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當走過第5個年頭的中國網球公開賽曲終人散的時候,在賽事贊助商的安排下,數名跟隨中網報道的記者,走進了被簡稱為『光彩』的中央球場,向這塊見證『CHINA OPEN』成長的場地告別。惜別之際,大家不約而同地談起一個話題——5歲的『中網』,距離第5大滿貫賽事還有多遠?
5年賽事 快樂的節奏
在『明星效應』政策的驅動下,5年的中網一直堅定地走引進大牌明星的品牌賽事營銷之路。第三屆比賽,中網的組織者請來了如日中天的納達爾,還把他與球迷一起請進了紫禁城。到了第五屆,僅看看WTA的參賽名單,已經足以讓球迷興奮,世界排名前10名的選手,竟有6名走進『光彩』。更讓球迷嘖嘖羡慕的是世界排名第二的塞爾維亞姑娘揚科維奇走出『光彩』,走進一群10歲的小球員中間,與白金級贊助商KAPPA一起做起了名為『夢節奏』的快樂公益活動,活動中她邀請小球員去觀看她的決賽。
5年營銷 艱難的節奏
從第四屆賽事開始,隨著北京奔馳、KAPPA和CANON等國際大品牌的加盟,中網的賽事標准終於有了本質上的提高。組委會首次把裁判員請上冠軍頒獎儀式。本屆裁判員的服裝由中網白金級贊助商,來自意大利的著名運動時尚品牌KAPPA提供,如此網球賽事營銷的開山創意,讓KAPPA賺足了『注意力經濟』。
5年積累 炫動的節奏
參加中網報道的記者們普遍有這樣的感覺:『5年的中網,已經有了自己的品牌特征,而這些特征,恰恰從各個贊助商的身上折射出來。』尤其值得一說的是KAPPA,青春律動的拉拉隊成為賽場最搶眼球的亮點,鮮亮的裁判服裝更讓執法過4大滿貫賽事的女裁判贊不絕口。
5歲的中網,離自己的目標——第5大滿貫賽事,還有多遠?2009年,當我們走進奧林匹克網球中心(花瓣體育場)的時候,一切都會有明確的答案。
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