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北京時間3月12日消息,姚明受傷缺陣的消息引起了各界的關注,今日美聯社的記者埃迪-佩爾斯撰文指出受傷並不會影響姚明在廣告界的地位,以下是全文摘譯:
當姚明受傷的消息傳來,在中國發行的英文主流報紙頭條標題是「北京奧運會將因為姚明受傷而褪色」,很快,醫生的診斷否認了這樣的可能。同樣的,對於那些廣告商而言,受傷也不會讓姚明在市場營銷方面的推廣力收到影響。
盡管受到了應力性骨折將缺席未來的整個NBA賽季,但是姚明仍然在北京奧運會的廣告大戰中一馬當先。
事實上,這次的受傷在這個擁有超過3億籃球迷的國度已經制造了不小的風波,人們將姚明視作中國的頭號體育超級明星。
『我認為媒體和球隊都非常關注姚明的康復的情況,尤其是隨著奧運會的臨近,』總部設在北京的希羅斯體育營銷機構的主管克裡斯-萊納評價說,『無論他是否能夠參加奧運會,姚明的一舉一動都牽動著十億中國人的心。』
盡管他的團隊在為姚明挑選廣告商的過程中相當謹慎,但是在過去一年姚明來自廣告代言方面的收入仍然超過2500萬美元,近兩億人民幣。他的合作對象包括銳步公司、中國聯通、可口可樂、維薩信用卡以及其他,這是前耐克公司的高級主管特裡-羅哈斯透露的消息,他現在在上海開辦了自己的一家體育營銷公司。
一些姚明的贊助商,例如銳步公司,或許會因為姚明的這次受傷而受到困擾。他是這個公司最重要的球鞋廣告推廣明星,在中國,NBA的賽事在超過50家媒體上被廣為播放。銳步公司為姚明專門定制了兩款球鞋,准備在奧運期間投放中國市場。
火箭隊在周二擊敗了籃網之後已經創紀錄的拿下了19連勝,他們已經成為了西部冠軍的有力競爭者之一,盡管沒有姚明。
『如果火箭隊今年能夠在沒有姚明的情況下闖入總決賽,那麼至少有兩億的中國球迷將錯過看到姚明職業生涯登上最大舞臺的那一幕,』總部設在芝加哥的一家體育諮詢機構總裁馬克-蓋尼斯在評價姚明受傷對於火箭的影響時說。
但是沒有什麼數字能夠和觀看姚明代表中國國家隊出征奧運會的球迷人數相比,姚明的其他贊助商,比如可口可樂和麥當勞公司主要看中的也是奧運會,他們同樣還是奧運會的頂級贊助商,可口可樂和麥當勞都認為自己的這位廣告明星的影響力並沒有因為受傷而減小。當然,銳步不在其中。
『姚明的手上當然是一個損失,但是對於麥當勞和可口可樂而言並不是如此,』雷納表示,『他們都是奧運的頂級贊助商,而姚明將幫助這些公司更上一層樓,當然在我看來,對於銳步公司而言,這樣的受傷簡直不能再糟糕了。』
銳步公司的所有者阿迪達斯公司並沒有及時回復美聯社發給他們的采訪郵件,因此他們的態度還並不清楚。
在姚明宣布受傷的新聞發布會上,姚明曾經表示:『如果不能參加北京奧運會,這將是我職業生涯最大的損失。』事實上,姚明如果真的缺陣奧運會,那麼將對收視率以及贊助商而言是一個巨大打擊。
但是來自醫生的消息卻讓人們安心,醫生樂觀的表示姚明能夠在八月奧運會開始之前及時康復。
姚明在寫給球迷的公開信中也表示一切進展順利,『手術非常成功,我能夠很快就開始身體訓練,我將努力戰勝一切困難,以最好的狀態代表中國隊出征奧運會。』
雷納透露說,像姚明和喬丹這樣的頂級球星在贊助合約中都沒有因為傷病而不能出席贊助商原定推廣計劃的處罰。『這取決月贊助商和姚明的談判中如何商議的,一般而言會有一些運動員因傷或者出於個人原因不願參加推廣活動時的規定。』
但即使贊助商因此而節約了一些贊助費,姚明在市場行銷方面的長期影響力並沒有受到影響。他纔27歲,職業生涯或許纔開始了一半。他是全世界最大國家的最流行運動代表人物,即使他不在球場上,姚明也是一個新聞人物。去年夏天,他的婚禮在中國引起了廣泛的關注。
雷納將姚明在中國的影響力和魯尼、貝克漢在英國的影響力相提並論。後兩人分別在2006和2002年世界杯之前遭遇斷腿傷勢,但是這並沒有嚇退廣告商,在魯尼的世界杯處子秀五天之後,耐克就迅速簽下了這位年輕球星,他的頭像也出現在了英國國旗之上。
隨著奧運會的臨近,市場行銷人員也認為姚明身上有類似的潛力。
『他現在有巨大的市場行銷影響力,因此我不認為這次受傷對於姚明而言會有什麼重大的影響,』蓋尼斯說。(大臉貓)
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