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記者甄磊、周游報道斯特恩作為NBA掌門人,對形象危機有何解釋?這位律師出身的總裁自有對策。他在接受美國某雜志采訪時表示,NBA並不存在形象問題。球迷評價不高恰好是因為NBA的球星太出名。
你認為聯盟存在形象問題嗎?
不,我相信我們正在和一些世界聞名的球員打交道。當他們遇到麻煩時,人們總能輕易認出他們的臉。其他運動遇到的麻煩也許比我們多5倍,但我們為知名度付出了代價。在15個最出名的明星中,我們有5個,NFL有4個,MLB有1個。不戴帽子和頭盔打比賽,總是很容易被認出來。
我們知道會發生很多問題。在我們的統計中,一個人在19歲到35歲之間,總會遇到一兩次問題,比如違章開車、酗酒或者去脫衣舞俱樂部。凌晨3點30分,在一個脫衣舞俱樂部,絕對不會發生什麼好事,無論你是哪個聯盟的哪個球員。即使如此,我們還是佔到了不少市場份額,我們今年的網絡排名很穩定,而且我們剛剛和全世界兩家最大的媒體公司簽訂了一份為期8年的電視轉播合同。
你們是否做形象調查?
一直在做。
調查的結果是什麼?
我們和其他聯盟都差不多,在某些項目上,我們的排名不是很高。2004年奧本山宮殿斗毆事件讓我們跌入了谷底。不過在那之後,我們回昇明顯,而且我們的發展很有意思,似乎每個饒舌歌手都想成為籃球運動員,而每個球員也都想做音樂。我們的長短褲和帽子上的那些標志成了一種時尚。某種程度上,我們就是時尚界的弄潮兒。很多人會說:『哦,NBA就是Hip-hop。』
當我們在全明星(2005年丹佛)上請來Big&Rich(美國鄉村音樂代表性樂隊)表演時,查爾斯·巴克利在電視上說:『這不是NBA。』我們的觀眾比其他體育聯盟更加年輕,我們接受這個現實,而且我們更容易在文化上和大眾形成互動。
你曾經說過,聯盟已經不存在種族歧視問題。喬丹年代是否曾經發生過有關種族歧視的事情?
我想在喬丹之前,我們就已經解決了問題,具體解決問題的人是『魔術師』約翰遜、『J博士』和賈巴爾。一般人都認為,黑人運動員很難成為球隊核心,起到支配性作用。但『魔術師』約翰遜改變了這種看法。
『J博士』、賈巴爾、托馬斯、喬丹、巴克利、皮蓬一直在改變這種看法。現在這已經不成為一個問題了。沙克(奧尼爾)、查爾斯·巴克利、德文·韋德也出現在不少籃球電影中。
這裡似乎存在一個兩難的矛盾。馬刺隊的形象非常正面陽光,但似乎很多人都覺得他們很無聊,而且電視收視率也不是很高……
馬刺隊象征著團隊精神和國家化,他們的領袖是一個可以進入聯盟歷史20大球星甚至是10大球星的人。
(關於收視率不高的)一部分解釋是,電視上有很多NBA比賽,還有很多其他項目的比賽。NFL似乎受到的影響不大,但去年的NCAA總決賽收視率是歷史第三低;MLB系列賽更是跌到了歷史第二低。關於聯盟的形象問題,現在似乎有些爭論。不過實際上,我們認為NBA的形象還是在不斷改善之中。
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