7月21日消息，媒體是一面鏡子。善待媒體、善於和媒體打交道，受益的是運動員、教練員自己和從事的這項運動；運動員敷衍媒體、耍大牌，說話不得體，受傷害的也還是自己和他們所從事的運動項目。整理記者這幾年的采訪筆記，讓我們看一看國際體聯的官員、NBA巨星、中國的功勛教練、姚明(姚明新聞,姚明說吧)和劉翔如何與媒體打交道。

　　看沙拉拉怎樣『推銷』

　　前段時間在『世界VS中國』乒乓球挑戰賽上，國際乒聯主席沙拉拉實踐了一把自己的『推銷員』理論。沙拉拉從一個故事開始，『今天有朋友跟我說，有一家中國公司有興趣贊助體育，於是先找到了跳水，因為這是中國的優勢項目，可是很快他們就發現吃虧了，因為跳水運動員的比賽服很小，總不能把贊助商品牌打在皮膚上吧，打在外套上又必須在比賽時脫掉，而且跳水的過程只有兩秒。他們花了很多錢，品牌曝光率卻很低。 』

　　沙拉拉在大家的笑聲中繼續講下去：『然後他們又找到體操，結果發現體操運動員比賽時不停地翻轉，品牌標志打在比賽服上，電視轉播時根本看不清楚。 』

　　『最後他們找到國際乒聯，說要贊助我們的比賽，』這時，沙拉拉手指著背板上『大眾汽車2009年中國世界乒乓球挑戰賽』字樣前碩大的品牌標志，假裝無辜地說，『可我只能遺憾地說，你們來晚了，我們已經和大眾合作了。 』

　　2003年的『蔡振華小道』

　　2003年，巴黎世乒賽，那時蔡振華還是中國乒乓球隊的總教練。每天晚上全部比賽結束，蔡振華總有一個例行的新聞發布會。蔡振華的『新聞發布會』是流動的，

　　每天晚上，蔡振華總是在一大幫中國記者的『護送』下從賽場返回駐地。大家戲稱，這段路是『蔡振華小道』。

　　蔡振華的開場白總是：『來吧，今天聊什麼？』然後邊抽煙，邊『發布』，氣氛非常輕松，事無巨細，有問必答，而且思路連貫，條理清晰。有些記者對比采訪足球的經歷，不禁由衷感嘆：『采訪乒乓球，真是一件幸福的事情。 』

　　對於蔡振華，媒體的評價是：『真誠！ 』記得賽事進行中，記者發現一個現象，就是蔡振華只給王楠和王勵勤兩人做場外指導。於是在王楠的一場淘汰賽之後，記者在混合采訪區攔住了蔡指導。只有我一個記者，剛剛拋出問題，蔡振華接了個電話，他對著話筒說：『我在接受采訪，一會再打。 』然後認真回答了提問，記得說的是『王楠很「大牌」，別的教練的話她未必能聽得進去，所以需要我親自督戰』雲雲，蔡振華就是這樣一個『敞開』式的人物，多年後，當年一同采訪的記者還感嘆，『蔡振華小道』是一道風景。沒錯，人永遠是最動人的風景，國球長紅，多年來媒體關注度不減，蔡振華功不可沒。

　　『夢八』發布會的獨特味道

　　去年的北京奧運會，記者參加了無數新聞發布會，最讓人震撼的，是『夢八』那場。

　　先是運動員在震耳欲聾的掌聲中魚貫入場，『夢八』新聞官介紹12名隊員後，主教練克爾澤維斯基幽默的開場白一下拉近了大家的距離，記得他先簡要介紹了球隊情況後，衝著那12名巨星一指，說：『下面各位有什麼問題，可以隨便問這些家伙。 』於是，對這些NBA最富有明星們的采訪，就在笑聲中開始了。

　　說是發布會，但形式上完全不像個發布會的樣子，所有的球員和教練都分散開來，單獨接受采訪。去晚一點的記者遠遠的只能看到東一團西一簇的人群，至於他們中間圍著的是誰必須湊上前擠進去纔能知道。在主席臺上，科比和『小皇帝』詹姆斯的座位分居兩邊，『轟』地一下就被記者們裡三層外三層地圍了個水泄不通。在這場『人氣爭奪戰』中，這兩位最重量級的人物星光最為燦爛。

　　不止是他倆，所有美國男籃的球員和教練，也包括人們並不熟悉的助理教練和官員等，都讓記者隨意采訪發問。看上去混亂的場面，但實際上卻給了媒體最大的采訪空間和機會。對於任何球星，只要能擠進去，你可以問到所有你感興趣的問題。這些球星也一直保持和善的笑容，盡管有些後擠進來的記者們的問題和前面幾乎如出一轍，他們還是不厭其煩地一一解答。

　　於是，這些明星和他們身後的那個項目，也被媒體盡情地放大了。有資料顯示，NBA是目前在中國市場上推廣最成功的國外體育賽事。成功，自有成功的道理。

　　向姚明和劉翔學習

　　中國向來不缺奧運冠軍，舉國體制下精英輩出，而劉翔，2004年雅典奧運的一枚金牌，迅速躥紅的他與姚明被雙雙譽為『中國的速度』、『中國的高度』。

　　劉翔甚至參加過國際田聯關於如何應對媒體的培訓課程，『保持看著采訪者的眼睛，用我的微笑和肢體語言傳遞積極的信息，以及盡量用短句回答問題以便於給翻譯足夠進行轉譯的時間。 』這是劉翔學到的知識。盡管有人一直在質疑劉翔面對電視鏡頭時吐舌頭、扮鬼臉很有一些作秀成分。但你不得不承認，劉翔在鏡頭面前很陽光，很自信，很有表達欲望，這恰恰是很多中國運動員缺少的那部分。

　　姚明的成功雖然建立在NBA這個全球最優秀的『商業+體育』平臺上，但和他自己本身的幽默和謙遜也分不開。姚明身上很東方的那一部分為他輕易的贏得了西方媒體的好感，在應對媒體和樹立公眾形象方面的表現，姚明做得甚至比劉翔還要出色，他能夠在事業和商業方面取得成功，與此密不可分。