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離北京奧運會還有兩百多天,在備戰的關鍵時刻,各運動隊裡的明星大腕仍抽空拍攝廣告。奧運前夜,往往也是各運動隊以及體育明星大肆“掘金”的絕佳時間。
近日,雅典奧運會冠軍楊文軍成為某啤酒品牌形象代言人。而在各大電視臺黃金時段播出的廣告片中,劉國梁、陳忠和、郭晶晶以及中國乒乓球隊、中國羽毛球隊、中國女排代言的各種廣告輪番轟炸著電視觀眾的眼球。按照傳統觀念,奧運明星接拍廣告的高峰期應該是在奧運會後,但由於本屆奧運會在中國舉行,所以奧運廣告大戰也提前粉墨登場。
-商家
運動員一旦失利 廣告將遭停播奧運明星代言的廣告如此密集地提前亮相,有人擔心:是否會造成觀眾的視覺疲勞?畢竟真正的奧運會高潮還沒有到來。
“這個問題我們也曾考慮過。但對於中國老百姓來說,2008年一整年恐怕都離不開奧運這個話題。所以,像春節到來之前,很多商家在推出新廣告時,一方面要體現濃濃的親情和節日氣氛,同時也不約而同地把目光鎖定在奧運明星身上。絞盡腦汁,要將兩者完美地結合在一起。”一名廣告公司的策劃人員在接受記者采訪時說。
“當然,提前打響奧運廣告戰也存在一定的風險。運動員是有一定的運動生命周期的,同時冠軍只有一個,且受眾大多只接受冠軍,然而卻沒人能永保冠軍。”該策劃人員告訴記者,這正是提前打響奧運戰的一個因素,一旦代言該品牌的奧運明星在北京奧運會上失利,他們將立即停播其所代言的廣告。
-管理者
默許隊員頻繁接廣告?在運動員頻繁出現在廣告拍攝現場的同時,有人不禁要問:在奧運備戰時間如此緊迫的情況下,運動員怎麼能抽身去拍攝廣告?這與去年年底國家體育總局局長劉鵬所提出的嚴峻的奧運備戰形勢似乎相違背。
“我們都是嚴格遵守廣告合同內容來履行拍攝計劃的。”昨天,某運動項目管理中心負責人對於旗下的運動員接拍廣告一事給出了這樣的答案。話雖如此,但眼下各運動隊都進入了封閉狀態,如果要履行合同也應該提前到去年年末。“我們當然會考慮運動員的備戰計劃,絕不會因為拍廣告而打亂了他們的訓練和備戰。不要說每個運動隊的備戰計劃不盡相同,就是同一個運動隊裡不同運動員的備戰計劃也是不一樣的。”
隨後,該負責人表示,“雖然奧運備戰形勢嚴峻,但隊員們如果長期處在一個封閉和精神高度緊張的環境,未必會對提高運動成績有利。相反,有張有弛纔是真正的備戰之道。”
-運動員
生財有道 冒險“走穴”奧運年不僅催生眾多與體育相關的廣告,同時也催生出大批“80後”富豪。由於本屆奧運會的主力軍大部分都是“80後”運動員,與老運動員比起來,他們的思想更前衛、個性更鮮明。
面對國家體育總局提出的“奧運備戰期間運動員不能出席社會活動”的規定,他們依舊是特立獨行,不走尋常路。不久前,記者接到讀者提供的線索,稱在沈陽某公共場所見到一位貌似某項目國家隊隊員的帥哥,正在參加一部春節期間播放的賀歲劇拍攝。後來經記者核實,該帥哥果然是北京奧運會的生力軍。雖然來沈的時間很短,但此舉已經違反了總局的規定。
本報綜合
廣告紅人》》
老大依然是姚明2007年,運動員代言品牌的廣告目不暇接,體育明星的出鏡率急速擴張。我們來看看誰是去年體壇的廣告“紅人”吧。
NO.1姚明
姚明進入NBA,尤其是簽約火箭隊後,廣告代言已是不少。2007年9月18日,姚明在北京與中國人壽保險有限公司簽約,成為中國人壽的第一位全球代言人。中國人壽還特別邀請馮小剛擔任姚明代言中國人壽期間所有廣告片的總導演。據稱此份代言的費用至少千萬以上,姚明還額外獲贈一份價值500萬元人民幣的保單。此外姚明代言的Garmin任我游系列GPS也在杭城首次發布了其最新機型。
NO.2劉翔
劉翔的廣告在2007年遍布電視、路牌、報刊雜志。2007年1月18日,劉翔與安利紐崔萊簽約,出任全球品牌代言人。據坊間傳聞,代言費約每年2000萬元。2007年8月31日晚,劉翔在日本大阪獲得了2007年世界田徑錦標賽男子110米欄金牌。同日,上海通用表示,劉翔正式成為其旗下“凱迪拉克CTS”代言人。這份廣告合同價值1500萬元人民幣。此外,劉翔還得到一輛價值40多萬元的凱迪拉克CTS汽車。
NO.3郭晶晶
2007年8月,素有“跳水皇後”之稱的郭晶晶與中國花樣游泳隊一起簽約東芝公司,成為東芝集團在中國的廣告形象代言人。雖然東芝方面拒絕透露其簽約費用,但從以往來看,郭晶晶的廣告收入總額早已過千萬。
本報綜合
數據》》
央視奧運廣告創紀錄黃金時段一分鍾2008萬
隨著北京奧運會的日漸臨近,一場奧運廣告大戰也在各大企業之間悄然打響,對於奧運廣告的投入更是不惜血本。
2007年9月,在央視2008年黃金資源廣告首場招標說明會上,奧運廣告價格屢創新高,不僅10多項奧運標的物被奧運贊助商全部提前買走,其中,奧運會開、閉幕式廣告的“第一位置”,更是以2008萬元的天價售出,創下單條廣告價格的最高紀錄。據測算,奧運會開幕式廣告價格目前已經超過了收視率最高的春晚,成為當之無愧的廣告NO.1。
《奧運金牌榜》獨家冠名、《榮譽殿堂》獨家特約等多個奧運廣告項目都被搶購一空。參加此次認購會的四級奧運贊助商共有近60家,從認購的結果來看,中外企業可謂是“平分天下”。其中,奧運會開、閉幕式一分鍾的貼片廣告被伊利集團以2008萬元的天價拿下,這4條緊挨著奧運會開、閉幕式的15秒廣告,細算下來,平均每秒鍾的廣告費用就高達33.5萬元人民幣。自央視實行廣告招標以來,去年寶潔公司以4.2億元中標,成為史上最高“標王”,平均每天廣告費用也纔110多萬,而本次伊利集團的奧運會開、閉幕式招標廣告每條平均費用達到了500多萬,是“標王”的5倍之多。
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