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跨進2008年就意味著進入了『奧運軌道』,也意味著進入了備戰奧運的衝刺階段。不過,讓人意外的是,在奧運備戰的關鍵時刻,各運動隊裡的明星大腕卻紛紛成了廣告拍攝現場的主角。儼然,北京奧運會前夜成了各運動隊以及體育明星大肆『掘金』的絕佳時間。
奧運廣告戰役提前打響
按照傳統觀念,奧運明星接拍廣告的高峰期應該是在奧運會後,但由於本屆奧運會在中國舉行,所以奧運的味道也早早變得濃郁起來。與此同時,從前只有在奧運會正式打響之後纔上演的奧運廣告大戰也提前粉墨登場。特別是最近,一部由劉翔、郭晶晶等奧運冠軍主演的2008新春主題廣告片被外界炒得沸沸揚揚。這則廣告片之所以備受關注,不但是因為明星陣容龐大,更主要的是在奧運備戰形勢如此嚴峻的情況下,還能將數名北京奧運會上的焦點人物匯聚在一起完成一部廣告,的確顯示了廣告商的雄厚實力和非同尋常的背景。
同時,在各大電視臺黃金時段播出的廣告片中,劉國梁、陳忠和、郭晶晶以及中國乒乓球隊、中國羽毛球隊、中國女排代言的各種廣告輪番轟炸著電視觀眾的眼球。於是有人擔心:奧運明星代言的廣告如此密集地提前亮相,是否會造成觀眾的視覺疲勞?畢竟真正的奧運會高潮還沒有到來。
『這個問題我們也曾考慮過。但對於中國老百姓來說,2008年一整年恐怕都離不開奧運這個話題。所以,像春節到來之前,很多商家在推出新廣告時,一方面要體現濃濃的親情和節日氣氛,同時也不約而同地把目光鎖定在奧運明星身上。絞盡腦汁,要將兩者完美地結合在一起。』一名廣告公司的策劃人員在接受記者采訪時說。
『當然,提前打響奧運廣告戰也存在一定的風險。運動員是有一定的運動生命周期的,同時冠軍只有一個,且受眾大多只接受冠軍,然而卻沒人能永保冠軍。』該策劃人員告訴記者,這正是提前打響奧運戰的一個因素,一旦代言該品牌的奧運明星在北京奧運會上失利,他們將立即停播其所代言的廣告。不過,在奧運會正式打響之前的這一階段,運用好奧運明星這張牌還是很有必要的。
默許隊員頻繁接廣告?
在運動員頻繁出現在廣告拍攝現場的同時,有人不禁要問:在奧運備戰時間如此緊迫的情況下,運動員怎麼能抽身去拍攝廣告?這與去年年底國家體育總局局長劉鵬所提出的嚴峻的奧運備戰形勢似乎相違背。究竟是誰為奧運明星開了這個『綠燈』?
『我們都是嚴格遵守廣告合同內容來履行拍攝計劃的。』昨天,某運動項目管理中心負責人對於旗下的運動員接拍廣告一事給出了這樣的答案。話雖如此,但眼下各運動隊都進入了封閉狀態,如果要履行合同也應該提前到去年年末。『我們當然會考慮運動員的備戰計劃,絕不會因為拍廣告而打亂了他們的訓練和備戰。不要說每個運動隊的備戰計劃不盡相同,就是同一個運動隊裡不同運動員的備戰計劃也是不一樣的。』隨後,該負責人表示,『雖然奧運備戰形勢嚴峻,但隊員們如果長期處在一個封閉和精神高度緊張的環境,未必會對提高運動成績有利。相反,有張有弛纔是真正的備戰之道。』
乍一聽上去,該負責人的話還頗有道理。但各運動項目管理中心對於運動員接拍廣告之所以大開『綠燈』,也不排除利益上的誘惑。畢竟運動員的廣告收入要與各管理中心分成的。而一些平時不太受廣告商青睞的運動項目,只有趕上了奧運年,纔會風光一把,所以奧運年成了這些有成績卻沒人氣項目『掘金』的好機會。
生財有道竟冒險『走穴』
奧運年不僅催生眾多與體育相關的廣告,同時也催生出大批『80後』富豪。由於本屆奧運會的主力軍大部分都是『80後』運動員,與老運動員比起來,他們的思想更前衛、個性更鮮明。當然對金錢和榮譽之間的關系也都有自己獨道的觀點和看法。面對國家體育總局提出的『奧運備戰期間運動員不能出席社會活動』的規定,他們依舊是特立獨行,不走尋常路。不久前,記者接到讀者提供的線索,稱在沈陽某公共場所見到一位貌似某項目國家隊隊員的帥哥,正在參加一部春節期間播放的賀歲劇拍攝。後來經記者核實,該帥哥果然是北京奧運會的生力軍。雖然來沈的時間很短,前後加在一起不過兩天時間,而且在劇中扮演的角色也屬於客串的那種,但此舉已經違反了總局的規定。既然如此,該隊員為何還敢鋌而走險,難不成已經提前為自己在奧運會後進軍娛樂圈做起鋪墊?不過,不管這種猜測是否准確,有一點不可否認,僅僅一個客串角色已給該運動員帶來很可觀的收入。
事實上,據記者所知,類似的事件在各運動隊都存在。因為很多運動員清楚地意識到,一旦在奧運會上演砸,不但運動生涯可能就此畫上句號,連同非競技收入也會大幅減少。所以,在奧運會到來之前的這段時間,恰恰是運動員最佳的『掘金』時機。用一位『80後』運動員的話來講,『既然商家對奧運明星這張牌這麼情有獨鍾,那我們為何不成人之美呢?』
(本文來源:北國網-時代商報 )
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