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走過無盡絢爛的奧運大年,迎來些許沈寂的體育小年,體育傳媒如何在金融海嘯中備戰2009?小年不小,小年更有大機會,僅僅問世一周年的傳媒新貴CSPN,毅然給出了不同尋常的答案。
11月20日下午,中國電視體育聯播平臺CSPN 2009節目推介會,在北京萬達索菲特大飯店盛大召開,中國奧委會副主席吳壽章,CSPN 7家成員臺文成國臺長、史聯文臺長、關方方臺長等領導,神州天地影視傳媒公司王小耘董事長等管理層代表,巫啟賢、李艾、戴菲菲、李承鵬、梁宏達等體壇演藝明星,以及全國企業界、傳媒界、廣告界和新聞界的300多名嘉賓出席本次會議。會上,因成功轉播歐錦賽、盛大報道奧運會而名聲鵲起的CSPN,再出新招,不僅在國內第一個提出『體育,現代生活的標志』節目理念,將體育『生活化、時尚化、娛樂化』作為全新的節目定位,更打出明星、品牌、差異化三套組合拳,以大體育、泛體育亮劍2009:
廣邀明星,打造品牌專題年:除李承鵬、董路、蘇群、楊毅等現有評論嘉賓外,新的一年,CSPN又將邀請著名歌手巫啟賢,名模李艾,美女戴菲菲,名嘴梁宏達等主持節目,再加上此前已經正式加盟的黃健翔,如此強大的明星主持陣營,在中國電視體育界頗為罕見。借力各路明星,CSPN大體量全新推出8檔以上自辦專欄,傾力打造品牌專題年:周一晚間,黃健翔銳評足球吹響《綠茵集結號》,周五晚間《健翔開鑼》重磅出擊,由此進入最銳利的對話地帶;周四晚間推出《天下球》,立志打造『一站式』旗艦專題;《神州話體育》全新改版,周二、周五獨擎專業體育神州話語權;我是嗨客我做主,網絡體娛點點評,《嗨客體育》周三傍晚另類播出;攜手《時尚》雜志、名模李艾,周六傍晚《艾尚體育》獨家呈現體育時尚畫廊;每天早間推出喚醒CSPN一天的《菲菲帶我飛》,美女戴菲菲傾情傳授最新瑜伽時尚;周一到周五午間,原創性體育曲藝節目《體育評書》火熱上演;周日深夜,巫啟賢坐陣高爾夫風尚節目《老虎課堂》,《直播日》全天矩陣再度擴軍。
千場大賽,賽事轉播差異化:2009年,CSPN巨資購買3500小時賽事首播版權,與央視差異化轉播近百項2200場大賽,後奧運時代,再掀新一輪體育衝擊波。足球世界,風雲再起:CSPN力攬西甲、英超頂級聯賽,直播皇馬、巴薩豪門賽事,盡享曼聯、切爾西豪門經典;09中超再添新秀,江蘇男足衝超14年成功晉級,遼寧、山東、江蘇三大主場聯合打造《全景中超》;歐冠聯賽、意大利杯、世界俱樂部冠軍杯、世界杯預選賽、聯盟杯等海量賽事全面熱播,創造體育頻道足球比賽品種、場次中國之最。籃球江湖,戰火重燃:CSPN獨家擁有遼寧、山東、江蘇、新疆四大CBA主場,每周一、四、日與央視錯開場次全程直播NBA,再掀新一輪籃球風尚。CSPN獨家包攬四大滿貫中澳網、溫網轉播權,新添上海大師杯,巨資購買排球、羽毛球、跳水、ATP、WTA、高爾夫、斯諾克等大賽版權,精彩震撼分分秒秒。
我在現場,整點新聞大改版:CSPN率先倡導『我在世界』新聞理念,矩陣式整點設立早報、午報、時報、晚報,衛星匯接SNTV、路透、XHTV等新鮮資訊。2009年,CSPN將充分發揮覆蓋省市總攬一半北京奧運金牌的主場血緣優勢,重塑新聞價值觀,『國內—國際—地方—輻射區』四點一線,大幅增加重大新聞自采比例,全面報道觀眾想知、必知、欲知的體育新聞。為引領全新的節目定位,CSPN主持人播報方式將從坐到立,播報風格從嚴謹到輕松,新聞選取從全面到特色,稿件風格從嚴肅到娛樂,在中國電視體育界率先改變新聞播報風格。
據悉,CSPN矩陣式采用『聯合引進、聯合制作、聯合播出』模式,目前擁有遼寧臺、山東臺、江蘇臺、湖北臺、新疆臺、內蒙古臺、江西臺7家成員臺,深度覆蓋5億收視觀眾。CSPN的廣告由神州天地影視傳媒有限公司集成、運作,並由旗下『神創天地廣告公司』統一代理。經過一年的努力,CSPN各地收視率大幅提昇:上半年,江蘇全天收視率同比提昇74%,湖北增幅高達1.6倍,山東濟南在高位基礎上再增38%!江西、新疆、內蒙古等地也表現不俗。10月上旬,遼寧收視同比飆昇38%,繼南京之後,又一次勇奪當地體育節目收視冠軍。僅僅一年時間,聯播平臺高速成長,迅速奠定『央視、CSPN、北上廣』三大平臺並行發展的格局。2009年,CSPN借助新疆體育健康頻道,計劃新增落地重慶、浙江、安徽、河北、貴州、甘肅、山西、海南等省份近百個省會及主要城市和州縣,並通過新增成員臺、精品節目全國聯播等多種途徑,力爭覆蓋全國8億觀眾。
與會代表紛紛表示,『小年不小,小年更能大豐收』,CSPN的矩陣化聯播模式和耳目一新的節目定位,已經大幅度領跑同類媒體。更有眾多知名企業對CSPN信心十足,大幅追加廣告投放額,成為2009年電視體育界一道亮麗的風景線。