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本報記者黎曉斌
金威啤酒宣布不再冠名2008年中超聯賽其實早已露出端倪。這期間,中國足協謝亞龍主席力主分紅,讓15家俱樂部各拿到300萬元的紅利,營造了一種喜慶的局面;同時,中超公司和金威方面的閃爍其詞,無非是希望在日後與新贊助商的談判中,增加一點籌碼而已。
事實的情況是,中超的冠名和深圳隊的轉讓如出一轍:絕對沒有他們想象中那麼樂觀。
應該說,金威這一步退得好,退一步海闊天空。
首先是整個市場在改變。2008年是奧運年,但絕不是所有的體育營銷都會雞犬昇天。體育營銷絕對是一個『注意力經濟』主導的市場,炒作概念是這個市場盈利的最大竅門。隨著2008年的到來,『奧運概念』的炒作高潮即將結束;與此同時,中國足球在2007年的反彈卻沒有絲毫改變其羸弱的實質。中超有幾家俱樂部是真正賣門票的?有幾家俱樂部能負擔基本開支?而且,2008年中超賽程勢必支離破碎,上半賽季雜亂、下半賽季『審美疲勞』已經可以預見。在這樣的前提下,金威繼續執行『1+1』合同,效果肯定比2007年弱。
其次,在全國快速擴張之後,金威啤酒已經進入了非常關鍵的發展時期。2007年12月中旬,香港證券交易所發出了金威啤酒的利潤預警:宣布年度淨利出現大幅下降,甚至可能出現全年度經營虧損。金威業績下滑是『多項因素造成』:集團近年生產和銷售更多大眾化產品導致平均單位售價降低;今年上半年在西安和成都新廠房投產讓集團產品的平均單位固定成本增加;麥芽等原材料價格上漲,融資成本上昇,都拖累業績。為了緩解資金壓力,金威在今年5月份發行3億多股新股,集資7.4億港元至7.57億港元,主要用於興建廠房。然而,過快的地盤擴張對資金鏈的壓力仍未能得到解決。3000萬元的中超贊助,已經實際影響了金威在其他媒介的宣傳投入。如今退一步,將使關鍵時期的金威獲得寶貴的現金流。
第三,自私點說,在深圳隊轉讓情況不明、下賽季中超兩個降級名額高懸頭頂的時候,作為一貫支持體育、支持深圳足球的本地企業,金威啤酒再拿出3000萬元去冠名中超確實比較尷尬。
所以,還是退一步好說話啊。
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