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奧運真的來了,2008年是中外企業的體育營銷決戰之年,許多企業和經營者當前正在思考著同一件事,那就是如何有效地選擇體育明星代言產品。誰能復制可口可樂當年挖掘劉翔的商業奇跡呢。不妨從以下十大潛力明星中圈定。
NO.1 易建聯 新一代人氣王易是姚後國內最具商業開發價值的新星。作為成長階段的球員,而且受體制所限,易建聯還沒有接受專業經紀公司的指導,在親和力上也尚待挖掘。但也正因為如此,涉世不深、做不到滴水不漏的他,反而贏得了更多青少年擁戴,青澀的模樣深受學齡少女們喜愛,是多年來男籃隊伍中,難得一見的集外形與競技為一體的榜樣。
適合產品:以易建聯目前的狀態來看,年輕、時尚、活力的產品找他做代言是一個不錯的選擇。
NO.2 程 菲 『程菲跳』價值千金去年10月間舉行的體操世錦賽,17歲的中國小將程菲完成了令人匪夷所思的一套跳馬動作,不僅使她成為中國體育界首位女子跳馬世界冠軍,更使她的名字寫進了世界體操史冊——『程菲跳』。
由於程菲年紀小,至少可以再參加兩屆的奧運會,其運動生命期還很長;同時,她活潑亮麗的形象也會為企業的品牌形象提昇不少美譽度。
適合產品:女性時尚運動裝、護膚品、女性健康類食物或飲品等。
NO.3 黃海強 劉翔第二代在去年8月的世青賽上,16歲的中國小將黃海強引起了世人矚目。橕杆跳高傳奇人物布勃卡說:『中國有了一個鑽石級的跳高選手。』雖然現在還不能肯定黃海強將來是否能達到劉翔的成就,但在同樣對中國人而言稍嫌困難的田徑項目上,一旦出現亮點,就很容易被看成是充滿神話的英雄。
適合產品:大眾消費品、汽車、通訊用品、食品及青少年用品。
NO.4 林躍、何衝 跳臺新領袖這二人在媒體和業內人士口中總是被並列提起,同樣技術進步神速,到底誰是中國跳臺新一代領軍人物尚無定論。提到跳水運動員,人們會不禁想起田亮:諸多商品的代言廣告中都能看到田亮的身影,極受企業歡迎的他甚至一度因商業活動過多而被國家隊開除。林躍和何衝將來在商業代言價值方面的潛力絕對不可小覷。
適合產品:休閑服飾
NO.5 馬 龍 國球新核心對『馬龍』這個名字,關心乒乓球的體育迷不會感到陌生。近兩年來,這位1988年出生的後生稱得上國際乒壇最活躍的小將之一,並成為中國男隊有史以來最年輕的世界冠軍。年輕代表著未來,也象征著希望,兩年後的北京奧運會,他將是冠軍的強有力爭奪者。
適合產品:運動裝備、食品、保健產品等。
NO.6 錢震華 中國全能王2008年北京奧運會,中國想在生僻項目中有所突破,現代五項或許有可能。現代五項集中了五種貴族運動——射擊、擊劍、游泳、馬術、長跑,中國隊實力最強的是上海人錢震華,他連續三屆獲得全運會該項目冠軍,在國際上也有很高的知名度。如果他的好狀態能夠保持,在田徑方面繼續精進,2008年或許會成為最全能的冠軍。
適合產品:以能量、耐力或者多功能為訴求點的產品。
NO.7 吳 鵬 帥氣的『中國索普』自從在2002年釜山亞運會上一舉奪得三枚金牌,吳鵬便有了『中國索普』的美譽。無疑,這位19歲的杭州帥哥已經繼蔣承稷、沈堅強之後,成為中國男子游泳第一人。2008年北京奧運會,中國男子游泳實現金牌零的突破的重任,顯然已經落在了他的肩上。
外形十分陽光帥氣的吳鵬,隨著成績越來越好,未來的商業代言價值十分值得期待。
適合產品:大眾消費品。
NO.8 鄒市明 中國力量男在連續獲得20多個全國冠軍後,鄒市明在國內賽場已經難覓對手,他顯然是中國拳擊在2008年北京奧運會上衝擊金牌的最大希望,而如果真能在北京奧運上折桂,那麼那塊獎牌絕對具有非同尋常的紀念價值。
今年25歲的鄒市明已經較為老成,這種力量型的成熟男人在商業代言人領域屬於較為稀缺的類型。
適合產品:展現力量或者強大功能的產品、男性用品等。
NO.9 馬曉旭 綠茵新孫雯去年9月,『小孫雯』馬曉旭笑靨如花、心想事成:兩項新榮譽接踵而至——亞洲杯最有價值球員、本屆女足世青賽金球獎,加之兩次獲選為當場比賽最佳球員。
國際足聯更對這位中國女青國家隊隊長贊賞有加,並斷言:馬曉旭完全有可能成為國際女足中一位超級巨星!無怪乎經紀人王奇從她15歲苦等3年,一到18歲便迫不及待與之簽約。
適合產品:一種是時尚類產品;另一類是技術類產品。
NO.10 謝中博/張亞雯 雙劍走天下混雙小將謝中博/張亞雯組合堪稱近兩年國家羽毛球隊的一大發現,這對名不見經傳的新人走到一起後,很快就進入眾人的視界:改變了近四五年中國混雙依靠張軍/高崚單槍匹馬打天下的現狀。
適合產品:作為男女搭檔,在代言方面也可發揮優勢打組合拳,對於一些需要搭配銷售或者男女均可使用的產品,選擇這組搭檔代言或許是不錯的選擇。 (貝晨)
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