觀看巴薩的日常訓練，你會看到穿著耐克鞋的小羅、普約爾、博揚，穿著阿迪達斯品牌的梅西、哈維，為銳步代言的亨利和為彪馬代言的埃托奧。球員早已不是單純的生活的球場上，市場與球員的聯姻，讓廣告已經取代高薪，成為支橕球員收入的重要部分。以羅納爾迪尼奧為例，在他2007年全部收入的2400萬歐元中，接近1550萬歐元來自商場而不是球場。

　　從2006年夏天至今，巴西人的競技價值嚴重縮水，進而引發球員的商業價值危機。但可以肯定的是，無論外界對小羅商業價值的評判如何，巴西人仍然是巴薩隊內廣告收入第一人。截至目前，小羅擔任代言的廣告品牌仍超過20個，包括了百事、西門子、達能、科尼卡、索尼愛立信、電子藝界、湯姆遜、現代等世界品牌。重要的是，作為體育贊助商的超級品牌，耐克一直沒有拋棄小羅。他們與巴西人的合同到2016年纔到期。可對小羅不利的是，其中大部分品牌都將在今年夏天或年底到期，如果小羅不能迅速在球場表現證明自己，今年也將很可能是小羅最後一個商業豐收年。

　　雖然是拉波爾塔引入的巨星級球員，但至少在商業號召力上，亨利還無法和小羅相比。2007年亨利廣告收入720萬，今年也不會有太高增長。他的贊助商依然為銳步、吉列、百事等品牌。至少到現在，亨利並沒有因為轉會巴薩，而得到贊助商的更多青睞。

　　如果在2008年末的統計中，亨利甚至小羅的廣告收入被梅西索取代，那一定不要感到吃驚。雖然在2007年『金球獎』中輸給了卡卡，可在商戰上，梅西卻比卡卡的金色成分更足。與卡卡一樣，梅西都是阿迪達斯的當紅球員，也被看作是齊達內和貝克漢姆的接班人。由於梅西是阿迪達斯2年前從耐克手中搶過來的球員，所以當時支付給球員的年薪就達到100萬歐元。

　　此外，梅西還是百事可樂主打的體育明星。他與百事合同的代言范圍也在2年內從阿根廷、拉美擴展至世界。包括去年組織的中國四座城市的梅西走訪，都取得巨大成功。除了繼續與包括西班牙電訊、達能、萬事達卡等原有近10個贊助商合作外，從2008年開始，梅西將有兩筆新款進帳，與他簽訂合同的分別是專門開發手機游戲的『人造生活』公司和西班牙歐洲航空公司。2007年梅西的廣告收入不足300萬歐元，這一數字將在2008年得到巨大提高，甚至很可能要高過小羅。

　　2月中旬，加泰羅尼亞第三大銀行薩帕特爾銀行也宣布和梅西簽約。他們之前的合同簽訂於2007年5月，梅西出售形象權給銀行，結果不到1年，薩帕特爾銀行就增加了20萬新用戶，所以這次薩帕特爾銀行主動與梅西續約，並提高了代言費。

　　為了兒子的『錢』徒，梅西的父親豪爾赫也是不遺餘力，專門組建了一家公司來打理梅西的廣告事務，甚至梅西的新聞資源也被納入公司的運營。除去按照與巴薩的合同，球員每賽季參加14次俱樂部安排的新聞發布會、當地媒體的有限采訪和1次國際媒體采訪外，其餘采訪梅西都將收費，價格更是高達1分鍾1000歐元。