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首堂課師生合影
經過近一年的籌備組織,中國人民大學商學院首屆高爾夫EMBA班於2008年1月22日在中國人民大學正式開課。人大高爾夫EMBA課程的正式啟動,堅定了高爾夫人著力於培養高端管理人纔的信心,啟始了高爾夫人的又一個夢想。
首期高爾夫EMBA課程班匯集了來自北京、廣東、江蘇、雲南、鄭州、湖北等各地的高爾夫球會的經理人們,同時還匯聚了高爾夫球會投資商、高爾夫媒體等高爾夫相關行業的各路管理者們,共同交流、學習、探討高爾夫經營管理之道,解讀中國高爾夫行業的發展模式。首堂課程采用第一課堂和第二課堂相結合的方式,第一課堂主要是學習產業分析與投資的專業課程,第二課堂則是與高爾夫行業相關機構聯合主辦中國首屆高爾夫品牌營銷論壇,拓寬學員交流平臺,構築最大學習平臺。
最強師資,解讀產業分析與投資高爾夫EMBA項目是中國人民大學商學院的重點行業性培訓課程項目,商學院投入了最強、最資深的教授團隊參與整個教學。參與首堂課程——產業分析與投資課程的老師是中國人民大學商學院副院長李平教授。李平教授是中國最早也是最資深的研究產業經濟學、管理經濟學的國內知名專家。著有《工業組織學》、《管理經濟學》、《知識經濟與產業變更》等。主持並承擔國家社科基金、北京市科協基金項目。曾獲中國人民大學十大教學標兵,兼任中國工業經濟研究與開發促進會副理事長,並擔任多家企業顧問。
李平教授對產業分析與投資,尤其是產業組織、產業結構、產業市場、市場結構以及供求關系的分析有著深入的研究,擔當人大商學院碩士以及博士的產業分析與投資的課程老師。
產業分析,給予高爾夫最佳的投資決策在23日、24日兩天的時間裡,首屆高爾夫EMBA課程班的同學們和人大商學院副院長李平教授一道,學習與探索產業分析與投資的精髓。
李平教授先從產品的角度出發,從產品的結構形態、產品的價值結構、產品的功能形態、產品的社會形態四個角度去重新認識高爾夫以及高爾夫球會。在產品的功能形態中,中國目前的高爾夫具有和奢侈品同類的屬性,也就是產品本身的佔有特性、炫耀特性遠遠大於實用特性、審美特性。所以對於高爾夫的營銷而言,如何最大化的挖掘高爾夫球會的佔有特性以及炫耀特性是關鍵,而不是僅僅強調健康與運動的實用特性。
其次,從產業的垂直關系與水平關系兩個緯度,帶領著學員們一同去了解與高爾夫球會縱向、橫向以及交叉的其他行業,構築完整的高爾夫產業觀,為相關產業的整合以及協同發展提供借鑒與參考。
在市場環節中,李平教授指出了企業利潤的唯一來源是來源於競爭對手,也就是競爭企業,而不是我們原來理解的企業利潤來源於市場和消費者。因為,企業的產品能否賣高價取決於企業的產品是否比競爭企業的產品具有更多的差異性和消費者需求的滿足度,而企業的成本則是由效率決定,而效率對比的對象同樣也是同類競爭對手。從企業利潤的來源而言,高爾夫球會要想創造更大的利潤必須要建立球會足夠的競爭優勢以及競爭差異性。
在分析產業以及市場環境時,還有一個必須要分析的要素就是主導企業的規模、能力、競爭力、成功關鍵因素。除此之外,還要從產業市場的集中度、產品差別化程度、進入條件與退出條件、市場需求成長率、縱向一體化、多樣化、政府介入的程度與企業制度等緯度去具體分析市場的結構,客觀評價進入一個市場的機會與威脅以及企業應該具備的相應的資源條件。