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記者甄磊、周游報道新奧爾良全明星期間,斯特恩像個包工頭一樣,帶著眾多大牌球星,冒著細雨刷牆蓋房,觀者無不為之動容。這是NBA關愛計劃的一部分,該計劃是聯盟長期都在堅持的形象工程之一。
如此關愛,NBA的口碑一定不錯?錯!近期,美國一家調查公司受托於某雜志進行了一項問卷,結果觸目驚心。
調查顯示,目前NBA在美國人心中是北美四大體育聯盟形象最差的一個。只有14%的受調查者認為NBA球員形象健康;高達48%的人認為NBA正在發生的事情令人感到尷尬甚至是恥辱……
一方面,NBA正在以前所未有的速度不斷開拓全球市場。另一方面,NBA在持續遭遇形象危機。對一個商業體育聯盟來說,後者帶來的消極影響會對前者形成巨大的潛在威脅。
從奧本山宮殿大打出手到NBA裁判多納吉涉賭被查,從不斷發生的夜總會斗毆事件到國王拉拉隊艷情照片被公之於眾……最近幾年的NBA始終麻煩不斷,似乎陷入了一個問題沼澤,總是難以脫身。
問題究竟出在哪裡?不同的人從不同角度給出了完全不同的答案。
聯盟總裁斯特恩說,因為NBA球員太出名,受到的關注多,自然負面新聞也多。他認為比起全身武裝的NFL和MLB,NBA球員幾乎無可遮蔽,他們的每個表情、每個眼神、每個單詞都清清楚楚地暴露在公眾面前。這樣一旦出現負面新聞,肯定更容易被放大。
退役多年的籃球皇帝喬丹說,時代變了,偶像的標准也應該變,不應該再拿他們老一代球星說事,否則只能事半功倍。
也有人提到了膚色問題,凱爾特人的大個子白人投手斯卡拉布林說:『如果整個聯盟75%的球員都是白人而不是黑人,大家一定會改變對NBA的印象。』
還有人拿球星出身說事,認為NBA大部分球員都來自小地方,而且家境並不富裕,很難抵御住金錢的誘惑。
……
歷史上,NBA就曾遭遇眾多形象問題。和其他體育項目一樣,籃球場上也少不了黃賭毒、種族偏見等各種消極因素的影響。為了撥亂反正,NBA耗費了巨大人力物力和財力。
終於在上世紀八九十年代,迎來了『魔術師』約翰遜和『大鳥』伯德黑白爭雄的難得契機,並等來了百年不遇的籃球之神『飛人』喬丹。樹立真正的偶像之後,聯盟這纔擺脫種種羈絆,一步步走入盛世。
不過一個球星的運動壽命終究有限,喬丹引退,NBA一度處於偶像真空的狀態。聯盟一直在尋找喬丹接班人。NBA曾經力推格蘭特·希爾和『便士』哈達維兩位接班人。1995年《GQ》雜志的封面故事就是『格蘭特·希爾能否成為救世主?』
這兩人都是好好先生,只是膝蓋和腳踝過於脆弱,最終都無法達到登峰造極的高度。
隨後,聯盟還在不斷尋找真正的『天之驕子』。從科比、艾弗森到詹姆斯、韋德,候選人換了一個又一個,但似乎總是找不到一個高大全的標准版英雄。
沒有正面英雄,沒有楷模作用,就會跳出更多問題球員和棘手事件,不斷蠶食著聯盟的正面形象。
萬眾敬仰的『絕對偶像』始終真空的同時,聯盟也采用了很多措施來挽回形象。比如禁衣令、比如禁止高中球員加盟、比如在新賽季采用嶄新的宣傳口號和視頻廣告,配上傳統高雅的鋼琴曲……
即使如此,還是有60%的球迷認為NBA不像以前那樣純潔。大多數人都認為,NBA明星在心中都是嘻哈文化的追隨者乃至引導者,他們的努力大多是為了追求個人榮譽。
當然這不僅僅是NBA的問題,整個世界都在變。現在就連喬丹都和美國的嘻哈樂教父級人物Jay-Z有所交往,但那不過是『飛人』要證明自己並沒有落後於時代,這和劉德華也學周傑倫是一個道理。
不過問題在於,NBA的主角變了,而最有購買力的受眾沒變,依然是那些略顯保守老派的中產階級,他們對嘻哈可沒那麼熱衷。怎樣調和主角和受眾之間的不同變化?也許這纔是隱藏在形象危機背後,真正需要解決的問題。
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