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首屆世界智力運動會的腳步越來越近了。當這樣一個新生事物來到時,除了好奇、觀望、留意之外,思考、探索、呵護更當不可或缺。智運會的生命力能有多強?撇開自身的社會意義、人文精神而論,在全球經濟一體化的今天,其商業價值、商業運作是否成功是一個繞不開的話題。
我們中國人重義輕商的傳統雖已成為過去,但現在若把廣迎賓朋的盛會視作一次『商戰』,追求經濟盈利,恐怕也很是『難為情』的。此際不妨翻一翻百年奧運的經濟史,正所謂『它山之石可以攻玉』。
眾所周知,在1984年洛杉磯奧運會之前,人們從未將『做買賣』與神聖的奧林匹克聯系在一起。然而那個名叫尤伯羅斯的美國人改變了這一切。1979年尤伯羅斯被指定為洛杉磯奧組委總裁,正式開始實施他的商業計劃,之後最為驚世駭俗的一大手筆是出賣『火炬接力權』。把美國境內舉行的火炬接力以每公裡3000美元的價格進行銷售,今天回頭看,能理解為商業奇纔的創舉,當時卻是冒天下之大不韙。當任的奧委會希臘委員強烈抗議聲明:『美國如果不放棄用傳遞聖火的權利來贏取美元的這種行為,奧林匹克的聖火就不會被點燃。』
開啟奧運會商業運作的新紀元——歷史高度評價1984年洛杉磯奧運會,商業巨人尤伯羅斯被載入奧運史冊。一個商人得到崇高的奧運歷史地位,不能不提及國際奧委會這個組織曾處的窘境。在1972年交出象征國際奧委會主席權利的鑰匙時,美國人布倫戴奇向他的繼任者基拉寧預言:『我相信奧林匹克運動橕不了幾年了。』而當薩馬蘭奇在1980年從基拉寧手中接過國際奧委會領導權的時候,國際奧委會已經到了瀕臨破產的地步。1984年洛杉磯,尤伯羅斯改變了這一切。從此奧運會舉辦權不再是無人問津的『雞肋』,而變成各國千方百計爭奪的一棵『搖錢樹』。
北京奧運的經濟前景已經有了初步估算。匯聚中國社科院、相關國家部委和知名高校數十位專家觀點的『經濟藍皮書』《2008年中國經濟形勢分析與預測》,對奧運經濟給予了頗多關注和樂觀預測,指出北京奧運會可望盈利1.2億元人民幣。而金秋十月智運會的商業出路在何方?尚需群策群力地摸索。鑒於棋牌項目相對安靜的特性,預計出售門票等直接收入不會樂觀。網絡直播權、電視轉播權出讓有文章可做,但坐等客戶上門自然沒有勝算。吉祥物、紀念品等相關產品的市場開發難度也不小,最令人期待的恐怕是能在廣告開發、彩票銷售等方面有所突破。
4月8日,在距離第一屆世界智力運動會開幕還有178天的時候,會徽及主題理念發布儀式在北京國際會議中心隆重舉行,智運會組織和籌備工作邁出了具有重大意義的一步。據悉,智運會相關衍生品的開發工作正緊鑼密鼓地進行,5月的蘇州即將迎來『智慧論壇』大型活動。當業界精英薈萃、群賢畢至之時,只要有一定的重視度和凝聚力,『智運商戰』自當一戰成功。(杜恆)
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