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劇情介紹2007年5月28日,體育彩票『超級大樂透』上市。
僅僅『超級大樂透』這個名字,就引起了許多公眾關注,因為此前召開的玩法征名活動已吸引了數以萬計的網友關注,而呼聲最高的『雙響炮』落選更是引起了爭議。其實,從這一刻開始,超級大樂透就已經啟動了它別出心裁的宣傳攻勢。
為了將宣傳的影響力盡量擴大,超級大樂透拍攝了多部有情節、有內容的宣傳廣告,諸如『超越篇』、『領獎篇』等等短片,在各大門戶網站和央視的黃金時段播出,欲從社會公眾中開發新的彩民群體。
而在上市之前,動用600多萬元資金,在全國范圍內開展贈票、試銷售活動,吸引了人們的注意力。為了吸引媒體的注意,體彩中心還推出一系列新奇的宣傳和促銷手段,其中搖獎器具『路演』,就是前所未有的宣傳造勢手法。
而在其上市日程的安排上,國家體彩中心也可謂費盡心思,4月18日發布名稱和廣告語,5月28日全國同步上市,而發布專用形象標志的日期則選在了4月28日,似乎寓意著『超級大樂透』勢在必『發』。
應該說,超級大樂透上市的宣傳手法不僅為其吸引了彩民注意,也大力宣傳了公益彩票,彰顯了國家彩票公平、公正、公開的宗旨,樹立了中國彩票的公信力,為中國彩票的發展起到了良好的推動作用。
推薦理由《色戒》上映之前,公眾尚未看到影片內容,就被主創人員連續拋出的各種賣點,如影片是否被刪、主演在影片中的突破性表演等等而吸引。體彩大樂透的上市,也具有相似特點。
2007年5月28日,體彩大樂透上市。而在上市之前,該玩法首先通過征名活動吸引人們的注意;此後,上市啟動儀式也別出心裁,通過特技跳傘和廣場藝術表演兩個現場活動共同構造了歡樂氣氛;在首次開獎後,又邀請了奧運冠軍參與。種種活動將公眾的好奇心吊得足足的,無論是不是噱頭、是不是炒作,它已經將市場宣傳做得極為成功。成功的宣傳讓更多的人關注到了中國彩票,知道了中國彩票。
群眾反映電腦彩票上市發行至今已經有了很多年頭,而彩票頭獎獎金封頂500萬也是多年不變了。隨著經濟水平的日益發展,彩票封頂500萬究竟合不合適,需不需要變化呢?這從雙色球2007年單人獨得獎金不斷超越、倍投方式盛行一時可以有明顯的感覺。
在這個時候,體育彩票超級大樂透打出了『超級大樂透、超越500萬』的口號,針對我們彩民心理作出了一個反映,也成功吸引了彩民們的注意,為它以後的發展打下了基礎。安徽彩民李天潤
主演心聲各級體彩機構:
超級大樂透上市,市場准備工作可謂先聲奪人。從宣傳媒體的選擇和宣傳口號的確定上都下了一番功夫。利用央視媒體的全面覆蓋,利用公眾人物的社會影響力,在上市前就成功爭取了彩民關注。此後,再利用地方機構的宣傳優勢,層層推進。
彩民:
體彩大樂透高調上市,確實吸引人,但這種玩法也是雙區投注的樂透玩法,與雙色球十分相似,中獎概率卻低很多。
另外,這種玩法需要銷量和獎池支持,在目前競爭激烈的彩市,它究竟能夠走多遠,還值得我們繼續關注。
原片解讀影片是根據張愛玲1950年的同名小說改編,講述了在1930年年末,進步女學生欲施美人計刺殺漢奸卻失敗的故事。
這部小說並不是張愛玲的代表作,關注度並不高。但該影片成功地把觀眾的眼球吸引到了對演員表演暴露程度、上映是否被刪節等賣點上,利用觀眾的獵奇心理,成功地讓影片未映先活。
影評不管體彩大樂透市場反映如何,它在宣傳上敢於標新立異,確實讓人驚嘆。一句『公信為本、公益中國』的廣告詞,隨著中央媒體在黃金時段的播出,為中國彩票作了一個很好的形象廣告。
彩票宣傳,較少有大規模動作。但作為一種新興事物,彩票的發展也需要市場手段的推動。體育彩票超級大樂透玩法的推出,是彩票行業新玩法的推陳出新,不管其實際情況如何,『超越500萬』的口號充分抓住了彩民心理和市場賣點,動用了權威級的央視媒體和陽光型的形象代言人,都為彩票宣傳樹立了新的模式。我們可以欣喜地看到,在彩票發展過程中,對於宣傳越來越注重專業化,甚至有的站點在中取500萬後,請專業廣告公司來進行宣傳策劃。(見本報2008年1月9日4版相關報道)
但是,彩票畢竟不同於其他商品,公益性是必須考慮的。就目前國內彩票市場的發展情況來看,超級大樂透以『超越500萬』的口號作為彩票賣點並非完全適合。
一位資深彩票界人士說,『在我國,彩票發行是以有獎募捐的性質開始的。彩票發行機構在工作中一定要保持彩票銷售的有獎募捐性,彩票游戲的開發和獎金設置都要以增添彩票趣味性、穩定彩市、推動我國彩市健康發展為主要參考。超級大樂透以800萬為宣傳賣點,恰恰違背了這個思路。』
對於彩票行業來說,不能單純地制造噱頭,更要立足公益,但是宣傳的專業化、規模化必將是未來的發展模式。要注意社會、彩民和彩票的可持續發展,而不是只圖一時之快。
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