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6日,CCTV後奧運營銷高峰論壇暨第四屆體育營銷頒獎盛典在京舉行。談及劉翔時,聘請劉翔擔任代言人的12家企業,有11家表示是否與劉翔續約尚無定論。
贊助商等著劉翔『降價』距離劉翔在奧運會上因傷退賽已經4個月,劉翔的多份代言合同將陸續到期,贊助商們的態度卻變得曖昧起來。目前,劉翔共代言12個品牌,當中除了耐克表示肯定還會與劉翔繼續合作外,其餘都出言謹慎。
聯想集團副總裁李嵐說:『集團目前還沒有明確的續約意向。』可口可樂公司雖態度熱烈,實際上,劉翔和他的父親最新拍攝的廣告只是在履行尚未到期的合同,該公司副總裁魯大衛表示,『今年春節期間我們的活動中還會有劉翔,至於未來如何現在沒有結論。』
據業內人士分析,贊助商之所以還沒有就續約展開實際行動,很可能是期望劉翔在遭遇2008年的挫折後身價能有所下調。
降價並不代表貶值在劉翔退賽前3天,經濟學家張五常在博客中寫道:『我認為這次劉翔的勝與敗,其個人的廣告收益會起碼相差十億元。』如今雖然劉翔退賽已成事實,田管中心卻並不擔心劉翔的『錢途』。
『價格的下降並不代表價值的降低。』國家田管中心副主任王大衛說,『劉翔的代言費可能會從2000萬元降到1000萬元,但別的明星的降幅或許更大。』
以往大批商家或許被劉翔的高身價『阻嚇』,如今若降價,必引得他們主動上門,田管中心不擔心也必然有自己的道理。『劉翔形象很好,具有陽光、健康,孝順、調皮和富有愛心等特點,他和很多企業的理念和品牌特點很吻合,所以纔能被廣泛接受。』王大衛表示。令田管中心高興的是,即便現今經濟環境不好,劉翔也沒有像『老虎』伍茲和『小皇帝』詹姆斯那樣遭到贊助商的解約。
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