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奧運主題彩票自上市以來,僅『頂呱刮』就已經在發行省份引起彩民的熱烈追捧,如果用為此玩法進行培訓的美國專家的話說,玩法種類過多和過少都不利於發行銷售,只有恰到好處的種類數量纔能在臨界點上實現效益最大化。
奧運契機提昇形象
奧運主題彩票『頂呱刮』將國際上普遍流行的玩法元素與體育文化特色完美結合,產品種類多,玩法簡單,趣味性強。更重要的是,借助奧運的契機,將整體提昇體育彩票乃至彩票行業的形象和地位。
在以往的很多年裡,很多人對於彩票的概念始終是窮人的游戲,因為在各種各樣的宣傳和中獎故事中,那些收獲五百萬的總是打工的農民工兄弟們和經濟狀況比較窘迫的人。從某個角度看這的確是好事,因為這也是一種社會財富的再分配,而且哪怕是幾年的體彩能夠幫助一個需要幫助的人,也是種成功。但是這樣的事情換個角度看,又是對彩票行業的錯誤定位,因為無論在世界的哪個國家,彩票都是全民性的,而非某個階層的產品。
如何扭轉人們頭腦中的錯誤觀念一直是體彩人重視的工作。很多省份重視站點形象包裝,強調品牌建設的初衷也是希望吸引更廣泛人群加入到彩民的隊伍中來。很多省市體彩中心主任在去下面站點考察時,經常語重心長的對站點說:『你不把站點弄的窗明幾淨,那些白領們會主動進來嗎?』
除了自身的建設外,外部氛圍也非常重要,隨著2008年奧運會的到來,奧運熱已經傳遍全國,這次的奧運主題彩票充分借鑒了奧運元素,是吸引更高層次人群的重要契機。因為據一個相關調查顯示,關注奧運的人群在社會上所處的位置往往較高,特別是關注奧運文化,關注奧運比賽的人更是文化和知識水平較高的人群。吸引這樣的人群進入彩民行列一直是彩票業內的大問題,而奧運的契機正好給了彩票行業這樣的機會。
這次奧運主題彩票就是一次良好的宣傳,是給更多人接近彩票的機會,通過宣傳體彩對於奧運的貢獻,進一步提昇體彩的形象,擴大未來的彩民隊伍。在未來的幾年中,人們將會看到今天奧運主題彩票對於整個彩票行業所作的貢獻。
主題背後的隱形突破
任何事業都需要在遭遇瓶頸的時候尋求突破,即便不是瓶頸,在正常的上昇軌跡中,也需要為未來尋找新的突破點和增長點。求新求變,纔是求發展的根本,但這裡面就涉及一個技術性和時機問題。如果時機不對,將會影響整個求新求變的效果,讓新穎的設計和良好的初衷無法達到預期效果。如何選擇時機推出新品和新措施是個技巧性很強的問題。
此次推出奧運主題系列體彩分為競猜型彩票和即開型彩票兩大類。這次利用奧運會在北京舉辦的契機,推出5種新型競猜游戲,競猜內容基本涵蓋了奧運會所有的比賽項目。而從競猜平臺上看,除了傳統玩法外,單場形式也出現在其中。
這其中的意義其實非常廣泛,這標志著中國競猜彩票正在由單一的足彩向綜合賽事競猜過渡,體彩正在全面提昇產品品牌,優化產品結構,拓展銷售渠道,開闢新的彩票市場。而這些思路其實早在很久以前就已經在籌劃當中了。
此前采訪總局體彩中心競猜處處長劉岳冶時,他曾跟記者描述未來競猜型彩票的發展前景,在今天看來,這些憧憬正在逐一成為現實。這其中要感謝奧運會的良好契機,因為奧運會的關系,奧運主題彩票從有消息之初就已經被廣大社會人群所關注,港澳臺媒體、外國媒體也紛紛派專人采訪,借助如此強大的媒體平臺和社會輿論關注度,體彩競猜型玩法醞釀多時的改革得以借助這個東風。順利地推出了一系列新的玩法和新的平臺,的確達到了一舉奪得的目的。
奧運主題對於全社會而言都是一個不可多得的機會,而抓住這一主題更是一種順應市場經濟發展的思路。體彩銷售是市場化的產物,而這一進步,也是人們思想上的進步。(楊天嬰)
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