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麗江悅榕莊
從1853年的第一塊表,1917年的『banana』香蕉弧形腕表,30年代的防磁腕表和珍珠(Pearl)腕表,80年代的木質腕表(Wood)和岩石(Rock)腕表,直到今天高科技的鈦金屬觸摸式(T-Touch)腕表。這種創新精神更融入到品牌的各方面,包括它的市場推廣與行銷策略,甚而,天梭的顧客們也將他們的天梭表投入到一些富有啟發和創新的測試中去。
從1853年至今,天梭一直致力於開發為顧客帶來驚喜和創新的產品,並將繼續在今後發揚光大。
1853年,天梭表誕生在力洛克,一個位於侏羅山與法國邊境接壤,只有8500名居民的瑞士小鎮。作為品牌創建者,Charles-F?licien的兒子,Charles-Emile Tissot從一開始已經有計劃地讓品牌拓展到瑞士國境以外的地方。這種敢於勇闖的精神,至今仍然是品牌成長的基石。
俄國貴族的追捧
1858年,Charles-Emile帶著懷表樣品離開力洛克,來到沙皇統治下的俄國。天梭懷表進入那個擁有龐大人口的市場後,受到俄國貴族的歡迎。1904年的沙皇軍表是為俄國皇家衛兵的官員而特別設計的表款,其背面的Order of the Star的裝飾,至今仍然被復制成為珍藏品。
雖然那時俄國是天梭最大的國外市場,然而Charles-Emile的眼光遠不止此,他也注意到美國和拉丁美洲。早在1848年,他就第一次到訪那裡,不過直到1866年,他纔真正開始了與美國和拉丁美洲公司的商業活動。1893年的芝加哥世界博覽會,Charles-Emile更成為瑞士評審成員之一。
隨著天梭在歐洲的拓展,他們獲得了一定數量的獎牌,如在巴黎世界博覽會(1878年銀牌和1889年金牌),在Anvers (1890年金牌)和日內瓦(1896年金牌)等;1900年在巴黎博覽會上,由於著名女演員Sarah Bernhardt配戴了天梭腕表,讓不少舉世知名的人士相繼加入天梭擁有者行列,其中包括1947年的南美歌手Carmen Miranda,而1960年摩納哥王室人員也曾到訪位於力洛克的工廠參觀,並被贈予天梭表。
市場推廣的創新天梭的市場推廣活動最能體現其勇於創新的精神。在上世紀40年代,擺輪游絲裝置出現在瑞士天梭零售店的櫥窗內,這在那時是非常創新的想法。今天,在天梭一些形象店的錄像放映屏幕推廣設計,還曾奪得英國POP獎及2001年POPA流通業獎項。
為了增加曝光率,創新的推廣方式很重要。從1966年開始,天梭就讓在風帆上印有商標的Sora Delio號游艇,游走在亞得裡亞海的威尼斯與裡米尼(Rimini)之間。而今天,天梭的商標更是頻繁出現在世界聞名的重要賽事上。天梭的創新精神,還啟發其顧客征服高山和深海的極端環境,在那裡總是出現有人配戴天梭腕表的奇景,1965年T-12自動腕表就到過秘魯安地斯的Tsacra Grande,而今日的T-Touch腕表也登上過尼泊爾的山脈。
設計與技術的勇氣然而,要說明天梭的創新和勇闖精神,其產品發展方面當然擁有最多憑證。1853年從它的第一塊懷表到2002年革命性觸摸式技術的T-Touch腕表,天梭都造出了創新和令人驚喜的產品。無論在技術、材料和設計上,均有所突破:1917年推出讓表身與手腕形態配合的『Banana』香蕉弧形王子腕表;1953年能顯示多時區的航行者(Navigator)腕表; 1971年第一塊以運動表形式出現的Astrolon塑料腕表;1986年能以數字模式顯示雙時區時間,並只需一顆表冠就能控制所有功能的Two-Timer;2003年,將World Watch及T-Win合二為一『纏繞在手腕上』,再一次證明天梭卓越的工藝技巧。
從一個位於侏羅小鎮,到現在行銷到全球五大洲150個國家和地區,並且成為代表瑞士產品的質量和精確度的品牌,天梭表本身就是一個傳奇。正如公司的宗旨:非凡創意,源於傳統。
瑞士天梭表自1983年加入世界最大的手表制造商及分銷商SWATCH集團,成為其中一員,立基於瑞士力洛克(Le Locle)並在全球超過150個國家和地區設有零售點。