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新玩法未有上市跡象個別玩法尚處調整階段發行機構不以銷量論『英雄』。
2007年彩市銷量突破1000億元時,有人驚呼經過20年的積淀,千億彩市規模形成了!同時也有業內人士認為應冷靜看待,銷量過千億不代表形成千億規模,有跡象顯示:2008彩市銷量可能呈現降溫趨勢。在此背景下,千億銷量這道門檻能否跨越,仍是個未知數。
年初表現: 三大全國性玩法表現不一 個別票種銷量掉隊春節後彩票已經開市銷售五天,《公益時報•中華彩票》,與去年春節後的同期相比,今年彩市走勢出現下滑跡象:除福彩玩法雙色球銷量比去年有較大幅度上昇外,福彩另一玩法3D銷量與去年基本持平,而體彩排列三、排列五以及福彩七樂彩等玩法銷量比去年同期都有明顯下降。
其實,今年彩市的這種下滑趨勢在1月份就已經出現。截至1月31日,彩市銷量最高的三大玩法雙色球、排列三、3D總銷量為48.17億元,不僅沒有保持前兩年的大幅增長勢頭,而且比去年同期下降了約4000多萬。
此外,也有統計表明,截止到目前,今年全國彩票銷量比去年同期也略有下降。基於這種跡象,有業內人士表示,雖然2007年彩票銷量大幅上昇,實現了千億規模,但2008年彩市發展勢頭將明顯放緩,甚至有可能達不到千億。
2007年彩市銷量的主要游戲票種,雙色球、排列三(包括排列五)和3D銷量分別為190.3億、186.8億和188.5億,三種游戲的總銷量佔整個千億彩市的一半還多,因此08年彩市能否再次攀昇,很大程度上也取決於三種玩法的活躍表現。
今年1月,雙色球銷量穩中有昇,21.23億銷量高於去年同期的14.29億元。與去年1月份進行對比,3D今年1月份銷量是17.13億元,也高於去年同期的14.25億元,依然以20.2%的速度增長。但與之形成鮮明對比的是,排列三銷量急劇下滑,該玩法1月份銷量為9.81億元,遠低於去年同期的20.06億,下降了10多億元,銷量『縮水』了一半還多,降幅超過51%。相比去年同期排列三在彩市的火熱,今年的情況可謂是形成強烈的反差。
另外,其他玩法今年的表現不夠強勢,有的玩法銷量甚至明顯下降。談及今年的彩市發展,有業內人士聲稱,如果與去年同期對比來推算,今年彩票總銷量有可能略有下降。該人士指出,推算數字與彩市實際情況會有較大出入,但如果排列三等玩法照此發展趨勢的話,今年彩市銷量的『減產』幾成定局,2008年能否再達到千億銷量不容樂觀。
動作減少: 大派獎跡象不明顯;無全國性新玩法上市准備 08彩市千億銷量仍將是檻2007年彩市駛入高速發展的快車道,全年1016億元的彩市規模讓人驚嘆『大蛋糕』的秀色可餐,但考慮到去年彩市諸多游戲玩法加獎不斷,包括雙色球的兩次億元派獎回饋彩民,去年一季度排列三的長期加獎刺激銷量,以及各地方福彩機構階段性的加獎,對彩市『大蛋糕』的烘焙制作貢獻良多。
作為彩市銷量較為穩定的『三駕馬車』,雙色球、3D和排列三等游戲始終是彩市『中流砥柱』,但排列三今年1月份的表現卻讓人跌破眼鏡。去年排列三從1月1日至3月20日停止加獎,共銷售52.99億元,單期平均銷量7463萬元,在停止加獎後,銷量明顯回落,這一頹勢直到目前也沒有起色。在排列三今年1月的31期銷售中,總銷量和單期平均銷量遠低於去年同期水平,可見停止加獎後對該玩法的影響。
今年,在維持彩市健康發展逾發得到共識的前提下,可以預計彩市將鮮有大規模的加獎,而這也將對彩市全年銷量產生影響。
2007年,七樂彩和體彩超級大樂透先後上市也對千億彩市的實現增添了動力。去年,七樂彩全年銷售24.9億元,超級大樂透29.9億元,兩種玩法貢獻了54.8億元銷量。看,2008年彩票機構並沒有為全國聯銷新玩法做上市准備,因此2008年彩市銷量缺少了些新玩法所帶來的新奇與刺激。
同時也有專家認為,新玩法刺激彩市銷量的作用將不再明顯。北大彩研所的王薛紅表示,新玩法對於彩市規模形成初期,可以起到銷量促進作用,就目前的情況看,作為主力票種的電腦票規模正趨於飽和,即使上市新玩法,彩市銷量也難有突破。
今年,彩市不但沒有像去年七樂彩、體彩超級大樂透這樣的全國聯銷玩法上市,而且部分彩市新興玩法在今年進行大力調整。從目前的情況來看,該玩法調整後,銷量已明顯下滑,這也將影響今年彩市銷量的增長。
不論新玩法能否拉動彩市銷量增長,08年彩市銷量都難以按照前幾年的高增長率進行估算。
目標變化: 中國彩票呈螺旋式發展,2008年銷量有可能出現下滑 發展不以銷量論『英雄』近年來,我國彩票事業取得長足發展,2005年全年銷量超過700億,2006年達到800多億,去年則實現1016億元的銷售規模。在去年實現千億彩市後,很多人都在思考中國的彩票市場空間到底還有多大,中國的彩票市場是否能保持一直高速的發展?有人認為照此速度,2008年中國彩票銷量會突破1200億或是更多。
但是,一些業內人士對此提出冷思考,認為銷量過千億不代表形成千億規模,中國彩市的發展還沒有完全成熟。有關部門也提出,今後彩票的發展不以銷量增長為終極目標。在1月17日的全國福利彩票工作會議上,民政部有關領導就提到,研究部署今年的福彩發行任務,『我們不提增長速度要求。』
1月13日,民政部、財政部領導共同視察中彩中心時,財政部部長助理丁學東強調,我國的彩票事業要走出具有中國特色的發展道路,發行機構不應以銷售量作為第一目標是正確的,財政部也不會以公益金的籌集量作為衡量工作好壞的第一目標。有專家據此分析,今後彩票發行不會片面追求銷量增長,2008年彩票銷量也不會有前幾年的迅猛增長速度。
『中國彩票呈螺旋式發展,2008年銷量有可能出現下滑』的觀點。他認為,中國彩票發展的勢頭是不可阻擋的,『但過程必定是螺旋向上的,』他說,『從2005年出現了爆發式增長,現在這個增長已經保持了3年,這個增長勢頭還會延續下去嗎?長期來看會,短期內不會,甚至還有可能下滑,2008年的彩票銷量很有可能出現近三年來的首次下滑。』
編後語: 重視社會責任 就是大發展有業內人士認為,此前銷量普遍被各地方彩票發行機構重視,並視作衡量業績的重要指標,開拓市場、開發玩法,都是以提高地方彩市銷量為目標,今後彩票發行機構將更注重彩票發行的社會責任。北,『彩票發行機構所承擔的責任不僅僅是發行彩票,合理引導彩民理性投注、保持彩市健康發展也很關鍵。』
在今年的全國福彩工作會上,中彩中心有關領導提出今年的工作將堅持社會效益與經濟效益的有機統一,始終堅持社會責任優先原則,切實維護彩民的利益,引導社會公眾積極購買福彩、奉獻愛心,同時倡導理性投注、量力而行。
可以預見,彩票發行機構注重社會責任的同時,銷量衡量成績好壞的作用將被淡化,這對於構建和諧彩市意義重大。有業內人士稱,彩市不以銷量論『英雄』,將會對片面追求彩市銷量的認識產生深刻影響,08年彩市銷量即使未邁過千億銷量的門檻,也將會是彩市的大發展。
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