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1月10日,2007中超聯賽主贊助商金威啤酒宣布,不再為今年的中超聯賽冠名。於是2008中超聯賽又將『裸奔』的說法甚囂塵上。金威啤酒為何退出中超?08中超怎樣避免『裸奔』?中超贊助的背後,到底有多大的商業價值?帶著這些問題,本報記者采訪了中超公司總經理呂鋒。
2006年的中超聯賽之後,時任中超公司總經理瞿郁明辭職,呂鋒臨危受命,在聯賽的低谷接掌中超公司。呂鋒的足球經歷很豐富,曾任遼寧足球俱樂部總經理、四川冠城俱樂部總經理、國家隊副領隊,是少有的在中國足協以及俱樂部都曾供職的人選,由他擔任中超公司總經理,從某種程度上可以兼顧到中國足協和俱樂部等有關各方的利益。
跟金威的合作非常順利中國足球報:如果用股票的術語形容的話,你接任中超公司總經理可以算是『抄了一個底』,2007年中超聯賽整體呈現回暖的態勢,你認為這裡面主要是什麼因素?
呂鋒:股票我是不太懂,但我今年給我們中超公司員工講的形勢就是『風險與機遇並存』,前年聯賽有些低落,但這是符合事物的客觀發展規律的,應該看到,這時候面對的機遇是更大的。左右聯賽走勢的因素很多,但健康成分是至關重要的。從去年聯賽可以看出,球迷、球員對聯賽恢復了信心,一方面是上座率持續增長,另一方面球員很盡力,使比賽精彩程度有所提昇。還有就是各隊之間的競爭非常激烈,直到聯賽最後一輪纔明確了冠軍的歸屬,這已經是多年聯賽沒見到過的情況了。我們不能奢望聯賽的推廣能夠一步登天,但這樣紮紮實實地進步確實是可喜的。
中國足球報:既然聯賽回暖,而金威啤酒又擁有優先續約權,為什麼目前已經明確不再續約了呢?
呂鋒:上個賽季,我們雙方的合作是非常順利的。金威啤酒方面也承認,他們的投入在過去的一年贏得了較為豐厚的回報。根據央視索福瑞媒介研究公司的報告,對上個賽季冠名贊助商金威啤酒回報的媒體價值達到了7個億。至於不再續約的原因,我們的位置、立場,以及尊重商業合作伙伴的需要,都不方便發表看法,建議你們與金威啤酒方面聯系。
中國足球報:去年在賽場,感到『小廣告』明顯少了,這應該是你們維護贊助商利益的一個方面吧?
呂鋒:贊助商與我們的合作,是我們雙方互相信任的結果。但如果我們在維護贊助商利益的方面工作力度不夠,不僅僅是對合作伙伴的不尊重,更重要的是失去了聯賽的信譽,對今後的合作也會產生不利影響。對於我們而言,這是一個基本的管理工作,維護中超公司的信譽、維護中超聯賽的信譽。
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