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1994-1998萬寶路、1999-2002百事可樂、2003-2004西門子移動、2006愛福克斯、2007金威啤酒——有多少財神可以再來?
其實,並不是誰給誰錢,誰就是誰的財神。其實,聯賽和贊助商,他們互為財神。只是在特殊的時期,遇到了特殊的問題而已。比如曾經的『裸奔』,和傳說中又要開始的『裸奔』。
萬寶路,700萬美元買萬人空巷中國職業足球頂級聯賽14年歷史上,曾經有過五任贊助商,它們分別是萬寶路、百事可樂、西門子、愛福克斯和金威啤酒。其中萬寶路的贊助年限最長(1994年到1998年)、價格最低(每年120萬美元,5年共700萬美元)、效果最好(上座率和直播收視率最高)。因此在十年過後,每當說起聯賽贊助問題的時候,許多人仍然念念不忘當時的輝煌。
凡是早年到現場看過甲A聯賽現場比賽的球迷,應該都還記得每個賽場上那些寫著『萬寶路全國足甲A聯賽』的醒目的橫幅,而凡是通過電視直播觀看過甲A聯賽的觀眾,肯定也都記得萬寶路甲A聯賽氣勢如虹的電視宣傳片,和那一句著名的廣告詞:『全國精英盡出,爭奪最高殊榮!』今年35歲的江西球迷常楓說:『我那時剛剛二十出頭,因為我們家那兒沒有甲A隊伍,無法到現場看球,所以一直看電視直播的甲A聯賽,每次聽到「全國精英盡出,爭奪最高殊榮」的時候,就覺得熱血沸騰!』
像常楓這樣的球迷很多,找到當年的報紙,不難發現,在介紹甲A聯賽的直播盛況時,許多媒體普遍形容的是『萬人空巷』。而現場看球的氣氛,更可以說是前無古人後無來者,據資料統計,1994年到1998年5個賽季,到現場觀戰的球迷人數每年平均在300萬人以上,其中最鼎盛的時期是1996年,平均每場甲A聯賽的現場觀眾高達2·3萬人,是迄今為止中國足球聯賽的最高上座率。萬寶路冠名贊助的那五個賽季,是中國足球職業聯賽史上真正的『黃金期』。
無論是現場觀戰的,還是通過電視看比賽的,一個名字都讓他們耳熟能詳,那就是『萬寶路』。
時任中國足協副主席的王俊生,在他的後來所著的《我所知道的中國足球》一書裡,回顧了萬寶路與甲A聯賽的合作歷程。1992年6月,中國足協在北京西郊紅山口召開了如今被稱為具有裡程碑意義的『紅山口會議』。當時的足協掌門人王俊生大膽地提出了引入贊助商這個極具市場意義的概念,1994年,IMG(國際管理集團)成為了這項賽事的推廣商,在IMG集團的牽線搭橋下,萬寶路成為了中國職業聯賽第一個冠名贊助商。王俊生在書中寫道:『冠名贊助中國足球甲級隊A組聯賽協議書,終於在開賽前的(1994年)3月8日簽署了。雙方代表在簡朴而莊重的會場上,在這份共計二十五項七十五款的協議書和四個附件上簽了字。這是中國足球歷史性突破的時刻,是中國足球進入市場的開始,同時也給我國其他體育項目提供了重要經驗。』
可惜萬寶路與甲A聯賽的『美滿姻緣』在維持了五年後不得不宣告破裂,但這個破裂跟後面幾任不同,並非合作雙方裡的某一方出了問題,而實在是外因使然——1995年,國家工商局發布了《煙草廣告管理暫行辦法》,禁止煙草商利用廣播、電影、電視、報刊等刊發廣告,由於萬寶路與中國足協簽定的合約是五年,因此在1998年年末合約到期之後,萬寶路無奈之下只能選擇撤出。
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