聞方面,戴利絕對不是省油的燈。13歲時,就曾爆出他和摩納哥公主的女兒談戀愛的消息。
高爾夫強人邊比賽邊寫博
這世上,缺的是奇聞趣事,不缺的是傳播通道。自打有了微博後,這種趨勢就更加明顯了,但要說隨時隨地保持連線,那可就有點兒過了。
10月的最後一個周日,美巡賽弗萊斯公開賽決賽輪,對喜歡打聽八卦的人來說,帕克爾·麥克拉林的名字可遠比當天誰拿了冠軍要來得吸引人。當時由於前面幾組人打得慢了,有點壓場,這個美國球員正結束第四洞後,就只得在第五洞的發球臺上等待。『我剛剛在第四洞抓到了「小鳥」,現在第五洞發球臺上等待。這是我第一次在比賽裡發消息,我可不想習慣這種做法。』在這段不算長的等待時間裡,麥克拉林不僅用手機更新了Twitter,而且還接了一位美巡賽工作人員打來的電話。
比賽結束了,秋後算賬開始。天吶,居然有人在高爾夫比賽中用手機,而且還是位美巡賽球員,而且他轉職業已有6年。真應了那句話,怪事年年有,今年特別多。
在高爾夫比賽中,無論美巡賽、歐巡賽還是亞巡賽,球員都只可以在練習輪使用手機,即便是職業/業餘配對賽,他們也只能在練習場上使用手機。對於一個在職業賽場上已經磨練了6個年頭的球員來說,麥克拉林無意識犯錯的說辭實在是講不過去。所以另一種可能是——他實在是被Twitter迷暈了?
別以為微博圈就是那些激烈運動的天下,高爾夫球員對這一事物同樣鍾情。除了上面提到的這位犯規第一人外,斯圖爾特·辛克和約翰·達利同樣也是Twitter達人。其中,辛克更是在今年7月時被由美國全球廣播公司(NBC)和道瓊斯公司聯合創辦的財經電視臺CNBC評選為全球十大體育Twitter潮人的第一名。
辛克現排名世界第14位,知名度遠遠不及伍茲,但伍茲怎麼可能有空來招呼微博呢,所以角色球員順勢頂上。『對於每一位耐心傾聽我在Twitter上碎碎念的人,我都心懷尊敬和感激。』忘了航班起飛的時間,開著車卻忽然迷了路,趁著『打虎英雄』梁容銀在休息室裡小睡的時候,偷拍一張照片上傳到網上,這些都是被辛克追隨者們津津樂道的話題。
微博時代 『網』羅人心
收買人心的重要性,不需要提醒,明星們自己就心知肚明得很。只不過,Facebook和Twitter等社交網站的出現的確是為他們開了又一扇方便之門。
信仰是需要培養的,光靠媒體的間接表述和那麼些個官網上的問題環節已經遠遠不能滿足支持者們的內心需求了。所以,誰多努力一些,表現得更真誠一些,通過網絡的放大,就必然有所收獲。
當然,也有人在懷疑隨性微博的背後究竟隱藏著什麼。比如奧尼爾,如果沒有一個策劃團隊在背後指點,這位進入退役倒計時的老將何以能保持住如此人氣?又何以能不斷推陳出新地制造看點,讓一眾追隨者們欲罷不能?
暫時來說,所有的答案都還是不確定的。但面對社交網站這種前所未有的突進態勢,媒體業的面前出現了道考題。當越來越多的第一人稱紛紛從Twitter上冒出來後,那裡也就成了填塞著各種勁爆消息的冒險樂園。一大堆洶湧而來的資訊裡,一定埋伏著真正的引爆點,只是,究竟哪個或者哪幾個纔是呢?
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