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當我與呂鋒面對面落座時,他率先半開玩笑般地提出了『抗議』:『貴報上周做了個小范圍調查,對於中超冠名的前景是2票贊成7票反對,太悲觀了。今天請你來,就是幫你樹立一下信心。』
去年中超聯賽回暖是個不爭的事實,但面對奧運年以及世界杯預選賽,國家隊、國奧隊對聯賽賽程的衝擊也是難以回避的現實。在上賽季的冠名贊助商金威啤酒做出不再續約的決定後,新賽季的聯賽商務開發工作重新回到起點。
金威啤酒其實賺大了實事求是地講,金威啤酒給中超聯賽帶來了好運。在經歷了2006年聯賽『裸奔』之後,就在大家都在擔心2007賽季將繼續『裸奔』的時候,金威啤酒在聯賽開戰在即的最後一刻,決定助中超一臂之力。當時冠名金額並沒有對外公布,但事後有消息確認,金威投入了3000萬人民幣。
金威是一家國資委下屬的國有企業,在中超聯賽正呈上昇勢頭的時候,卻放棄了優先續約權,確實不免讓人感覺疑團叢生。最近有報道稱,原因之一是金威啤酒贊助中超之後,其在香港股市上的股價一路下跌,至今已經下跌了30%,這顯然是不熟悉金融領域的說法。首先左右一支股票股價的因素很多,短期階段內絕不是完全業績面的體現。2007年1月22日,金威啤酒在香港股市的股價曾達到了歷史最高價3·95港元,之後從與中超簽約之日直至7月底之前,一直在3·40港元的價位附近盤整,這是再正常不過的行情走勢。至於8月之後,金威啤酒股價的下滑,更是很難與贊助中超掛鉤。
根據上市公司的公開資料顯示,金威公司先後在東莞、汕頭、天津、西安、成都等地建廠,總計投資金額在30億元人民幣左右。同時,受到行業原材料漲價因素的影響,金威啤酒在2007年年底預報虧損,而這個上市公司公告纔是其股價在年底跌入低谷的直接原因。由此可見,金威啤酒用於企業擴張的30億元資金以及原材料漲價纔是其股價下滑的內因,而把冠名中超的區區3000萬元牽扯其中,實在有點關公戰秦瓊的意思了。
根據熟知上市公司運作的人士稱,金威啤酒投資建廠,買進的廠家都是虧損中的企業,道理很簡單,盈利的廠家也沒那麼容易買到。由虧損到盈利,一般會經歷3年左右的時間。但由於上市公司不能連續虧損的特性,扭虧為盈的周期被要求縮短至一或兩年。在這種情況下,金威啤酒出於2008年公司業績的考慮,壓縮成本、減少支出是很重要的一個手段,所以不再與中超公司續約是公司整體戰略的一個部分。
根據中超公司總經理呂鋒介紹,金威方面承認2007年贊助中超給他們帶來的巨大收益,大幅提昇了金威啤酒在全國范圍內的知名度。而根據相關數據報告顯示,該品牌在電視媒體以及平面媒體得到的回報價值為7億元人民幣。
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