|
||||
李彤的身份有些復雜,他是劉翔的老前輩,現在又是『翔之隊』在商業領域內的重要決策者。
15年前,李彤在廣島亞運會上以13.25秒的成績獲得男子110米欄冠軍,並打破了這個項目的亞洲紀錄;2002年,未滿19歲的劉翔在國際田聯洛桑大獎賽上跑出13.12秒,超越了李彤,也刷新了塵封24年的世界青年紀錄,劉翔由此成為中國甚至全亞洲在男子徑賽短道項目上的代表人物。兩人之間的淵源因為男子110米欄而變得深刻,李彤在1997年退役後輾轉成為耐克中國的體育營銷總監,他上任後的最大手筆就是把劉翔拉入耐克品牌旗下,使『中國飛人』成為耐克最知名、『星途』最燦爛的代言人之一。
曾與劉翔大師兄『為敵』
擊敗陳雁浩拿下廣島亞運會金牌,是李彤運動員生涯的『頂點』,而在記者要求李彤說說當年的參賽故事時,他第一個提到的人,正是劉翔的大師兄陳雁浩。
『13.25秒在今年的(柏林田徑)世錦賽上還能得一個比較好的名次!』已轉型為外企白領的李彤,在說到自己的輝煌戰績時像是在開玩笑,他曾以這個成績保持男子110米欄亞洲紀錄8年之久。
『我在世界杯賽上拿過第4名,當時世界排名也是第4、第5位左右,亞洲紀錄也在我手裡,(廣島亞運會)比賽前教練組和我自己都有比較高的期望。那時候最大的壓力就是來自陳雁浩。』李彤回憶道,『1993年的全運會上我就是輸給了陳雁浩,只得了第二名,他的教練就是孫海平指導,那時陳雁浩年輕,衝勁也足,各界對他的期望也很高。』亞運金牌無法掩蓋李彤在更長時間裡的郁悶,談到自己的運動員經歷時,李彤常會表示『可惜沒有遇到一位好教練』。
『如果一開始我選擇在國內練跳遠,達到的水平可能會更高。』李彤說,他初練田徑時專攻400米跑,中學開始學跨欄。高考前,李彤轉投跳遠,隨後赴美國留學。『美國的教學和訓練方式跟我原來的技術模式衝突較大,所以練得很辛苦,也沒什麼收獲。(跳遠)成績下降以後,我的獎學金就成問題了,考慮到我那所學校的跨欄水平較低,要拿全校名次不難,所以又去練跨欄了。』
李彤重新練跨欄兩周後,就跑出了近14秒的成績,『14秒多當時在亞洲能排前三了。練跨欄這個過程耗費了很多年的時間,如果早有名師指導,我會少走些彎路,成績也可能更好些,讓劉翔破起來就更困難一點。』他笑著說。
回想起當運動員時的艱難,李彤已經釋然,『從1979年開始到1997年退役,這18年挺不容易的,但對我來說也都是很美好的回憶。』退役以後,李彤並未停留在『老本行』的領域內,但他最終的落腳點,還是與『跨欄』聯系緊密。
選擇劉翔是必然的
李彤作為耐克公司的代表選中了劉翔,也作為劉翔在商業領域的『伯樂』,把他帶向了一個意義不同的『賽場』。
1997年李彤正式退役,並入讀北京工業大學,隨後又考入了美國華盛頓州立大學,就讀計算機專業,輔修體育教育。畢業後李彤的第一份工作是在北大方正集團,2002年,也就是劉翔在洛桑嶄露頭角的那一年,李彤加入了耐克中國公司。
在洛桑的跑道上,劉翔的釘鞋和成套運動裝備,都是耐克公司專門為他設計制作的,直到雅典奧運會、北京奧運會,耐克公司連續為劉翔提供了多年的運動裝備;北京奧運會前,耐克還專門針對劉翔的右腳踝傷勢完善了釘鞋的細節做工,可惜這雙鞋並沒有機會在鳥巢的跑道上放出異彩。
『不是某個運動員達到了一定的成就以後你纔去找他(擔任商業形象代言人),我們關注的是有發展潛力的年輕運動員,我們會給他時間,幫助他們達到他們能去的最高水平,發揮他們的潛質。』李彤如此解釋他的營銷團隊對選擇運動員作為品牌形象代言人的『原則』。事實上耐克也是第一家『看上』劉翔的跨國企業,耐克的青睞在一定程度上肯定了劉翔的成功,兩者也互相促成了在世界范圍內的『聲名遠揚』。
『選擇劉翔是必然的,但巧合的是,我加入了這個公司,我做了這個項目。』李彤說,『(選擇劉翔)得益於我以前當過教練,有點選材的靈感,看體型、看爆發力,他都有提昇的空間。』
劉翔不是『最後一個』
『劉翔是不可復制的,但以後也可能會有運動員達到他這個水平,從這個角度看,他不會是「最後一個」。』
在北京奧運會上退賽以後,耐克公司曾經為劉翔制作了一套傳播時間不長的『危機公關』廣告,但此後的一年間,劉翔的形象已經從耐克中國的各地門面『下架』。
2009年9月20日晚,劉翔在上海國際田徑黃金大獎賽復出,並跑出了13.15秒的出色成績,從9月18日出席賽前新聞發布會開始,直到現身賽道,劉翔在公眾面前總穿著一件印有『10.24』字樣的耐克T恤,這個日期是耐克『賽跑全人類』活動的進行日,可見劉翔已經重回廣告商視線,他的『商業價值』也重新復蘇。
『像劉翔這樣的苗子國內肯定還有沒被發掘的,』李彤說,『但這份工作需要基層的教練去做、去培養,我們要做的是積極配合推動田徑運動在中國青少年群體裡的發展。』
轉投商界,李彤『發掘』了劉翔,如果將這看成是一次『風險投資』,那麼可以說李彤的決策算是收到了不錯的效果。
『當運動員的時候,我每天都會去尋求對自己的挑戰,希望今天比起昨天來說都有提高,明天也要比今天做得更好。』李彤說,『所謂紀錄都是昨天的,運動員經歷讓我形成了一個習慣,就是下個階段必須比這個階段要做得更好。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||