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國足兵敗波及企業投入
特約記者方言
今年中超聯賽開幕前,金威啤酒中國有限公司再次冠名。然而,中超公司與金威啤酒中國有限公司的談判卻持續了很長時間。起初,該公司決定不再繼續冠名中超聯賽,但是中超聯賽顯著上昇的良好勢頭以及奧運年龐大的體育市場還是讓金威啤酒捨不得放棄中超聯賽這一巨大的宣傳平臺。
雖然皇帝的女兒不愁嫁,但中超聯賽並不是沒有『裸奔』的時候。中超聯賽2008年繼續獲得金威啤酒中國有限公司的冠名,在很大程度上是沾了北京奧運會的光。那麼2009年,又有哪家企業願意冠名中超聯賽呢?
這種擔心也許是杞人懮天,但中國隊在2010南非世界杯亞洲區20強賽中失敗的餘波目前還沒有波及到中超聯賽,它的『危害』很可能到明年纔會顯現。
目前,許多企業的興奮點都集中在2008北京奧運會上,如果能夠搭上奧運班車,這些企業及其產品會立即名揚世界。然而,由於對奧運會的贊助具有准入標准及排他性,因此很多企業都是望塵莫及。於是,這些企業只能自尋出路,盡可能地貼近體育,因此足球在一定程度上成為了它們的選擇。
不過,在此之前,許多企業對於中國隊衝進南非世界杯仍抱有一定希望,因此想借此機會押注,但隨著中國隊的失敗,他們的信心同樣遭受到打擊,明年究竟是否還能中超聯賽進行贊助還要觀望一段時間。
正常情況下,每年的第四季度都是各企業投放下一年度廣告的時間,那時恰好是北京奧運會結束不久,2010南非世界杯亞洲區10強賽已經展開的時候,而中國足球除了中超聯賽、中甲聯賽,國家隊的比賽處於真空時期,而且這一時間會持續很久,各企業的贊助意向很可能發生改變。
對於企業而言,為其產品樹立良好的社會形象,進而獲得消費者的青睞是他們最為根本的訴求。如果用這一標准衡量中國足球,我們會發現,它帶來的卻是一次接一次的失敗,甚至球迷心中僅有的希望也灰飛煙滅。在這一背景下,還會有多少企業會對中國足球感興趣?因此改變廣告投放策略成為一些企業的選擇。
同中超聯賽的冠名相比,各俱樂部吸納廣告的狀況同樣不容樂觀。在中國足球職業化15年中,各俱樂部吸附廣告的能力不盡相同,這雖然取決於各俱樂部的能力,但同樣擺脫不了中國足球的大背景。在中國足球新敗之際,各地的企業肯無私地拿出資金扶植處於困難時期的中國足球嗎?
目前,中國國奧隊是中國足球僅剩的一根救命稻草,如果國奧隊在北京奧運會上能夠進入前四名,那麼或許還能對球迷給予些許安慰,否則中國足球將經歷一個漫長的冰凍期,那時經濟拮據會時時困擾中國足球。
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