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北京奧林匹克電視轉播有限公司(BOB)首席運營官馬國力
北京奧運會將給中國留下一筆豐富的體育電視遺產,北京奧林匹克電視轉播有限公司(BOB)首席運營官馬國力1月6日在中國體育產業論壇上表示。由中視體育和北京大學文化產業研究院主辦的這次體育產業論壇,吸引了中央電視臺體育頻道總監江和平,北京大學文化產業研究院副院長陳少峰以及來自中國移動、泰康人壽、新浪網等諸多業界知名人士的參與。
馬國力認為,北京奧運會將會在兩方面給中國體育帶來深刻影響。其一,北京奧運對轉播的高標准要求,將鍛造一大批專業電視人纔。憑借這次難得的機遇,中國體育電視將有能力進軍國際體育比賽信號制作市場,推進中視信號制作和播出的分離,加速中視專業化建設。其次,奧運會將給中國體育產業帶來新的機遇。他預測,本次奧運會將是最後一屆由金牌為中心的奧運會。北京奧運會結束後,中國體育產業將由金牌體育向全民體育全面過度,這一轉變將帶動體育產業高速發展。馬國力建議,體育行政機構要確立『懂體育的管金牌,懂市場的管產業』的主導思想,推進體育產業管理機制改革。
中央電視臺體育頻道總監江和平從近期體育頻道更名為奧運頻道的舉措出發,談到了奧運會對於中國體育產業以及體育傳播的影響。他談到,北京奧運不僅僅給中國文化產業帶來難得的機遇,也給中國體育傳播和中國體育電視事業的發展帶來了新的機遇。具體到體育頻道在奧運階段的規劃與籌備,江和平表示,要抓住2008年的奧運機遇,在強化奧運概念的基礎上,精辦體育頻道,做好賽事報道。並借助奧運賽時的賽事報道實踐,進一步提高轉播技術,加強對自身運作體制的促進,推進自身在國際電視現場制作市場中的實力與影響。同時,積極實現角色轉變,發展體育產業。繼續堅持與國內職業體育推進合作、共贏的戰略,為中國職業體育的發展提供強大的動力。
北京大學體育產業研究中心副主任陳少峰認為,體育產業加速發展,關鍵在於加強體育的娛樂化功能。只有發掘出體育賽事的娛樂功能,體育賽事纔能更容易被觀眾接受,纔有利於賽事的傳播,企業纔會利用體育賽事這個載體進行體育營銷。陳少峰還建議設立國家體育行政部門對體育產業規劃和指導。
由中視體育制作的純本土賽事《武林大會》,也受到專家關注,被認為是推廣中國武術,弘揚中華武術文化的積極嘗試。會上,就中華武術近年來的發展現狀與問題,《武林大會》出品人、中視體育推廣有限公司董事總經理阮偉與北京體育大學傳媒系主任易劍東,中國體育報副總編輯張樂年展開了生動的討論。圍繞著武術在影視作品,現代武術比賽以及《武林大會》擂臺上的不同表現和特點,易劍東與張樂年兩位專家分別從各自專業的視角出發,逐一進行分析探討,並總結出了武術發展道路上的諸多誤區和不足。同時,對於《武林大會》賽事在發掘武術精髓,傳揚中華傳統文化上所擔負的角色和作用給予了高度的評價。中視體育推廣有限公司董事總經理阮偉最後進行了精彩總結。他表示,百年奧運,百年夢想即將實現。但對武術而言,作為中華傳統文化的優秀代表,其地位與影響力仍有不少遺憾之處,值得我們去思考和探討。在中視體育與北京大學文化產業研究院合作成立中國體育產業研究中心之際,希望能有更多關心武術與中華傳統文化的人士結識《武林大會》,支持國人自己的項目,與《武林大會》一起把中華傳統文化更好的繼承和發揚下去。
會上,圍繞奧運與體育產業發展的中心議題。國家體育總局冬季管理中心主任王揖滔、哈爾濱市體育局領導宮喜慶,以及來自中國移動、李寧公司、泰康人壽、松下電器等企業界的代表紛紛各抒己見,通過主題演講或小組討論的形式,與到會嘉賓和媒體朋友分享在體育產業管理、經營方面的經驗和感受,翔實的內容與觀念的撞擊引發了現場熱烈的響應。
此次論壇的另一個亮點是中國體育產業研究中心的成立。會上,舉行了由中視體育和北京大學文化產業研究院共同組建的北京大學體育產業研究中心的揭牌儀式。中心主要研究隊伍由國內外知名學者構成,結合中視體育豐富的節目制作優勢、賽事運營的專業隊伍,以及北京大學權威的學術研究平臺,展開對企業及案例的分析研究,建立獨立商業賽事的評估體系為我國體育產業的發展提供智力支持。中國體育產業研究中心的成立也成為中國體育產業發展道路上的一個標志性事件。