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姚明的因傷缺席,肯定會給火箭下賽季的戰績帶來巨大影響,很可能導致球隊因此無緣季後賽。與此同時,球隊未來的商業收入以及老板亞歷山大的個人資產,同樣有可能在姚明缺陣之後出現大幅度縮水。
火箭老板靠姚明叩開財富之門
在2002年選秀大會上選中姚明,無論對於火箭還是亞歷山大來說,都是一個絕對英明的商業決定。隨著姚明成為華人領域內最具影響力的體育明星,火箭和亞歷山大的資產價值也出現了大幅度增長。
當亞歷山大在1993年買下火箭的股份時,他為此支付了8300萬美元。此後在火箭兩奪總冠軍的背景下,球隊價值出現了不斷攀昇。根據《福布斯》公布的數據,火箭在姚明加盟前的年收入不到8000萬美元,球隊市值大約在2.55億美元左右。結果這位東方巨人的到來,又為火箭帶來了市值的新一輪飛速增長。依靠姚明的個人影響力,火箭無論在門票、球衣以及紀念品的銷售數字上,還是所獲得的廣告贊助收入,相比之前都出現了明顯提昇。
比如在姚明剛剛加盟火箭不久之後,燕京啤酒就與球隊簽定了一份6年700萬美元的贊助合同。此後在2006年,中國匹克集團也與火箭簽約,獲得了在豐田中心擺放廣告牌的權利,據悉他們每年支付給火箭的贊助費高達200萬美元。除此之外,昆侖潤滑油、方正電腦等企業,也以各種方式與火箭之間建立起了合作關系,他們所看重的自然是姚明在中美兩國的特殊影響力。火箭每年從這些中國企業獲得的贊助費總額估計在1000萬美元左右,這是其他NBA球隊所難以比擬的優勢。
因此在姚明加盟之後的這幾年裡,火箭的商業收入節節攀昇,球隊市值也接連創造新高。根據福布斯在2008年底公布的數據,火箭的年收入已經高達1.56億美元,相比姚明加盟前幾乎上漲了一倍。至於球隊市值,也從原先的2.55億美元一舉攀昇到了4.69億美元,增長金額超過了2億美元,遠遠超過球隊在此期間支付給姚明的工資。
至於球隊老板亞歷山大,則是從姚明身上獲益最大的一個人。當初在斥資購買火箭之後,亞歷山大幾乎已經沒有多少其他的固定資產,被認為是NBA老板中最『貧窮』的一個。在姚明加盟之前,亞歷山大的個人財富估計在1億到2億美元之間。然而根據福布斯在2006年公布的數據,亞歷山大的個人財富一舉攀昇到了12億美元。
當然,這12億美元並非全都與姚明有關,其中大部分還是來自於他投資股票所得,與火箭有關的產業大約佔其中的40%左右。但隨著金融風暴的影響,亞歷山大所投資的股票出現了大幅下跌,他的個人財富也隨之下降到了6億美元左右。擁有姚明的火箭,如今已經成為他最賺錢的一個項目。
對於亞歷山大而言,姚明的價值並不僅限於多賣出幾張門票或者多拉幾個贊助商,更是成為他打開中國市場的一把金鑰匙。正是依靠『火箭老板』這樣一個在中國具有特殊意義的身份,他近年來在投資中國市場過程中總會受到各界歡迎,獲得一些其他外商所難以享受到的優惠條件。由亞歷山大創建的火箭資本公司,目前已經在香港設立了亞洲總部,先後投資安踏體育、新鑫礦業、中國中鐵、東岳集團、中國中材以及華晨汽車等一系列中國公司,投資總額高達2億美元。
『失去姚明,將意味球市的崩塌』
姚明的因傷缺席,對於火箭和亞歷山大而言無異於『搖錢樹』的轟然倒下。首當其衝的問題,就是在沒有姚明的情況下,火箭下賽季的常規賽戰績很可能出現大幅下滑,從而影響到休斯敦球迷購票的熱情。與此同時,當地華人也失去了前往豐田中心看球的唯一理由。
或許正因為這些顧忌,火箭當初並沒有在第一時間內宣布姚明傷情惡化的消息,而是希望將消息一直瞞到完成新賽季套票銷售任務之後。但雅虎體育的提前爆料,卻打亂了球隊的原計劃,套票銷量因此大受影響。在未來的常規賽比賽中,豐田中心也可能會出現大量的空位。
據估計,火箭上賽季常規賽階段的門票銷售收入在4000萬美元以上,另外6場在豐田中心舉行的季後賽,也給球隊帶來了500萬美元的收入。如果火箭下賽季無法繼續晉級季後賽,那麼後一筆收入也就無從談起,如果再算上由於常規賽階段上座率下降造成的損失,火箭門票收入方面的下降幅度有可能超過1000萬美元。難怪俱樂部工作人員曾懮心忡忡地表示:『如果失去姚明,將意味球市的崩塌。』
更為糟糕的是,崩塌的可能還不只是球市。由於姚明的存在,火箭比賽在過去幾年內一直具有很高的轉播率。但是在缺少姚明的情況下,比賽對於美國當地華人以及中國國內球迷的吸引力就會下降一大截,導致比賽轉播頻率減少,進而影響到球隊的收入。
對於那些原本就是衝著姚明而來的贊助商來說,雖然無法撕毀原先簽訂的合同,但是在確定未來的續約前景時,他們肯定會考慮到姚明的傷勢恢復情況,以及未來是否還會繼續留在火箭的前景。因此在接下來的兩個賽季中,火箭吸引廣告贊助的難度會比之前增加不少。
甚至就連其他火箭球員的收入,也有可能在姚明受傷之後出現銳減。由於火箭比賽在中國國內獲得了極高的關注度,因此出現在姚明身邊的那些隊友,平時也會在中國電視熒屏上獲得高曝光率。在這種情況下,不少中國體育品牌選擇與這些火箭球員簽約,邀請他們出任企業的形象代言人。
比如巴蒂爾就從匹克那裡獲得了一份贊助合同,斯科拉的情況更為有趣,他身上穿著李寧所贊助的阿根廷男籃隊服,腳下穿的卻是安踏所贊助的球鞋。除此之外,弗朗西斯、穆托姆博等人也都曾經成為中國體育品牌的簽約對象。
由於NBA經常出現球員被交易的情況,而這些體育品牌最在乎的又是『姚明隊友』的身份,因此贊助合同的期限往往都不長,從而使得體育品牌可以隨時根據最新情況做出調整。比如去年隨著火箭換來了阿泰斯特,後者立刻成為了匹克的贊助對象。
但是在姚明受傷的情況下,火箭下賽季比賽在中國國內的受關注程度肯定會大幅回落。在這種情況下,中國體育品牌對於簽約火箭球員的熱情恐怕也會大打折扣。比如剛剛與阿泰斯特交換了東家的阿裡紮,就未必能和前者一樣獲得來自中國的贊助合同。包括原先那些簽約球員,也面臨著可能不再續約的風險,每個人有可能因此少進賬幾十萬到上百萬美元不等。
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