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當今的體育大賽成功與否,經濟上的成敗可以說是第一項硬指標,而一項大賽能否賺錢,能否賺到大錢,其實關鍵是賽事經濟收入最大的蛋榚——電視轉播權的銷售。
歐足聯在本屆歐洲杯開幕之際,就得意地對外宣布,本屆歐洲杯的電視轉播權銷售金額居然高達8億歐元,僅此一項就決定了本屆歐洲杯全面盈利。歐足聯秘書長泰勒承認:『這一屆的歐洲杯收入與2004年相比提高了56%。』具體數據是,本屆歐洲杯的總收入達到了令人咋舌的21.45億瑞士法郎,相當於13億歐元。
對於本屆歐洲杯的純收入,泰勒保守估計:『歐足聯最終的收益要比2004年多出5%左右。』這一方面的金額估計將達到4.12億瑞士法郎,相當於2.5億歐元。歐足聯拿著如此輝煌的『賬單』,的確是眉開眼笑,『飲得杯落』了。
事實上,本屆歐洲杯其他項目的收入也是全線飄紅。本屆歐洲杯門票銷售大熱,105萬張球票的銷售收入達到了9000萬歐元。本屆歐洲杯的全球電視觀眾從上屆的79億人次,增加到本屆的80億人次。
歐足聯為了肥水不流外人田,居然一反常規,對本屆歐洲杯的電視轉播,首次『自編、自導、自演』,自己兼做主轉播商,向全球提供電視信號和相關產品。為此,歐足聯組織了一支多達1300人的轉播團隊,負責向全球200多個國家和地區傳播2008歐洲杯的電視畫面,以求達到最大經濟效益。歐足聯這種『連汁都撈埋』的做法,最終導致了在德國隊與土耳其隊的比賽的電視轉播中,出現了嚴重的停播事件。
由於歐洲杯的電視轉播銷售達到了8億歐元的天價,已經超過了北京奧運會,所以歐足聯也以此為豪地公開叫板奧運會,自詡歐洲杯已經成為了世界上僅次於世界杯的第二大體育賽事。
有趣的是,歐洲杯拉動經濟的作用這次還體現在以往不是歐洲杯主體的女球迷身上,據在歐洲杯期間的一項調查表明,歐洲杯開賽以來,女球迷消費已經超過1.4億歐元,平均每場比賽花費400萬歐元,主要用於購買足球相關商品、食物、飲料,以及住宿和交通等方面。在國外看球的同時,女球迷通常順帶度假,購物、娛樂的消費也隨之大幅上昇。據經濟專家預測,在整個歐洲杯舉辦期間,女球迷的貢獻將達到1.4億歐元,約佔歐洲杯全部收入的10%。
歐洲杯作為當今體育賽事中的經典賽事,可望在下屆擴軍,從其發展趨勢來看,的確大有趕超世界杯的野心,更重要的是歐洲杯所體現的經濟、文化、教育和體育的新內涵,只會使之更經典、更精品、更高價。
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