同資本市場上的勇往直前形成鮮明對比，徐明及其實德集團同中超聯賽卻漸行漸遠。2008賽季開始一周前，大連實德隊將脫去戴了五年的這頂冠名，改稱『大連海昌隊』。資本市場上無法即刻兌現的實德，采取在足球市場上『脫帽』的方式兌現，足球的光芒在徐明的心中已經黯淡。

　　城頭變幻大王旗，歷來是資本進出中超軀殼的形象寫照，居然也可以拿來形容多年巋然不動的大連足球。來自大連方面的最新消息，實德隊今天將正式更名為大連海昌國際隊。這是大連實德俱樂部經營大連足球八年中，第一次將冠名權對外出售。據悉，此次海昌集團將付出高達千萬元的冠名費用。

　　值得注意的是，當年徐明指揮實德集團進軍足球產業，第一步同樣也是冠名大連足球隊。八年彈指一揮間，徐明出售冠名被外界解讀為『實德戰略退出足球』的第一步。事實上，大連實德隊在上個賽季結束後，就表示自己要將冠名權、胸前背後廣告等一系列形象資產拿出來經營。此前大連實德俱樂部經營部和大連一家房地產企業洽談冠名事宜，但最終沒有達成協議。

　　除了出售冠名兌現以外，大連實德俱樂部在去年年底的轉會市場上大幅度『減持』，一下子將十七名球員掛上轉會名單，除了國腳張耀坤以外，當時包括季銘義、閻嵩等多名主力出現在名單之中。至今，前國奧主力王聖的轉會案件仍然懸而未決。從大幅度減持球員，到出售冠名兌現，實德集團的退出足球戰略已經隱約可見。

　　『中國的民營企業搞足球，主要追求的就是廣告效應，當然還有和地方政府的資源置換。』一位熟悉中國足球的財經界人士評論說，『實德借助於足球的廣告效應早就飽和，2004年徐明借助足球改革風潮成為當年的風雲人物，那時候實德在足球上的廣告效應已經達到峰值了。』

　　在徐明的產業體系中，實德集團在以化學建材為核心的基礎上，形成了建材、家電、體育、金融保險、石化、汽車和醫療七大產業格局。前兩年，足球在很大程度上扮演了實德推手的角色。隨著足球影響力的沒落，實德已經很難繼續在足球方面投以巨資。完成出售冠名兌現千萬，實德集團將進一步壓縮俱樂部的運作成本。

　　從2007年12月28日掛牌轉會，到2008年1月8日從中國足協撤榜，2008年初，李瑋峰用這樣虛晃一槍的方式，當了一回轉會市場上的『假標王』。

　　最終李瑋峰選擇了留在上海，除了申花方面的努力，中國足球大環境的萎縮，以及轉會市場的整體低迷，都是他改變主意的主要原因。

　　可以肯定的是，如果李瑋峰堅持轉會走人，他的最終成交價，絕對會超過後來成為今年『標王』的季銘義450萬元的身價，盡管這個價格在俱樂部緊縮銀根的今天已經算是一個天價了，但是跟前幾年動輒上千萬的轉會費相比，無疑還是寒磣了許多。

　　不光是『標王』的身價暴跌，就連普通球員的轉會費也是大幅下降。2006年，盡管足協的備案中『標王』的身價不超過500萬元，但實際操作中，王亮卻以約550萬元的身價從遼寧轉投魯能泰山，他也成為當年的『標王』；兩年之後，王亮再次進入轉會市場時，魯能的標價為300萬元，最終的成交價只有100多萬元。同樣，標價為300萬元的張玉寧最終以60萬元去了遼寧隊，放在三年前，只要能打上中超比賽，即便是個無名小卒，可能都不止這個身價。

　　由於今年是奧運年，再加上還有南非世界杯預選賽，中超聯賽不可避免地受到了衝擊，單是賽程，就被分割成好幾段。

　　對於中超可能遭遇的『冷清』，各俱樂部都作好了足夠的心理准備，事實上，在連續幾年的減薪之後，球員的工資獎金發放已經逐步恢復了理性，不會出現亂發獎金的現象。

　　以往總是能產生『天價』的轉會市場，現在更是遭到了投資人的集體冷落，花錢的時候也更加趨於合理，用一位中超俱樂部總經理的話說就是，除了頂尖的那麼幾個，中超球員之間的水平差距並不大，與其花那麼多錢去買一個球員，還不如用在自己的梯隊建設上，多培養出幾名年輕球員來。在這種情況下，『標王』的身價越來越低，自然也就不難理解了。

　　轉會市場的低迷，同樣也表現在成交量的持續萎縮上面，單以今年為例，盡管中國足協一再延長了球員轉會工作的期限，並且在賽季進行的過程當中，還會再次開啟球員轉會市場，但即便如此，最終上榜的461名球員中，也只有一成左右的人在聯賽開始前找到了新東家。