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新聞追蹤:『客觀公正的來說,在去年12月我們顯然還處於一個比較有利的位置。然而華納所做的決定令我們非常非常驚訝。』日本東京時間2008年2月19日下午17點(北京時間16點),東芝全球總裁兼CEO西田厚聰在發布會上宣布,公司已經對HDDVD業務進行了整體考察,決定終止開發、制造和銷售HDDVD播放機以及HDDVD錄像機。
隨著東芝的『繳械投降』,曠日持久的高清格式之爭也以HDDVD敗北告終。
有分析認為,在這場近六年的『戰爭』中,HDDVD主要是輸在了內容和藍光在高清碟機標准的爭奪中大獲全勝。產業合作上,其中華納和沃爾瑪拋棄HDDVD,給HDDVD陣營帶來了致命的一擊。
HDDVD和藍光是未來高清晰度DVD的兩種互不兼容的格式,雙方的競爭大幕在2002年正式拉開。當年東芝正式提出了AOD(AdvancedOpticalDisc,高級光盤系統設計),後改名為HDDVD.同年,索尼、飛利浦、松下等9家巨頭,共同發布0.9版Blu-rayDISC(BD)技術標准,並成立BD創始人組織(BDF),即BD協會(BDA,Blu-rayAssociation)前身。自此雙方都投入了巨額的人力和財力爭奪話語權,而雙方僵持不下令DVD以及影視行業都遭受了巨大損失。
東芝社長西田厚聰在接受媒體訪問時表示,好萊塢最大的電影制片商華納兄弟在2008年1月宣布琵琶別抱、不再支持東芝陣營的HDDVD規格,是讓東芝下定決心結束HDDVD事業的最大因素。西田厚聰坦言,市場變動太快,缺了華納兄弟的支持,東芝根本贏不了這場戰爭,繼續經營HDDVD事業,只有讓東芝整體的衝擊更大。
據西田厚聰介紹,公司已在美國售出60萬臺播放器,30萬臺XBOX360HDDVD光驅;在歐洲有10萬臺HDDVD播放產品售出;在日本大約有1萬臺播放器和2萬臺錄像機售出。全球范圍一共有103萬臺HDDVD播放產品售出。對於東芝將面臨的損失,東芝稱還沒有估算結果,不過,據日本NHK的報道,東芝放棄HDDVD格式後,直接損失數百億日元。不僅如此,東芝可能將面對消費者對其提供即將退市產品的指責,這對其品牌形象也是不小的影響。
輸在內容與產業布局
新一代高清碟機的特點就是高質量的影像表現,但是對於BD和HDDVD來說在畫面上兩者並沒有太大的差異,對於HDDVD的敗北,有分析認為主要是缺少內容支持以及產業合作。
相對來講,藍光擁有更多的生產商戰略盟友。另一方面,藍光逐漸獲得了內容商的青睞,包括華納兄弟在內贏得了五大電影公司的支持,而在HD陣營方面則主要是有環球、派拉蒙和夢工廠。此外,Sony公司推出的擁有BD播放機的家用游戲主機Playstation3在促進藍光軟件的銷售方面起到了至關重要的作用,消費者們購買PS3後的實惠感不斷增多,由此而來的就是去年年末商戰中藍光陣營的銷售份額急劇擴大,在美國以八成以上的市場佔有率取得壓倒性的勝利。而華納公司在今年1月份的CES展上表示將支持BD後,像沃爾瑪等大型賣場也以雪崩之勢一面倒向藍光格式。對此,有分析認為,BD的反盜版技術要比HDDVD高很多,Sony為BD設計的嚴密反盜版措施使好萊塢巨頭十分欣賞,有分析表示,市面上流傳的高清盜版,主要來自於HDDVD.
有行業專家指出『高清碟機作為耐用消費品,硬件的功能固然重要,但最重要的是軟件———高清節目。HDDVD碟機的性價比雖遠超索尼藍光DVD,但缺少軟件支持必將敗北。』
-分析
六維度解讀HDDVD失敗原因
●產業布局
從生產商角度來看,藍光陣營包括了索尼、松下、苹果、飛利浦、三星、LG、湯姆遜、夏普、先鋒、戴爾、TDK等眾多公司,眾多公司輪番上陣。
HDDVD陣營則包括了東芝、微軟、三洋、NEC等,其中主要是以東芝的力量為主,微軟在華納兄弟宣布拋棄HDDVD時已經表現出曖昧的態度,稱考慮支持藍光,而東芝最核心的盟友NEC也是腳踩兩只船,NEC旗下的NEC電子就於2005年10月加盟藍光協會(BDA)。
●存儲容量
從存儲容量上看,以ROM(只讀)規格為例,BD單層可達到25/27G,雙層可達到50/54G,最大為108G.HDDVD單層為15G,雙層為30G.
●片源支持
藍光陣營擁有二十世紀福克斯、迪斯尼、華納兄弟、米高梅與新力電影等公司支持,HDDVD陣營本來有維亞康姆旗下派拉蒙影業和夢工廠動畫、NBC環球旗下的環球影業以及華納兄弟支持,不過,早在2005年華納兄弟就開始『腳踩兩只船』,只有環球影業一直站在HDDVD這邊,派拉蒙則是有幾次『反復』,在東芝宣布退出HDDVD之後,環球宣布倒向藍光。
●市場認同度
來自上游內容商的支持力度,直接決定了BD和HDDVD發片量的多寡。
2007年11月初北美標題發片和銷售統計顯示:隨著《蜘蛛俠3》的BD版光碟上市,BD碟片獲得71%的市場佔有率,HDDVD只有29%;在10月29日?11月4日的北美周銷售排行榜上,HDDVD只有《變形金剛》一片上榜,其他的都是BD天下;
而在華納兄弟宣布專注支持藍光之後,兩大零售商沃爾瑪和百思買、電影租賃商Netflix和Blockbuster相繼宣布支持藍光。
●游戲支持
藍光陣營擁有電子藝界和Vivendi支持,而後者有UbisoftEntertainmentSA支持。
●推廣策略
在高清DVD格式的爭奪中,索尼建立盡可能廣泛的技術統一戰線,並努力獲得好萊塢巨頭等內容商的支持。
而東芝的盟友數量明顯少了很多,基本上是東芝獨立抗戰,其明顯的優勢在於成本。在藍光強化產業布局的同時,東芝往往以降價促銷反擊。而面對東芝的低價策略,索尼則以承擔數十億美元虧損的風險、以『虧本價』推出具備藍光播放功能的PS3,其熱銷帶動了整個藍光產業鏈的形成和發展。
-旁邊報道
中國版HDDVD前景堪虞
隨著東芝放棄HDDVD,中國版的HDDVD的處境則變得十分尷尬。2007年2月28日,DVD論壇正式批准中國版HDDVD技術規范。該技術規范由中國光盤國家工程研究中心(OMNERC)和中國電子科技集團公司(CETC)提出,由DVD論壇制定,清華大學光盤國家工程研究中心在國內進行推廣。據DVD論壇公開資料顯示,中國版HDDVD的全稱為中國高密度只讀光盤(C-HDDVD-ROM)物理技術規范,版本號為10.0,僅用於中國。
記者致電清華大學光盤國家工程研究中心,但中心副主任陸達手機處於關機狀態。此前,他曾對媒體表示,目前『中國高清光盤產業聯盟』中的一切工作都在如期進行,沒有受到影響。下個月(3月份),聯盟中的部分中國廠家將會如期在中國市場銷售HDDVD影碟機,零售價將會不超過3000元人民幣,要低於在中國市場銷售的藍光DVD影碟機。
同時,東芝方面也表示,雖然東芝自身停止了HDDVD的生產經營業務,不過,HDDVD中國版業務目前沒有停止的計劃,還會繼續發展。東芝會繼續支持和幫助HDDVD中國版陣營中的中國生產企業。
不過,在內容商普遍倒向藍光的時候,再堅持HDDVD也將面臨和EVD一樣的困境———就是『無片可看』。此外,記者諮詢了國內主流的碟機企業,對方均稱沒有生產HDDVD的計劃,沒有籌建相關的生產線。而且,企業普遍認為藍光已是大勢所趨,如此,中國版HDDVD在中國將很難找到『粉絲』。
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