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08北京奧運會即將拉開帷幕,伴著溫暖的春風,4月30日奧運倒計時100天之際,天津萬餘名來自社會各界熱心市民齊聚銀河公園星辰廣場,共同參與『金龍魚健享奧運•健康十三億——迎奧運萬人健步走』大型嘉年華活動。
鑼鼓、信鴿、彩旗、歌聲將春天的銀河廣場變成了一個歡樂的海洋。現場無處不在的『金龍魚』為此次活動不僅增添了幾分喜氣,更顯示出金龍魚為營造濃厚奧運氛圍、傳播奧運精神所做的不懈努力,奧運嘉年華活動全面展示了天津市人文奧運的建設成果,再次激發了全市人民喜迎奧運、參與奧運、奉獻奧運、共享奧運的熱情,在『全民健身與奧運同行』的篇章上畫上下了濃墨重彩的一筆。為此記者在活動現場專門采訪了本次活動的組織者益海嘉裡糧油有限公司大品牌及奧運項目組副總監宋含聰先生。
宋含聰作為益海嘉裡糧油有限公司大品牌及奧運項目組負責人,從金龍魚開始設想走進奧運,以至成為北京2008奧運會食用油獨家供應商,再到開始在全國范圍內組織各地市民參與到迎奧運的活動中來,一直參與其中。在活動現場宋先生對金龍魚推動『全民健身與奧運同行』及08年提出的『共享『概念進行了詮釋。
宋總告訴記者, 『為奧運加油』『為健康中國加油』是金龍魚參與奧運的核心,金龍魚自企業成立之初就把打造健康產品、傳播健康膳食理念,和強壯國人體魄作為企業的宗旨,作為北京2008奧運會食用油獨家供應商,金龍魚有責任、有義務將奧運帶來的健康理傳遞給大眾,引導大眾健身新風向。08奧運為中國老百姓帶來的,不僅僅是迎接奧運會的快樂,更要讓中國老百姓從真正意義上了解體育的精神,身體力行的參與到運動中來,正象國家體育總局所提出的『全民健身與奧運同行』,這正是奧運會帶給中國人的健康理念。而這種健康理念也正與金龍魚提出的『為中國老百姓打造健康品牌』的企業理念相吻合。宋含聰提到, 08年金龍魚的奧運戰略從震撼告知階段、全民參與階段最終進入到全民共享階段,企業提出的『十三億共享』概念,這正是這一奧運營銷階段的又一重大舉措。
在闡述金龍魚的『共享』概念的時候,宋總富有激情的對記者談到:『金龍魚的共享概念主要有三方面的深層內涵:首先,金龍魚作為北京奧運會食用油獨家供應商,讓行業共享到奧運的標准和品質;能夠被奧運所接受,這已證明我們的產品已經達到奧運品質水准,金龍魚作為中國食用油行業的主導品牌,我們的產品品質成為行業內的新的標准和訴求,我們要通過共享理念的提出,讓中國食用油行業共享金龍魚的奧運標准,讓中國的整個糧油食品行業共享奧運品質,可以說,金龍魚為行業開闢出了一條奧運品質和標准的嶄新道路。其次,奧運期間,金龍魚將為參加北京奧運會的運動員、教練員、國際奧委會官員等提供具有奧運品質的食用油產品,同時,提供給消費者的食用油與奧運會運動員用油是同一品質。也是我們提出共享理念的又一重要意義。最後,我要特別指出,金龍魚將奧運資源與消費者共同分享是金龍魚奧運共享計劃的主要形式和體現,我們通過一系列的奧運營銷活動讓更多的消費者有機會參與奧運,感受奧運、體驗奧運,從而共享奧運的精神與理念。今天,奧運倒計時100天之際金龍魚在天津等幾大城市陸續開展大型全民互動參與的金龍魚「健步享奧運,健康十三億」萬人健步走活動,這正是我們與全國十三億人民「共享」奧運的重要部分。』
宋含聰認為,健步走作為一項容易讓大眾接受和參與的全民體育運動,已經具備全民共享的條件,但是現在需要大力的宣傳和普及,這一任務就落在了金龍魚的身上,金龍魚通過這兩年的健步走運動,讓更多的人享受到健身運動給生活帶來的喜悅,讓國人共享金龍魚的健康理念和產品的世界品質,與此同時,在通過健步走迎奧運、享奧運使大眾在精神層面感受到奧運給中國和中國人民帶來的快樂與激情。宋含聰說:金龍魚做『健步走』活動正是響應了國家體育局提出的號召,這是一個公益的體育活動,也與金龍魚一向倡導的『為中國老百姓打造健康的品牌』的企業理念相吻合,因此『健步走』活動,不但今年要搞,明年、後年以至於在今後都要長期的辦下去,金龍魚也要將『健步走』打造成我們金龍魚健康品牌的重要組成部分,並樹立金龍魚在行業內的健康專家的企業形象。
天津是08奧運會的協辦城市,是北方的經濟中心,天津的經濟發展、人文風貌、市政建設近幾年取得了巨大的成就。宋含聰對記者講道:『金龍魚作為天津的企業,在為天津基礎事業的完善做著努力,我們將提供質高質量、安全健康的食用油,為構造和諧社會做出自己的努力。同時我們也大力支持天津群眾體育事業的發展,積極舉辦各類公益體育活動。「健步走」活動進行兩年以來,受到了天津市各級領導的重視與支持,金龍魚也將擔負起建設天津的重擔,在天津政府的指導下,通過一系列的活動,全面展示天津市人文奧運建設的成果,進一步激發天津市民喜迎奧運、參與奧運、奉獻奧運、共享奧運的熱情。』
『共享健康、共享世界品質、共享奧運;為奧運加油、為健康中國加油』,金龍魚表達了參與奧運的核心,從奧運供應商,到群眾體育活動的普及與開展,金龍魚在努力的進行著『市場開發』。用宋含聰的話說,『社會責任與企業效益是相輔相承的,我們一定要把這兩方面做好,在奧運即將到來之際,我們將與十三億國人一起,『共享』奧運帶來健康快樂,『共享』金龍魚帶來的健康品質,『共享』奧運為城市帶來的嶄新面貌!讓我們共為奧運加油!』
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