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引言
昨天,中國足協在海埂基地召開了07中超聯賽總結會議,中國足協專職副主席南勇透露,2007年中超聯賽各場次平均上座情況達到1.69萬人次,是2004年中超開賽以來上座率最高的一年;另據索福特的調查,各地方臺轉播中超的總收視人數達到1.44億人次,超過了英超和歐冠聯賽的收視情況。南勇說:『這表明2007年的中超聯賽環境在逐步好轉,這也給了中國足協極大的信心,我們期望2008年的中超聯賽能更上一層樓。』>>>您如何看待中超收視率超過英超這個新聞?
同一天,從德國威斯巴登傳來了另一則消息。世界最權威的足球統計機構——國際足球歷史和統計聯合會(IFFHS)在其總部公布了世界各國聯賽排名:中超聯賽名列第79位,亞洲排名第12位。相比於2006年的第64位,以及2005年第46名,中超聯賽的排名繼續下滑。而在IFFHS的這份名單中,雄居首位的正是英超聯賽。
於是,一個『奇跡』誕生了—— 中超比英超更受歡迎?!這是一項來自調查機構的收視數據比較結果。在中國足協看來,這足以證明中超已經具有了叫板世界高水平賽事的本錢。
對於一項聯賽來說,最能夠反映出商業收益以及國際影響力的標准,是上座率、轉播費收入以及全球收視率等數據。必須承認,在這幾方面數據的比較中,中超都毫無懸念地被英超遠遠甩在了身後。那中超又是怎樣喊出以1.44億的收視人數,力壓英超歐冠的呢?
揭秘1 票價 英超看一場 中超看一季比賽現場的上座率,歷來是衡量賽事熱度高低的重要標准,而且球票收入也是俱樂部整體收入中的一個重要組成部分。根據中國足協最新公布的數據,在整個2007年的中超聯賽中,平均每場的上座情況達到了1.69萬人。中國足協還特別指出,這是中超聯賽自從問世以來的最佳數據。
那麼英超的情況又如何呢?據統計,英超2006-2007賽季的平均上座人數為3.38萬人,差不多達到了中超的2倍。尤為值得一提的是,英國並沒有像上海、北京或者重慶那樣的千萬人口級城市,因此如果計算現場觀戰球迷佔城市人口比例的數據,那麼英超相對於中超的優勢更是遠遠超過了2倍。
在英國首都倫敦,總共有十幾家職業俱樂部,其中長期保持著五到六支英超球隊。但這種多支球隊聚在同一座城市的局面,並沒有影響到各支倫敦球隊的上座率。在上賽季的聯賽中,上座率最高的俱樂部就是位於倫敦的阿森納,可以容納6萬人的酋長體育場保持著99.5%的平均上座率,每一場比賽都可以用『座無虛席』來形容。在阿森納之後,托特納姆和富勒姆這兩家倫敦俱樂部的上座率也都在98%以上。
要知道,如此驚人的高上座率,還是建立在英超票價十分高昂的基礎上。比如為了在主場觀看一場阿森納的比賽,球迷通常要付出高達50英鎊的票價,這一金額已經超過了很多中超俱樂部整個賽季的套票價格。再考慮到酋長體育場幾乎場場爆滿,這樣阿森納每場比賽都能獲得300萬英鎊左右的收入,這筆錢差不多相當於一家中超俱樂部整個賽季的預算。至於阿森納整個賽季超過5000萬英鎊的總收入,應該可以超過中超自從成立以來的票房總收入。
揭秘2 轉播費 英超最昂貴 中超全免費英超是全世界轉播費用最為昂貴的足球聯賽,根據英超聯盟與天空電視臺最新簽訂的轉播合同,從本賽季開始,英超在未來三年內可以獲得每年高達9億英鎊的收入,這筆收入保證了英超俱樂部具有足夠的財力去引進優秀球員。
英超所獲得的巨額轉播收入,顯然是一個中超所難以企及的數字。更令中超難堪的是,即使將范圍縮小到具有『主場優勢』的中國境內,中超照樣在轉播收入方面遠遠落後於英超。當初中超聯賽之所以一度無緣出現在央視上,就是由於雙方在轉播費談判過程中無法達成一致。經歷了一系列波折之後,央視終於在2007年全面轉播中超賽事,為此付出的金額在600萬元人民幣左右。
幾乎就在央視決定轉播中超的同時,天盛傳媒公司也開始了爭取英超轉播權的談判,最後在無數球迷的抗議聲中,他們以5000萬美元的代價,獲得了未來三年內英超在中國地區的轉播權。如果將這筆錢折合成人民幣再分攤到每年,那麼英超一年在中國獲得的轉播費在1.2億元人民幣以上,超過了中超轉播收入的20倍以上。
在轉播收入差距如此懸殊的情況下,所謂『中超收視率超過英超』的說法變得毫無實際意義,就好像是賣出兩包方便面的小賣部與賣出一枚鑽戒的首飾店比較利潤一樣可笑。
而且從某種意義上來說,正是由於天盛傳媒的介入,抬高了中國球迷觀看英超聯賽的門檻和成本,纔會導致大量英超觀眾的流失,從而為中超在收視人數比較中佔先創造了條件。因此即使天盛傳媒經常遭受來自球迷的抵制,但是對於中國足協來說,這倒是一家必須進行感謝的公司。
揭秘3 收視率 英超覆全球 中超覆全國根據中國足協公布的數據,去年中超聯賽在各地方臺的電視收視人數達到1.44億人次,這樣一項看似天文數字的數據已經令某些足協官員沾沾自喜。但如果將目光放眼全球的話,就會發現這個數字實在不值一提。
去年11月,英超聯賽迎來了阿森納主場迎戰曼聯的巔峰對決,除了前往酋長體育場觀戰的6萬名現場觀眾之外,還有數以億計的球迷通過電視觀看了這場比賽。根據《泰晤士報》公布的數據,總共有來自202個國家的6億名電視用戶觀看了比賽。再考慮到每臺電視前通常不會只有一名觀眾,他們估計全球可能有超過10億人觀看了比賽直播。這一數字不僅超過了去年德國世界杯決賽7.15億名電視觀眾的紀錄,更是令中超整個賽季的收視人次望塵莫及。
即使將范圍僅僅局限在中國境內,整個賽季1.44億人次的收視情況也沒有任何值得炫耀之處。在央視還在轉播英超的那段時間內,英超聯賽在國內的收視率其實一直頗為可觀。尤其在2003年1月1日,當李鐵所在的埃弗頓遇上孫繼海所在的曼城時,這場在央視轉播的『中國德比』,引起了無數中國球迷的關注熱情。英國媒體一度傳出全中國有4億名觀眾觀看比賽的說法,雖然這一誇張數據並沒能得到確認,但根據權威調查機構的統計,整個亞太地區有大約2億名觀眾觀看了這場比賽,其中大部分人都來自於中國。
由此可見,只要具備合適的傳播平臺,中超需要用一個賽季實現的收視人次數據,英超在中國只需要一場比賽就能達到。何況當無數中國球迷關注英超的同時,卻鮮有英國人關心中超聯賽的任何消息,這種國際影響力方面的差距,不是所謂『收視人數勝出』的數據就能掩蓋的。
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