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2009年4月11日,西南科技大學,一群來自北川中學的孩子們興奮地圍在一起,聽他們的籃球支教老師--西南科技大學學生武大偉講述來自美國NBA的祝福。
看到眼前的這一切,從千裡之外專程趕來的青啤公司全球營銷總裁嚴旭女士不無欣慰:『能夠讓這些孩子們感受到快樂,對於青島啤酒,對於NBA來說,無論做什麼都是應該做的。』
『圓夢之旅』圓了中國精神
讓時間跳回2月14日,NBA全明星周末中國之夜,面對眾多球星和華人名流,一名來自四川災區的普通大學生對在場嘉賓講了一個感人的故事:『2009年新年夜,我寫下了新年的第一篇博客,這篇博客講了我在北川中學支教的經歷,記錄了籃球帶給我和災區孩子們的種種快樂,同時,許下了我的新年願望--與孩子們一起去美國看現場NBA……直到現在我都不敢相信,今天我能作為青島啤酒的特邀嘉賓,來到鳳凰城,和姚明一起參加NBA全明星周末,還能將北川孩子的願望和祝福帶給大衛斯特恩總裁……』他就是日後被大家稱作『青啤男孩』的武大偉,他的這次『奇跡般』的NBA之行,被青島啤酒全球營銷總裁嚴旭女士稱為『圓夢之旅』。
4月11日下午,嚴旭趕赴四川,這裡是『夢想的源點』,也將是『圓夢之旅的句點』,嚴旭要將來自NBA的祝福帶給北川的孩子們。再次見到大偉和孩子們,她顯得格外激動,嚴旭說:『我在孩子們臉上,看到了希望,看到了堅強,看到了夢想的延續,看到了朝陽在冉冉昇起!青島啤酒一直希望通過我們的努力,將這種堅定樂觀,充滿激情的中國精神傳遞給世界,讓世界了解中國,認同中國。通過這些孩子們的夢想,我們實現了這種精神的傳遞,我為孩子們感到驕傲,他們的精神也在感染和激勵著我們!』
儀式上,嚴旭表示,在今年的NBA中國賽期間,青島啤酒還會繼續提供機會,給武大偉和北川的學生代表提供近距離體驗NBA的機會,青島啤酒相信『傳遞的不僅是一個籃球,提供的也不僅是一場比賽,更多的傳遞的是一種精神,它將讓災區的孩子們更有激情和信心面對未來的夢想,這是我們組織'圓夢之旅'的初衷,這也和青島啤酒'激情成就夢想'的理念是相契合的。』嚴旭如是說。
『激情與夢想』成就中國符號
作為中國本土最成功的國際化品牌,青島啤酒從提出『激情成就夢想』的品牌戰略時,就希望通過企業的力量,向國際社會傳遞中國企業的激情和責任在嚴旭看來,這纔是一個國際化品牌應盡的企業責任。她認為,『圓夢之旅』詮釋了『國際化青啤』的企業責任,這種責任是中國品牌軟實力的重要指標,也是支橕百年青啤的DNA。
而在這一點上,NBA中國首席執行官陳永正先生也掩飾不住對青島啤酒的贊賞:『NBA進入中國,尋求的不僅僅是市場,NBA能帶給中國觀眾的,也不僅僅是好看的球賽。NBA有激情,有夢想,還有球員們為了實現夢想而堅持不懈,永不放棄的精神,我們希望NBA文化在中國觀眾心目中產生共鳴,希望通過NBA,在中美兩國之間形成一種廣泛的價值觀。因此,我們在中國區的合作伙伴,不僅僅要有國際化的視野,還要有國際品牌的責任感。』
在陳永正看來,一個負責任的伙伴,比一個單純的有市場的伙伴更可靠。在這一點上,陳永正給予了青島啤酒很高的評價:『青島啤酒就是這樣一個富有責任感的國際化品牌,青島啤酒的品牌文化,恰恰是中國精神的詮釋。這正是NBA選擇青啤作為合作伙伴的最根本的理由。』
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